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《首屆南昌紅谷灘啤酒節(jié)策劃執(zhí)行方案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、首屆南昌紅谷灘啤酒節(jié)策劃執(zhí)行方案第一部分關于首屆南昌紅谷灘啤酒節(jié) 一、目的和意義： 首屆南昌紅谷灘啤酒節(jié)是在南昌市政府的大力支持下成功啟動，南昌首屆紅谷灘啤酒節(jié)旨在通過多層次、多領域、多形式的經(jīng)貿(mào)、旅游、文化活動，展示南昌動感都會的新形象，濃縮南昌歷史文化的精華，提升南昌的城市文化品位，體現(xiàn)南昌的地方文化個性，圍繞“新、奇、特”拓展南昌市會展經(jīng)濟的新里程?！ ?、優(yōu)化西安城市形象，打造人文化、國際化城市?！ ∥靼沧鳛槲鞑恐劓?zhèn)，在政治經(jīng)濟和文化方面都具有其獨特的優(yōu)勢。而長期以來形成的太多古樸、樸素的傳統(tǒng)文化，亟須注入新的、時
2、尚的、國際化的元素作為有利的補充，才能將西安的城市激活，展示出大都市的風采，形成良好的投資環(huán)境，推動西安經(jīng)濟未來的發(fā)展。啤酒節(jié)作為泊來的都市化節(jié)日，經(jīng)首屆啤酒節(jié)的驗證，它對吸引眼球，拉動相關行業(yè)介入，啟動城市新形象有著不可取代的功能。 2、對西安市民生活品質(zhì)的提高和生活品位的提升將起到標志性、示范性的效應。 作為古都，作為內(nèi)陸大都市，西安市民的生活方式略顯傳統(tǒng)，較沿海城市生活時尚化和國際化有很大距離。啤酒節(jié)作為融"人文化、都市化、時尚化、國際?quot;四位為一體的節(jié)日，在每一年的參與過程中，將潛移默化地為夏日的生活帶來一
3、種新鮮的感受和體驗，讓市民的生活更有品位?！ ?、促進繁榮西安市場經(jīng)濟，拉動啤酒飲料生產(chǎn)商、供應商、經(jīng)銷商的銷售增長，提升城市品牌形象?！ ?、為相關行業(yè)和產(chǎn)業(yè)帶來難得的市場商機?！ ∥靼财【乒?jié)的生命力源于其既尊重啤酒的核心理念，也強調(diào)本土化的特質(zhì)，有的喝、有的玩、有的看，還要有的吃，因此，相關產(chǎn)業(yè)將會在啤酒節(jié)大有用武之地。此外，隨著第二屆西安啤酒節(jié)的成熟，這一文化節(jié)日將成為西安的一筆重要旅游資源，吸引全國各地的游客積極參與，對激活西安傳統(tǒng)旅游市場，刷新西安旅游形象起到現(xiàn)實的推動作用?！ 《?、目前西安地區(qū)啤酒消費及啤酒產(chǎn)品的推
4、廣情況： 1、啤酒飲料的最大獲利空間。24 據(jù)統(tǒng)計，西安市擁有固定人口約700萬人，流動人口約200余萬人。2003年西安市市民人均可支配收入約7748元，啤酒飲料類銷售保持了大幅的增長趨勢，其中啤酒年銷量逾60萬噸，是西部啤酒飲料廠家的天然寶藏，亟待挖掘。經(jīng)權威機構調(diào)查證實，西安地區(qū)啤酒銷售零售價格與全國市場平均水平相比為最高，市場經(jīng)濟回報較相同地區(qū)高出近400%，市場潛力極其誘人，已經(jīng)成為西部最大、經(jīng)濟效益最好的啤酒飲料消費市場之一?！ ?、目前各廠商在西安地區(qū)的推廣情況?！ ∧壳?，雖然眾多啤酒廠商已經(jīng)意識到西安具有得天
5、獨厚（西北最大，經(jīng)濟效益最好的消費市場）的市場地位，但在常規(guī)媒體與老套促銷推廣手段的限制下，仍不得不眼睜睜的看著巨額廣告宣傳費被吞噬、浪費。即使有的啤酒品牌組織大型啤酒互動活動，也由于得不到政府相關部門及媒體的鼎力支持、整體規(guī)模小、缺乏嚴密組織等原因，造成宣傳效果差、促銷推廣不理想等結果。相反，在競爭更加激烈的大連、青島等地，在其軟硬宣傳推廣的配合下，五花八門的啤酒活動越來越深入人心，已經(jīng)取得了巨大的經(jīng)濟與社會效益。一言以敝之，本次西安啤酒節(jié)的召開，必將對消費者的消費選擇產(chǎn)生不可估量的影響力，帶動西安地區(qū)新一輪的啤酒飲料消費熱
6、潮?！ ∪?夏綠激爽"啤酒節(jié)主題詞與主題口號： "西安啤酒節(jié)"已固化為一種特定的節(jié)目，每年舉辦一屆。因此，就應奉行與時俱進、因時而動的理念，為一年一屆的啤酒節(jié)注入新的內(nèi)容，以保持節(jié)目的持續(xù)生命力和廣泛的市場吸引力?！ ?、主題詞：夏綠激爽 旨在強調(diào)西安第二屆啤酒節(jié)"大水、大綠"的風采，呼喚市民的參與意識。"夏綠"蘊含西安城市對城市經(jīng)營大水、大綠的不斷追求；"激爽"則將啤酒、啤酒節(jié)、啤酒文化帶給都市市民，尤其是新生代、新人類強烈的心理體驗--動感、健康、活力四射完美詮釋，同時充分展現(xiàn)西安的風采?！ ?、主題口號： 西安，
7、與激情相約，為綠色喝彩！ 旨在強調(diào)本屆啤酒節(jié)的核心主題--讓西安綠起來，讓都市火起來?！ ≡谌蚪?jīng)濟一體化的今天和未來，釋放西安的熱情、激情和豪情。 四、時間和地點： 1、舉辦時間： 2004年8月13日（星期五）-8月20日（星期五）（共七日） 2、舉辦地點：24 展示地點：西安興慶公園 洽談地點：西安市建國飯店 五、本屆啤酒節(jié)的特點： 1、組織更權威、科學。 本次大會得到了西安市人民政府的大力支持，由西安商業(yè)聯(lián)合會主辦，西安市豐潤廣告有限責任公司承辦，陜西多家媒體單位共同參與協(xié)辦的大型啤酒盛會，其組織更
8、加權威、科學、嚴密?！ 、政府大力支持。本屆啤酒節(jié)得到了西安市人民政府的高度重視與大力支持，政府相關部門的關注度與參與程度，使本屆啤酒成為西部地區(qū)規(guī)模最大、影響力最強的啤酒飲料盛會。政府的全面參與同時也強化了本屆啤酒節(jié)的政府指導作用，將有效促進企業(yè)與政府之間的溝通、協(xié)作?！?/p>
