襄樊企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)狀、問(wèn)題及對(duì)策研究.doc

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1、襄樊企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)狀、問(wèn)題及對(duì)策研究　　【摘要】本文從襄樊市品牌運(yùn)營(yíng)面臨的形勢(shì)與現(xiàn)狀著手，結(jié)合大量的調(diào)研數(shù)據(jù)，用科學(xué)的方法來(lái)分析襄樊市品牌運(yùn)營(yíng)存在的問(wèn)題，并對(duì)企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略提出了可供操作的實(shí)施性意見。　　【關(guān)鍵詞】企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)對(duì)策　　　　一、襄樊市品牌運(yùn)營(yíng)面臨的形勢(shì)與現(xiàn)狀　　　　品牌是用來(lái)識(shí)別不同企業(yè)、不同產(chǎn)品的文字、圖形和符號(hào)的有機(jī)結(jié)合。它包括品牌名稱、品牌標(biāo)志和商標(biāo)等幾個(gè)組成部分。名牌就是強(qiáng)勢(shì)品牌，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中產(chǎn)生的、具有杰出表現(xiàn)、得到顧客忠誠(chéng)與認(rèn)可的、能產(chǎn)生持久的巨大的效應(yīng)的品牌。名牌是品牌的歸宿，是終級(jí)目標(biāo)?！　↑h中央、國(guó)務(wù)院高度重視名牌戰(zhàn)略。各級(jí)黨委、政府

2、普遍把實(shí)施名牌戰(zhàn)略作為發(fā)展經(jīng)濟(jì)的重要舉措擺在了突出位置，襄樊市政府結(jié)合實(shí)際，于2004年制定了《關(guān)于實(shí)施精品名牌戰(zhàn)略開展?fàn)巹?chuàng)名牌產(chǎn)品活動(dòng)意見》、《關(guān)于實(shí)施名牌戰(zhàn)略的意見》等指導(dǎo)性文件，提出襄樊市要積極推動(dòng)名牌戰(zhàn)略，使經(jīng)濟(jì)建設(shè)能持續(xù)、健康、穩(wěn)定地發(fā)展。為此，全市上下積極實(shí)施名牌戰(zhàn)略，把創(chuàng)名牌列為振興經(jīng)濟(jì)的頭等大事?！　≡撌薪?jīng)過(guò)多年的品牌建設(shè)，涌現(xiàn)了一批質(zhì)量好且有一定知名度的企業(yè)和產(chǎn)品，帶動(dòng)了全市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。如：金蘭首飾、襄樊三五四二紡織總廠、駱駝蓄電池、航宇救生設(shè)備、回天膠業(yè)、追日電氣等?！　”M管已有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，可是，與省內(nèi)外和襄樊基礎(chǔ)條件差不多的中等城市相比，甚至與河

3、南的小縣城相比，作為“中國(guó)最適合開辦工廠的城市”、“中國(guó)歷史文化名城”，而且是“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”、“中國(guó)魅力城市”的襄樊存在著名牌企業(yè)太少，名牌產(chǎn)品不多，品牌宣傳不力的問(wèn)題。很多人對(duì)于襄樊的了解僅限于金庸小說(shuō)中的襄陽(yáng)小北門和三國(guó)演義里的諸葛孔明?！　那懊娴姆N種分析來(lái)看，有政策的支持，質(zhì)監(jiān)部門的指導(dǎo)和監(jiān)督，有優(yōu)良的投資環(huán)境，企業(yè)創(chuàng)名牌的主體意識(shí)也在逐步增強(qiáng)，我們的品牌發(fā)展卻不盡如意，本著高職院校服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)的辦學(xué)宗旨，筆者分別走訪了市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局及部分企業(yè)，對(duì)襄樊市實(shí)施精品名牌戰(zhàn)略的進(jìn)展情況、存在問(wèn)題進(jìn)行了調(diào)研。　　　　二、襄樊市品牌運(yùn)營(yíng)調(diào)研數(shù)據(jù)分析　　　　通過(guò)調(diào)研

