2015年自考廣告媒體分析試題00637

《2015年自考廣告媒體分析試題00637》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、2012年自考廣告媒體分析試題00637浙江省2012年10月高等教育自學(xué)考試廣告媒體分析試題課程代碼：00637　　請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。選擇題部分注意事項：　　1.答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上?！　?.每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應(yīng)題目的答案標(biāo)號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號。不能答在試題卷上。一、單項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的。錯選、多選或未選均無分。1

2、.下列屬于電波媒體特性的有A.廣告販賣方式上以尺寸大小為計算單位B.受眾主動性較高C.傳播速度較快D.創(chuàng)意承載能力上較適合說明形式2.下列不屬于日記法電視媒體評估工具特征是A.由人工填寫B(tài).誤差評估整體偏低C.以問卷回收，鍵入電腦整理，再提供給用戶D.限制較小，樣本可以依人口結(jié)構(gòu)合理分配3.下表列出了對節(jié)目A有關(guān)量的評估和質(zhì)的評估的數(shù)據(jù)，由此計算出該節(jié)目量與質(zhì)綜合評估后的加權(quán)數(shù)據(jù)是量的評估質(zhì)的評估相關(guān)指數(shù)收視率（％）收視率指數(shù)CPRCPR指數(shù)關(guān)注度指數(shù)干擾度指數(shù)編輯環(huán)境指數(shù)廣告環(huán)境指數(shù)相關(guān)性指數(shù)重要性20％40％20％5％5％5％5％節(jié)目A301007333

3、391100609090100A.93B.83C.70D.604.產(chǎn)品功能風(fēng)險高的品類，主要訴求對象為A.購買者B.影響者C.使用者D.決定者5.電視媒體按照傳播方式劃分可以分為A.商業(yè)頻道和非商業(yè)頻道B.公益頻道和付費頻道C.綜合頻道、新聞頻道、體育頻道等D.衛(wèi)星頻道、無線頻道和有線頻道二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的。錯選、多選、少選或未選均無分。6.下列屬于行銷費用的是A.促銷活動贈品費用B.廣告創(chuàng)意制作費用C.廣告媒體費用D.調(diào)研費用E.促銷活動人員開支費用7.CPM和CPR在

4、運用上，下列哪些注意事項是正確的A.CPR與CPM的意義是在各節(jié)目互相之間的比較性上，而不在其絕對性上B.CPR不能運用在跨地區(qū)的比較上C.CPM不能運用在跨地區(qū)的比較上D.CPR不能運用在跨媒體類別的比較上E.CPM不能運用在跨媒體類別的比較上8.媒體質(zhì)的評估常用的項目有A.接觸關(guān)注度B.干擾度C.編輯環(huán)境D.廣告環(huán)境E.觀眾占有率9.不同的行銷狀況對有效頻次的要求不一樣，下列說法錯誤的是A.品類生命周期處于成熟期，所需的頻次較低B.品類關(guān)心度高的產(chǎn)品，需要較高的頻次C.市場品牌數(shù)量較多，媒體投放量較大的品類，需要較高的頻次D.品牌形象較鮮明的品牌，需要較

5、高的頻次E.新上市商品，需要較高的頻次10.下列影響消費者購買過程的因素，哪些說法是正確的A.品類關(guān)心度較高的品類需要較長時間思考以作出購買決定B.單價較低的產(chǎn)品，所需購買決定時間較長C.每次習(xí)慣購買量較高品類，購買周期較長D.品牌忠誠度較高市場，所需品牌轉(zhuǎn)換時程較長E.使用頻率較高品類，所需購買周期較長非選擇題部分注意事項：　　用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。三、填空題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)11.品類發(fā)展，從理論上經(jīng)歷導(dǎo)入、______、成熟到衰退，再進入一個新品類的循環(huán)。12.行銷的主要內(nèi)容為4P，即商品

6、、價格、______和促銷。13.編輯環(huán)境指的是媒體載具所提供的______對品牌及廣告創(chuàng)意的適切性。14.商品所能提供支持按鈕成立的商品特點稱為______。15.品牌在傳播上以______為主，在媒體目標(biāo)設(shè)定上偏向廣泛地區(qū)的高到達率。16.高CDI、高BDI的市場，品類和品牌發(fā)展皆高于平均值，這類市場我們稱為______市場。17.品牌的傳播資產(chǎn)包括品牌知名度和______。18.媒體環(huán)境的干擾度越高，特別是同品類的競爭品牌所形成的直接干擾度越大，建立記憶所需時程______。19.______一般指的是商品在銷售上的季節(jié)性分布，但在媒體行程制定上更重要

7、的是考慮消費者品類及品牌購買決定的時機。20.媒體投資優(yōu)先順序的制定包括策略象限的分解、______和制定優(yōu)先順序三個程序。四、名詞解釋（本大題共5小題，每小題3分，共15分）21.開機率22.稽核發(fā)行量23.到達率24.接觸頻次25.SOV/SOM五、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）26.媒體作業(yè)中，消費者行為分析的要素有哪些？27.媒體選擇策略的思考角度有哪些？28.擴張型行銷的媒體行程。29.運用組合媒體有哪些優(yōu)點？六、論述題（本大題共2小題，第30小題12分，第31小題13分，共25分）30.競爭品牌由狹義到廣義的不同層次的定義及其意義

8、。31.論述常見的三種媒體行程模式及其優(yōu)缺點。PAG