資源描述：
《論品牌運(yùn)營戰(zhàn)略問題及對(duì)策》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、論品牌運(yùn)營戰(zhàn)略問題及對(duì)策［摘要］目前在日趨開放與成熟的市場經(jīng)濟(jì)大潮中，企業(yè)的發(fā)展若想取得長期健康，其產(chǎn)品若想在市場競爭屮保持有強(qiáng)大的生命力，這與其開創(chuàng)的產(chǎn)品品牌有必不可少的聯(lián)系，品牌競爭在國際、W內(nèi)一樣的激烈，一個(gè)品牌從誕生到成K為一個(gè)知名品牌要走過一個(gè)漫長的過程，本文就如何讓企業(yè)自己的品牌崛起、怎樣在該品牌成長的過程中運(yùn)營好它、怎樣使該品牌為企業(yè)獲利等問題提出一點(diǎn)淺見。［關(guān)鍵詞］品牌運(yùn)營品牌崛起Onthestrategicbrandmanagementproblemsandcountermeasur
2、es[Abstract]Currentlyinanincreasinglyopenandmaturemarketeconomy,theToachievelong-termdevelopmentofenterpriseshealth,Toitsproductsinthemarketcompetitiontomaintainastrongvitality,ThisbrandhaspioneereditsessentiallinksIntensecompetitioninthesamebrandinthei
3、nternational,national,Fromthebirthofabrandtogrowintoawell-knownbrandtowalkthroughalongprocess,Thisarticleonhowtomakethecompany’sownbrandrise,Howgooditisoperatingintheprocessofgrowingthebrand,Howtomakethebrandalittlehumbleopinionraisedissuessuchascorpora
4、teprofits.[Keyword]BrandOperationsBrandrise弓I胃1―、品牌對(duì)于企業(yè)的意義1二、從牌快速成長的方法與途徑2三、品牌規(guī)劃策略3（一）品牌的保護(hù)31、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)32、產(chǎn)晶對(duì)品牌的保護(hù)“質(zhì)量就是生命”3（二）品牌的競爭力表現(xiàn)31、品牌的規(guī)劃策略42、品牌的定位及提升策略53、品牌的忠誠度6謝語78引言關(guān)于品牌運(yùn)營這個(gè)話題來說對(duì)于現(xiàn)今中國市場經(jīng)濟(jì)下的運(yùn)營機(jī)制是一個(gè)新的機(jī)遇，曾兒何時(shí)“MadeinChina”這兒個(gè)簡單的字母所組成的“屮國制造”充實(shí)了歐美各發(fā)達(dá)W家的
5、大小超市，但是他們又有幾個(gè)有著自己的品牌呢？對(duì)于我們這個(gè)十兒億人口的泱泱大國來說，乂有兒個(gè)拿得出在國際市場與洋產(chǎn)品一較高低的品牌呢？_、品牌對(duì)于企業(yè)的意義如今越來越多的企業(yè)意識(shí)到品牌的重要性，品牌意識(shí)已深入人心，那么究竟什么是品牌呢?對(duì)品牌的定義宥多種，美市場營銷學(xué)會(huì)對(duì)品牌的定義是：品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是藉以辨認(rèn)某個(gè)銷售者，或某群銷售者的產(chǎn)品及服務(wù)，并使之與競爭對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。廣告專家約翰?菲利普?瓊斯(J.PJones)對(duì)品牌的界定是：品牌，指
6、能為顧客提供其認(rèn)為值得購買的功能利益及附加價(jià)值的產(chǎn)品。我U學(xué)者吳健安認(rèn)為“品牌是用以識(shí)別某個(gè)銷售者和某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標(biāo)志，通常由文字、標(biāo)記、符號(hào)、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構(gòu)成?！惫P者認(rèn)為，品牌(Brand)S~種名稱標(biāo)志、一種精神象征、一種價(jià)值理念，用以識(shí)別企業(yè)提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與竟?fàn)帉?duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別，能夠給企業(yè)帶來溢價(jià)，產(chǎn)生增值的一種無形資產(chǎn)。首先來說品牌作為一個(gè)成功企業(yè)的象征，其意深遠(yuǎn)。我們應(yīng)將企業(yè)的核心競爭力外
7、化為品牌的競爭力。一個(gè)企業(yè)的核心競爭力究競是什么？這是H前國內(nèi)眾多企業(yè)家都在孜孜求解的問題之一，在回答這個(gè)問題之前，我們先來思考另外兩個(gè)和關(guān)聯(lián)的問題；一方面，當(dāng)中國經(jīng)濟(jì)逐步步入財(cái)經(jīng)時(shí)代的時(shí)候，當(dāng)靠商政關(guān)系和靠劣質(zhì)產(chǎn)品致富這兩大經(jīng)營法則不再靈光的時(shí)候，屮國企業(yè)家將靠什么走向成功？另一方而，當(dāng)全球化浪潮襲卷而來的時(shí)候，當(dāng)跨國集團(tuán)、財(cái)團(tuán)在屮國丌疆辟地，咄咄逼人的時(shí)候，我們有沒有想過，這些遠(yuǎn)道而來的同行競爭對(duì)手比我們本土企業(yè)與眾不同的優(yōu)勢乂在哪里呢？這些問題的解決之道首先是品牌，其次還是品牌。如今的財(cái)經(jīng)時(shí)代，
8、最主要是靠金錢和品牌去賺取更多的錢，而且面對(duì)富有經(jīng)驗(yàn)跨W公司的進(jìn)逼時(shí)，你最主要的財(cái)富不是你現(xiàn)在有多少工人、十地和廠房，而是你有沒有強(qiáng)大的能使人產(chǎn)生購買沖動(dòng)，使人長久忠誠的品牌，因?yàn)槲覀円呀?jīng)進(jìn)入了一個(gè)品牌消費(fèi)的時(shí)代，所以你的品牌競爭力就是你企業(yè)最持久的核心競爭力。其次來說，傳播成就品牌，真正聰明的人，好的品牌和好的企業(yè)都會(huì)有他們相應(yīng)的信譽(yù)，但這份信譽(yù)是強(qiáng)還是弱，并不完全決定于工作的好壞，更多的在于你是否能夠持之以恒地宣傳內(nèi)己，丼對(duì)此給予足夠的重視，諾W爾經(jīng)
