揚(yáng)美古鎮(zhèn)營(yíng)銷策劃方案

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1、揚(yáng)美古鎮(zhèn)旅游景點(diǎn)營(yíng)銷策劃方案班級(jí)：13營(yíng)銷與策劃4班策劃團(tuán)隊(duì)：成員：指導(dǎo)老師：前言揚(yáng)美古鎮(zhèn)是南寧市明清古建筑保留得最為完整的地方，保留下來(lái)的文化遺產(chǎn)遍布全鎮(zhèn)，現(xiàn)有幾百多處，大多分布在古鎮(zhèn)內(nèi)的各街巷里，特色鮮明的明清民居有的還完好無(wú)損，具有很大的旅游的發(fā)展前景，但是近年來(lái)，揚(yáng)美的游客越來(lái)越少，出現(xiàn)了有些時(shí)間幾乎沒(méi)有游客，為了改變這種狀況，提高當(dāng)?shù)厝嗣竦纳钏剑瑤?dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)南寧旅游事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，給游客帶來(lái)新的體驗(yàn)和對(duì)揚(yáng)美全新的認(rèn)識(shí)，本團(tuán)隊(duì)做了以下策劃方案。目錄一、調(diào)查篇4（一）、古鎮(zhèn)介紹41、揚(yáng)美古鎮(zhèn)發(fā)展史42、揚(yáng)美古鎮(zhèn)榮譽(yù)4

2、3、位置及交通狀況54、古鎮(zhèn)著名景點(diǎn)及美食65、中國(guó)－古巴辣木科技合作試驗(yàn)廣西示范基地66、景區(qū)票價(jià)、住宿、飲食及聯(lián)系方式6(二)、實(shí)地調(diào)查71、交通72、飲食73、景區(qū)管理74、娛樂(lè)項(xiàng)目95、土特產(chǎn)銷售96、辣木資源9（三）、建議9三、策略篇11（一）、景區(qū)問(wèn)題對(duì)策11（二）、景區(qū)娛樂(lè)活動(dòng)111、山歌對(duì)歌會(huì)112、放許愿船和燈123、辣木展覽體驗(yàn)館124、揚(yáng)美三寶13（三）、特殊節(jié)日131、猜燈謎大會(huì)13（四）、廣告宣傳14四、執(zhí)行篇15五、費(fèi)用預(yù)算15六、效果預(yù)估15一、調(diào)查篇（一）、二手資料1、揚(yáng)美古鎮(zhèn)發(fā)展史全鎮(zhèn)方圓6.5平方公里，建

3、于宋代，因水運(yùn)之便而興起，也因水運(yùn)式微而沉寂，經(jīng)歷了上千年歲月。初時(shí)，由羅、劉、陸、李四姓建造，因荊棘叢生，白花滿地，取名“白花村”。后來(lái)狄青平蠻，各方人士前來(lái)，逐漸發(fā)展，因清溪（即左江）環(huán)繞，揚(yáng)波逐流，便易名“揚(yáng)溪村”。后來(lái)，隨著時(shí)代發(fā)展，思想進(jìn)化，人心向美，便更名“揚(yáng)美村”。揚(yáng)美在明代得以發(fā)展，到了清代更是一片繁華。興盛時(shí)，揚(yáng)美有8座碼頭，“大船尾接小船頭，南腔北調(diào)語(yǔ)不休。入夜帆燈千萬(wàn)點(diǎn)，滿江鈺閃似星浮”，成為重要的商埠，是方圓近百公里的商品集散地。近期，揚(yáng)美是南寧市明清古建筑保留得最為完整的地方，保留下來(lái)的文化遺產(chǎn)遍布全鎮(zhèn)，現(xiàn)有幾百多

4、處，大多分布在古鎮(zhèn)內(nèi)的各街巷里，特色鮮明的明清民居有的還完好無(wú)損，因此今天又得名“揚(yáng)美古鎮(zhèn)”。以古鎮(zhèn)、老街、碧水、金灘、奇石、怪樹(shù)著稱，也是辛亥革命黨人黃興、梁烈亞進(jìn)行革命活動(dòng)的根據(jù)地。這里民風(fēng)古樸，崇文尚德，仰美揚(yáng)美，鐘靈毓秀，人杰地靈。明清時(shí)，舉人、進(jìn)士、稟生、太學(xué)士迭出；近代則有辛亥革命先賢梁植堂、梁烈亞，為后人所景仰。2、揚(yáng)美古鎮(zhèn)榮譽(yù)揚(yáng)美古鎮(zhèn)現(xiàn)有現(xiàn)有幾百余棟明清建筑，榮獲“中國(guó)歷史文化名村”，是南寧市保存較好的珍貴的歷史文化遺產(chǎn)。自建鎮(zhèn)到民國(guó)年間，一直是近百公里范圍的商品集散地，繁榮一時(shí)，素有“小南寧”之稱。經(jīng)過(guò)國(guó)內(nèi)知名專家策劃論證

