廣西揚(yáng)美古鎮(zhèn)的項(xiàng)目設(shè)計(jì)營(yíng)銷策劃

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1、.揚(yáng)美古鎮(zhèn)的項(xiàng)目設(shè)計(jì)與營(yíng)銷策劃——經(jīng)旅系鄧藝生一、項(xiàng)目設(shè)計(jì)1、揚(yáng)美古鎮(zhèn)的旅游資源優(yōu)勢(shì)(一)古建筑群揚(yáng)美古鎮(zhèn)最大的旅游資源是保存得比較完整的明清時(shí)期的民房建造。青石板鋪成的道路縱橫交錯(cuò),民房坐落得整齊有序,寧?kù)o中透出一種古樸的美。(二)獨(dú)特的地理位置揚(yáng)美古鎮(zhèn)既是古代的商埠碼頭,有似陸上的集市,是集陸上交通與水上交通為一體的重要古鎮(zhèn)。最突出的是古鎮(zhèn)三面環(huán)江,沿江不但有泥沙堆積成的小型沙灘,還有形狀各異的巖石,與波光粼粼的江面構(gòu)成一道美麗的風(fēng)景線。(三)農(nóng)業(yè)種植園揚(yáng)美古鎮(zhèn)主要的經(jīng)濟(jì)作物是香蕉、黃皮果及龍眼。其中

2、香蕉是鎮(zhèn)上居民種植最多的經(jīng)濟(jì)作物,在古鎮(zhèn)的周邊都種有香蕉,香蕉園的翠綠青蔥與古鎮(zhèn)灰墻土瓦的古建筑構(gòu)成一幅美麗的田園風(fēng)光圖。(四)獨(dú)特的民風(fēng)民情頁(yè).由于古鎮(zhèn)獨(dú)特的地理環(huán)境,衍生出了獨(dú)具地方特色的民俗風(fēng)情,劃龍舟就是其一。每年端午節(jié),鎮(zhèn)上都要舉行龍舟比賽,農(nóng)閑的時(shí)候,也都有鎮(zhèn)上的居民在練習(xí)劃龍舟。在揚(yáng)美古鎮(zhèn),自古民風(fēng)淳樸,有拾金不昧,夜不閉戶的說法,當(dāng)?shù)厝藢?duì)外來的客人也是相當(dāng)?shù)臒崆?。在揚(yáng)美古鎮(zhèn),民間存在的多神信仰,從揚(yáng)美古鎮(zhèn)中廟宇的數(shù)量就可見一斑。在揚(yáng)美古鎮(zhèn),原來有大王廟(現(xiàn)今已不存在)、觀音廟、孔廟、鐘馗廟

3、、三界廟,大王廟原來供奉著許多的民間俗神,如花婆、財(cái)神、關(guān)帝等等,據(jù)當(dāng)?shù)匾晃稽S姓老人回憶,大王廟大概供奉有十幾位俗神,其他的廟宇分別供奉觀音、孔子、鐘馗及三界公。一個(gè)小小的古鎮(zhèn),廟宇之多,供奉的神靈之多,不得不說是當(dāng)?shù)靥赜械囊环N民間風(fēng)俗,而每年的觀音出游及三界公巡游的儀式也都散發(fā)著獨(dú)特的魅力。(五)傳統(tǒng)的手工藝制作揚(yáng)美古鎮(zhèn)的特色食品:沙糕、醬油、頭菜、蘿卜干等都是純手工制作,制作的工藝已經(jīng)傳承了上百年。當(dāng)?shù)氐膵D女也都熱衷于一些針線活,如猴子背崽的香包、微縮的小布鞋等,當(dāng)?shù)氐睦夏陭D女說這些手工活小的時(shí)候就由

4、她們的母親教授給她們,這些物件雖然小,但是手工精細(xì)。頁(yè).2、定位與戰(zhàn)略總體布局:“一個(gè)中心”—古鎮(zhèn)“八大景兩處勝跡”“一個(gè)走廊”—左江生態(tài)走廊“一個(gè)園區(qū)”—農(nóng)業(yè)種植觀光體驗(yàn)園主題定位：城市休憩之處（旅游項(xiàng)目一般都需要主題，即使是奇山異水等獨(dú)特景觀區(qū)，或者賓館等普通接待區(qū)，如果有了清晰獨(dú)特、引人入勝的主題，并且項(xiàng)目按照主題進(jìn)行整合打造，旅游吸引力就會(huì)得到極大的提升。）目標(biāo)定位：（項(xiàng)目獨(dú)特吸引力提升到何種程度，是實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的基礎(chǔ)。這對(duì)策劃人在資源挖掘、市場(chǎng)開發(fā)、創(chuàng)意突破、產(chǎn)品整合方面，提出了挑戰(zhàn)。目標(biāo)定位，要求

