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《毓婷廣告策劃全案》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、毓婷廣告策劃全案17目錄第一部分：市場(chǎng)調(diào)查…………………………………………………………………………3一、營(yíng)銷環(huán)境分析……………………………………………………………………………31、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的宏觀制約因素…………………………………………………32、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的微觀制約因素………………………………………………………33、市場(chǎng)規(guī)?！?4、市場(chǎng)構(gòu)成的特征……………………………………………………………………………45、營(yíng)銷環(huán)境分析總結(jié)…………………………………………………………………………9二、消費(fèi)者分析………………………
2、………………………………………………………51、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)……………………………………………………………………52、現(xiàn)有消費(fèi)者分析……………………………………………………………………………53、潛在消費(fèi)者分析……………………………………………………………………………64、消費(fèi)者分析總結(jié)……………………………………………………………………………6三、產(chǎn)品分析…………………………………………………………………………………71、產(chǎn)品簡(jiǎn)介……………………………………………………………………………………72、產(chǎn)品成分……………………………………………………………………………………73、
3、產(chǎn)品作用類別………………………………………………………………………………74、產(chǎn)品價(jià)格……………………………………………………………………………………75、產(chǎn)品服用方法………………………………………………………………………………76、服用產(chǎn)品注意事項(xiàng)…………………………………………………………………………77、產(chǎn)品包裝……………………………………………………………………………………8四、產(chǎn)品的SWOT分析………………………………………………………………………81、優(yōu)勢(shì)…………………………………………………………………………………………82、劣勢(shì)………………………………………………………
4、…………………………………93、機(jī)會(huì)…………………………………………………………………………………………94、威脅…………………………………………………………………………………………10第二部分：廣告策略…………………………………………………………………………12一、廣告目標(biāo)…………………………………………………………………………………12二、目標(biāo)市場(chǎng)策略……………………………………………………………………………13三、產(chǎn)品定位策略……………………………………………………………………………13四、品牌形象策略……………………………………………………………………………13五、廣告訴求策略
5、……………………………………………………………………………13六、產(chǎn)品表現(xiàn)策略……………………………………………………………………………13七、廣告媒介策略……………………………………………………………………………16第三部分：廣告計(jì)劃………………………………………………………………………16一、廣告時(shí)間…………………………………………………………………………………16二、目標(biāo)區(qū)域…………………………………………………………………………………16三、廣告媒介選擇與發(fā)布計(jì)劃………………………………………………………………16第一部分：市場(chǎng)調(diào)查17一、營(yíng)銷環(huán)境分析1、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的宏
6、觀制約因素（1）企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀制約因素<1>不安全流產(chǎn)已成為世界范圍內(nèi)的嚴(yán)重問(wèn)題。根據(jù)世界衛(wèi)生組織（WHO）的統(tǒng)計(jì)資料，全世界每年約有5000萬(wàn)例次的非意愿妊娠人工流產(chǎn)，其中通過(guò)不安全流產(chǎn)而終止妊娠的約有2000萬(wàn)例次，導(dǎo)致成千上萬(wàn)的婦女死亡和傷殘。在美國(guó)，因開展緊急避孕，每年可避免200萬(wàn)例數(shù)的意外分娩和100萬(wàn)例次人工流產(chǎn)。我國(guó)每年約有1000萬(wàn)例次的人工流產(chǎn)，其中50％左右是沒(méi)有采用避孕措施或者能覺(jué)察到的避孕失誤。如果這些婦女了解、并能得到緊急避孕服務(wù)，估計(jì)每年能減少人工流產(chǎn)300－400萬(wàn)例次。<2>計(jì)劃生育基本國(guó)策的制定。《中華人民共和國(guó)憲法》明文規(guī)定：“國(guó)家推行
7、計(jì)劃生育，使人口的增長(zhǎng)同經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展計(jì)劃相適應(yīng)。”憲法還規(guī)定：“夫妻雙方有實(shí)行計(jì)劃生育的義務(wù)。”我國(guó)《婚姻法》規(guī)定女性的結(jié)婚年齡為20周歲，婦女結(jié)婚以后還有20多年的生育期，目前提倡一對(duì)夫婦只生育一個(gè)孩子，所以婦女在整個(gè)生育期內(nèi)絕大部分時(shí)間需要堅(jiān)持避孕，否則會(huì)造成失敗。<3>我國(guó)當(dāng)前性觀念狀況。目前，我國(guó)社會(huì)大量出現(xiàn)的婚前性行為和婚外戀現(xiàn)象，已對(duì)我國(guó)家庭道德建設(shè)和青少年的健康成長(zhǎng)造成嚴(yán)重干擾，這是和性觀念的過(guò)于寬松和“自由”有著密切關(guān)系的。預(yù)
