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1、毓婷廣告策劃全案17目錄第一部分：市場調(diào)查…………………………………………………………………………3一、營銷環(huán)境分析……………………………………………………………………………31、企業(yè)市場營銷環(huán)境中的宏觀制約因素…………………………………………………32、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素………………………………………………………33、市場規(guī)?！?4、市場構成的特征……………………………………………………………………………45、營銷環(huán)境分析總結……………………………………………………………
2、……………9二、消費者分析………………………………………………………………………………51、消費者的總體消費態(tài)勢……………………………………………………………………52、現(xiàn)有消費者分析……………………………………………………………………………53、潛在消費者分析……………………………………………………………………………64、消費者分析總結……………………………………………………………………………6三、產(chǎn)品分析…………………………………………………………………………………71、產(chǎn)品簡介………………………………………………………………………………
3、……72、產(chǎn)品成分……………………………………………………………………………………73、產(chǎn)品作用類別………………………………………………………………………………74、產(chǎn)品價格……………………………………………………………………………………75、產(chǎn)品服用方法………………………………………………………………………………76、服用產(chǎn)品注意事項…………………………………………………………………………77、產(chǎn)品包裝……………………………………………………………………………………8四、產(chǎn)品的SWOT分析……………………………………………………………………
4、…81、優(yōu)勢…………………………………………………………………………………………82、劣勢…………………………………………………………………………………………93、機會…………………………………………………………………………………………94、威脅…………………………………………………………………………………………10第二部分：廣告策略…………………………………………………………………………12一、廣告目標…………………………………………………………………………………12二、目標市場策略……………………………………………………………………………
5、13三、產(chǎn)品定位策略……………………………………………………………………………13四、品牌形象策略……………………………………………………………………………13五、廣告訴求策略……………………………………………………………………………13六、產(chǎn)品表現(xiàn)策略……………………………………………………………………………13七、廣告媒介策略……………………………………………………………………………16第三部分：廣告計劃………………………………………………………………………16一、廣告時間…………………………………………………………………………………16
6、二、目標區(qū)域…………………………………………………………………………………16三、廣告媒介選擇與發(fā)布計劃………………………………………………………………16第一部分：市場調(diào)查17一、營銷環(huán)境分析1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中的宏觀制約因素（1）企業(yè)目標市場所處區(qū)域的宏觀制約因素<1>不安全流產(chǎn)已成為世界范圍內(nèi)的嚴重問題。根據(jù)世界衛(wèi)生組織（WHO）的統(tǒng)計資料，全世界每年約有5000萬例次的非意愿妊娠人工流產(chǎn)，其中通過不安全流產(chǎn)而終止妊娠的約有2000萬例次，導致成千上萬的婦女死亡和傷殘。在美國，因開展緊急避孕，每年可避免200萬例數(shù)的意外分娩和100萬
7、例次人工流產(chǎn)。我國每年約有1000萬例次的人工流產(chǎn)，其中50％左右是沒有采用避孕措施或者能覺察到的避孕失誤。如果這些婦女了解、并能得到緊急避孕服務，估計每年能減少人工流產(chǎn)300－400萬例次。<2>計劃生育基本國策的制定。《中華人民共和國憲法》明文規(guī)定：“國家推行計劃生育，使人口的增長同經(jīng)濟和社會發(fā)展計劃相適應?！睉椃ㄟ€規(guī)定：“夫妻雙方有實行計劃生育的義務。”我國《婚姻法》規(guī)定女性的結婚年齡為20周歲，婦女結婚以后還有20多年的生育期，目前提倡一對夫婦只生育一個孩子，所以婦女在整個生育期內(nèi)絕大部分時間需要堅持避孕，否則會造成失敗。<3>我國當
8、前性觀念狀況。目前，我國社會大量出現(xiàn)的婚前性行為和婚外戀現(xiàn)象，已對我國家庭道德建設和青少年的健康成長造成嚴重干擾，這是和性觀念的過于寬松和“自由”有著密切關系的。預