5、，揚(yáng)美古鎮(zhèn)是南寧市保存較好的珍貴的歷史文化遺產(chǎn)?！皳P(yáng)美古鎮(zhèn)”2003年被評(píng)為南寧市十大景觀之一。明朝著名的旅游家徐霞客從南寧乘船上左江，曾贊譽(yù)揚(yáng)美沿江風(fēng)光：“自南寧來(lái)，過(guò)右江（入左江），岸山始露石，至揚(yáng)美江，石始奇……余謂陽(yáng)朔山峭瀕江，無(wú)此岸之石，建溪水激石，無(wú)此石奇”。3、位置及交通狀況揚(yáng)美古鎮(zhèn)，位于左江下游，三面環(huán)江，屬?gòu)V西壯族自治區(qū)首府南寧市的西南部，距離南寧市區(qū)僅36公里，公路、水路、鐵路俱通過(guò)這里。乘船在市內(nèi)邕江碼頭乘坐星島號(hào)游船，但一天只有一個(gè)來(lái)回，早上8：30分出發(fā)，下午15：30分返航。時(shí)間比較固定，不自由。旅游專線(揚(yáng)美車

6、隊(duì))從2015年5月1日起，“南寧——揚(yáng)美”旅游專線車始發(fā)地址將由原南寧市華強(qiáng)路198號(hào)搬遷至南寧市大學(xué)東路51號(hào)（貨運(yùn)西站——大學(xué)魯班口）。途徑公交：4、24、33、34、35、46、58、66、76、88、91、204、207、222、604、605、707、804路，至大學(xué)魯班路口或大學(xué)心圩江橋站點(diǎn)下車。南寧至揚(yáng)美發(fā)車時(shí)間08:30—18:00，每50分鐘一班。節(jié)假日人滿即發(fā)車。揚(yáng)美車隊(duì)咨詢電話：13807810923、15907810639、15977102679、13878822612。自駕車及團(tuán)體路線（1）大學(xué)路—西鄉(xiāng)塘小學(xué)附近

7、左拐進(jìn)石埠路—石埠路口左拐—石埠街圩—石埠奶場(chǎng)—老口渡—揚(yáng)美古鎮(zhèn)（2）江北大道往西—石埠街圩—老口渡—揚(yáng)美古鎮(zhèn)（3）江南大道往西至盡頭—右拐進(jìn)金雞路段—江西鎮(zhèn)—揚(yáng)美古鎮(zhèn)（4）環(huán)城高速—高領(lǐng)立交—壯錦大道—左拐進(jìn)那洪大道—木村—江西鎮(zhèn)—揚(yáng)美古鎮(zhèn)（5）環(huán)城高速—高領(lǐng)立交—壯錦大道—槎路（往大王廟）—那洪大道—木村—江西鎮(zhèn)—揚(yáng)美鎮(zhèn)（6）清川大道—沙井大道—那歷路—右拐進(jìn)那洪路—木村—江西鎮(zhèn)—揚(yáng)美古鎮(zhèn)4、古鎮(zhèn)著名景點(diǎn)及美食揚(yáng)美是南寧市明清古建筑保留得最為完整的地方，保留下來(lái)的文化遺產(chǎn)遍布全鎮(zhèn)，現(xiàn)有二百多處，大多分布在古鎮(zhèn)內(nèi)的各街巷里，特色鮮明的明清

8、民居有的還完好無(wú)損，因此今天又得名“揚(yáng)美古鎮(zhèn)”。以古鎮(zhèn)、老街、碧水、金灘、奇石、怪樹(shù)著稱。古鎮(zhèn)景點(diǎn)眾多，至今保留著較為完整的景點(diǎn)有：清代一條街、明代民居、魁星樓、黃氏莊園、舉人屋