4、，收集了最近幾年來(lái)襄樊市獲得中國(guó)名牌產(chǎn)品、湖北名牌產(chǎn)品、中國(guó)馳名商標(biāo)、湖北著名商標(biāo)的進(jìn)展情況，并專門與武漢、宜昌做了一個(gè)對(duì)比，通過(guò)圖表，可以一目了然地認(rèn)識(shí)到襄樊市品牌發(fā)展所取得的成績(jī)與存在的不足。襄樊市雖然在爭(zhēng)創(chuàng)名牌方面取得一定成　　效，但就是與湖北省同類城市相比，也存在著一定的差距?！　　　∪?、襄樊市品牌運(yùn)營(yíng)存在的問(wèn)題4　　　　襄樊市雖然在爭(zhēng)創(chuàng)名牌方面取得一定成效，但與全國(guó)同類城市相比，仍然存在較大差距，具體存在以下幾個(gè)方面問(wèn)題。　　1.襄樊區(qū)域優(yōu)勢(shì)沒有發(fā)揮出來(lái)。襄樊市土地面積1.97萬(wàn)平方公里，總?cè)丝?78.8萬(wàn)人，是鄂、豫、渝、陜毗鄰地區(qū)唯一的大城市，2003年被

5、列為“省域副中心城市”重點(diǎn)建設(shè)發(fā)展，是湖北省第二大城市、全國(guó)歷史文化名城、國(guó)家園林城市、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市，入圍“十大魅力城市”。襄樊交通優(yōu)勢(shì)也很突出，“一條漢江、兩座機(jī)場(chǎng)、三條鐵路、四通八達(dá)公路”,為襄樊市發(fā)展現(xiàn)代物流業(yè)和商業(yè)提供了優(yōu)越的條件。我們?cè)诮ㄔO(shè)品牌過(guò)程中，還沒有把襄樊的區(qū)域優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，沒有把襄樊便利的交通、宜居的環(huán)境、深蘊(yùn)的文化與品牌建設(shè)聯(lián)系在一起，站在更高層次上來(lái)溝畫品牌發(fā)展的藍(lán)圖?！　?.優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的品牌潛力沒有深入挖掘。襄樊市的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)好，全市現(xiàn)有耕地416萬(wàn)公頃，居全省第二位，是全國(guó)10大夏糧主產(chǎn)區(qū)和20個(gè)商品糧基地之一。襄樊地區(qū)屬北亞熱帶季風(fēng)氣候

6、，冬干夏雨，雨熱同期，四季分明，既有充沛的降水，又有眾多的河流和庫(kù)塘，地表徑流量和地下水蘊(yùn)藏量都很可觀，氣候資源上的優(yōu)勢(shì)，極有利于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)潛力的發(fā)揮。襄樊物產(chǎn)豐富，糧油、瓜果、茶葉、香菇，應(yīng)有盡有，為農(nóng)產(chǎn)品深加工提供了充足、多樣的原材料。同時(shí)，襄樊也是內(nèi)陸地區(qū)重要的新型汽車城，襄樊市是東風(fēng)公司發(fā)展重型柴油車、輕型車、中高檔轎車的重要基地，其中發(fā)動(dòng)機(jī)、中重型車橋、座椅等初具核心競(jìng)爭(zhēng)力。襄樊還是正在興起的火電基地，地處北煤南運(yùn)的路口。可見，雖然我們有優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，但沒有培育出自主的品牌，沒有品牌的支撐，產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)是不會(huì)持久的?！　?.企業(yè)創(chuàng)新能力不足。主要表現(xiàn)在：擁有自主知識(shí)產(chǎn)

7、權(quán)的技術(shù)和產(chǎn)品不多，產(chǎn)品開發(fā)在技術(shù)上特別是核心技術(shù)方面對(duì)外依賴性很強(qiáng)，真正具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)和產(chǎn)品僅占10%左右?！笆濉逼陂g，全市共申請(qǐng)專利2500多件，但真正轉(zhuǎn)入現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力并產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的只有10%左右；科技投入總量不足，特別是企業(yè)研發(fā)投入不足，全市高新技術(shù)企業(yè)的年度研發(fā)費(fèi)用占銷售收入的比重只有2%左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于5%的國(guó)家要求。企業(yè)創(chuàng)新力不強(qiáng)，經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品就不會(huì)形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，品牌的形成與鞏固更無(wú)從談起?！　?.企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)名牌的意識(shí)不強(qiáng)。有的企業(yè)怕?lián)L(fēng)險(xiǎn)，安于現(xiàn)狀，認(rèn)為產(chǎn)品暫時(shí)有銷路，創(chuàng)不創(chuàng)名牌無(wú)所謂；有的企業(yè)家“小農(nóng)”意識(shí)濃厚