5、設(shè)計(jì)出達(dá)到目標(biāo)可行的運(yùn)作路徑。目標(biāo)是一個(gè)體系，包括定性與定量?jī)蓚€(gè)方面。）市場(chǎng)定位：南寧市場(chǎng)——泛珠三角洲市場(chǎng)——東南亞市場(chǎng)（按照傳統(tǒng)方式，分為基礎(chǔ)市場(chǎng)、主體市場(chǎng)、機(jī)會(huì)市場(chǎng)；按照細(xì)分結(jié)構(gòu)，形成重要性、營(yíng)銷時(shí)序、區(qū)域劃分、類別劃分四維構(gòu)造的綜合形態(tài)。）功能定位：觀光、休閑、度假、娛樂等游憩功能。（頁(yè).旅游項(xiàng)目，可以圍繞六要素進(jìn)行細(xì)分展開，結(jié)合游憩方式，構(gòu)建系統(tǒng)的綜合功能結(jié)構(gòu)。例如，吃住行游購(gòu)?qiáng)实纫卮蠊δ?；觀光、探險(xiǎn)、休閑、度假、休學(xué)、療養(yǎng)等游憩功能；以住為主，餐飲娛樂輔助的結(jié)構(gòu)；以餐為主，借助民俗游樂的結(jié)構(gòu)

6、）3、古鎮(zhèn)旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)（一）.風(fēng)光游近些年來,古鎮(zhèn)旅游的興起是現(xiàn)代人想逃避現(xiàn)實(shí)的壓力,體驗(yàn)安靜舒適的田園風(fēng)光心理的外化表現(xiàn)。揚(yáng)美古鎮(zhèn)可以打造以古民居為主,以臨江風(fēng)光和農(nóng)業(yè)種植園風(fēng)光為輔的觀光旅游項(xiàng)目。三點(diǎn)風(fēng)光旅游相輔相成,既使觀光旅游不至于過于呆板,也使游客從多方面體會(huì)到古鎮(zhèn)的古風(fēng)遺韻與美妙的田園風(fēng)光。設(shè)計(jì)1.將清代一條街、金馬廣場(chǎng)和美食街那一條臨江街道按明清時(shí)期的集市街道改造，將在這條街道上的工作人員全部穿上明清時(shí)期的服飾，不管是在固定店鋪的還是移動(dòng)攤點(diǎn)的都要穿上古裝，給游客一種身臨其境之感。（二）.參

7、與體驗(yàn)游在旅游的過程中,讓游客親身參與一些民俗事項(xiàng),頁(yè).會(huì)提高游客旅游的興趣,增加他們對(duì)旅游地的認(rèn)同感。在揚(yáng)美古鎮(zhèn)的旅游資源中,有很多可以作為這一旅游形式的項(xiàng)目。揚(yáng)美古鎮(zhèn)大量的農(nóng)業(yè)種植園可以給游客提供進(jìn)入園內(nèi)采摘的機(jī)會(huì),龍舟競(jìng)渡也可以在安全措施到位的情況下讓游客親身體驗(yàn)一下參加龍舟比賽的感覺,還可以讓游客親手制作當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn),既能收取一定的體驗(yàn)費(fèi)用,又能推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品的銷售。這種形式的旅游方式可以讓游客由被動(dòng)轉(zhuǎn)為主動(dòng),提高游客旅游的積極性,也可以使當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)品和旅游文化深入游客的內(nèi)心,不失為一種旅游宣傳

8、和旅游創(chuàng)收雙管齊下的好方法。設(shè)計(jì)2：在靠近古碼頭處設(shè)計(jì)水上樂園體驗(yàn)區(qū)。包括垂釣區(qū)、水上娛樂區(qū)、古代蓬船漁船觀光體驗(yàn)區(qū)。A、垂釣區(qū)：在左江邊上建造一個(gè)魚塘，與左江水聯(lián)通，其內(nèi)放養(yǎng)一些特色江魚等。在垂釣區(qū)靠岸樹蔭下建一個(gè)小餐館，主要是給游客垂釣到魚后現(xiàn)場(chǎng)做成美食給游客品嘗。B、水上娛樂區(qū)：主要是建設(shè)一些水上娛樂設(shè)施，如水上槍戰(zhàn)、水上碰碰車、水上蹦極等。C、古代蓬船漁船觀光體驗(yàn)區(qū)：主要是古代漁夫打扮的船夫搭乘游客觀光左江沿途風(fēng)光，或