價(jià)格歧視案例分析

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1、價(jià)格歧視案例分析組員：王文君201108061124呂靜雯201108061125李萍201108061126張楠楠201108061127王俊201108061128價(jià)格歧視案例分析王文君、呂靜雯、李萍、張楠楠、王俊山東輕工業(yè)學(xué)院商學(xué)院人管11-4班【摘要】：在市場經(jīng)濟(jì)中，市場勢力是普遍存在的，許多行業(yè)只有少數(shù)幾個(gè)生產(chǎn)商，從而各生產(chǎn)商產(chǎn)生一些壟斷勢力。如何更有效的利用他們的市場勢力，取決于定價(jià)、選擇要素投入量一級(jí)決定量，以使企業(yè)利潤最大化。因此，價(jià)格歧視在市場中定價(jià)中的作用顯得十分重要。本小組本課題展開研究，調(diào)查了我們熟悉的實(shí)施價(jià)格歧視的企業(yè)案例，用我們所學(xué)的關(guān)于價(jià)格歧

2、視的理論進(jìn)行了分析。【關(guān)鍵詞】：一級(jí)價(jià)格歧視、二級(jí)價(jià)格歧視、三級(jí)價(jià)格歧視、市場經(jīng)濟(jì)?！疽浴浚阂患?jí)、二級(jí)和三級(jí)價(jià)格歧視：可以是按人進(jìn)行價(jià)格歧視，一個(gè)購買者一個(gè)價(jià)；也可以是按“購買量”歧視，一個(gè)購買量一個(gè)價(jià)。這里“購買量”的含義比較廣，可以是每一單位一個(gè)價(jià)；也可以是當(dāng)你的購買量超過一定的量，單位價(jià)格下降。按人/市場歧視按購買量歧視知道不知道誰是誰一級(jí)價(jià)格歧視√√√二級(jí)價(jià)格歧視×√×三級(jí)價(jià)格歧視√×√注意：在二級(jí)價(jià)格歧視情況下，廠商雖然不知道誰是誰（什么類型的購買者），他還是知道共有幾個(gè)類型的需求/購買者，只不過他不知道誰屬于哪個(gè)類型?！菊摹?價(jià)格歧視在廣義上有三種形式，有

3、一級(jí)價(jià)格歧視、二級(jí)價(jià)格歧視和三級(jí)價(jià)格歧視。我們小組分別中隊(duì)每一種價(jià)格歧視對其進(jìn)行分析研究。一、一級(jí)價(jià)格歧視一級(jí)價(jià)格歧視又稱完全價(jià)格歧視，就是每一單位產(chǎn)品都有不同的價(jià)格，即假定壟斷者知道每一個(gè)消費(fèi)者對任何數(shù)量的產(chǎn)品所要支付的最大貨幣量，并以此決定其價(jià)格，所確定的價(jià)正好等于對產(chǎn)品的需求價(jià)格，因而獲得每個(gè)消費(fèi)者的全部消費(fèi)剩余。由于企業(yè)通常不可能知道每一個(gè)骨科的保留價(jià)格，所以在實(shí)踐中不可能實(shí)行完全一致的一級(jí)價(jià)格歧視，壟斷廠商按不同的價(jià)格出售不同單位的產(chǎn)量，并且這些價(jià)格是因人而異的，這是一種極端情況，現(xiàn)實(shí)中很少發(fā)生。McPyPcP*Q*（1）實(shí)行價(jià)格歧視是廠商為了獲取超額利潤的手段

4、，要使價(jià)格歧視得以實(shí)行，一般要具備三個(gè)條件：1.市場存在不完善性當(dāng)市場不存在競爭，信息不暢通，或者由于種種原因被分割時(shí)，壟斷者就可以實(shí)行價(jià)格歧視。2.各個(gè)市場對同種商品的需求彈性不同這時(shí)壟斷者可以對需求彈性小的市場實(shí)行高價(jià)格，以獲得壟斷利潤。3.有效各部分之間分開有效地把不同市場之間或市場的各部分之間分開。地區(qū)封鎖和限制貿(mào)易自由的各種障礙往往有利于壟斷者實(shí)行其價(jià)格歧視，因此，反壟斷價(jià)格限制歧視應(yīng)該盡力消除其實(shí)現(xiàn)的環(huán)境條件（2）它的社會(huì)影響：對價(jià)格歧視不可望文生義，將其理解為一種貶義的歧視性行為。實(shí)際上，運(yùn)用價(jià)格歧視策略在增加企業(yè)利潤的同時(shí)，也增加了消費(fèi)者的福利，形成了一種

5、雙贏局面。在日常生活中，有利于消費(fèi)者的價(jià)格歧視行為不勝枚舉，因此不能單純地把價(jià)格歧視行為視為不正當(dāng)?shù)膬r(jià)格行為而加以禁止。電信運(yùn)營企業(yè)也應(yīng)該利用這一理論，實(shí)行差別化的定價(jià)策略，從而避免單一的價(jià)格戰(zhàn)，維護(hù)健康的市場競爭環(huán)境，提高企業(yè)效益。在電信行業(yè)中，需要堅(jiān)決反對的是那種掠奪性的歧視性定價(jià)。（3）一級(jí)價(jià)格歧視的福利效應(yīng)：a消費(fèi)者剩余為0.b生產(chǎn)者剩余達(dá)到最大.c相對以統(tǒng)一價(jià)格銷售總福利是增加的.d符合帕累托效率最優(yōu)原則P競爭形勢下的消費(fèi)者剩余PmMC=ACP*MRD0QmQ*Q（4）加強(qiáng)規(guī)制：掠奪性價(jià)格歧視是指壟斷經(jīng)營者在特定的地區(qū)或特定的產(chǎn)品類別上，為使較小的競爭對手破產(chǎn)而

6、暫時(shí)降低價(jià)格的價(jià)格歧視行為。掠奪性的價(jià)格歧視與其他形式的價(jià)格歧視不同，它不僅嚴(yán)重傷害了企業(yè)之間的公平競爭，并通過對市場競爭的影響，最終損害了消費(fèi)者的利益。所以，對這種價(jià)格歧視應(yīng)加強(qiáng)規(guī)制。實(shí)行一級(jí)價(jià)格歧視時(shí)，企業(yè)在交易中向每個(gè)客戶索要其愿意為所買商品支付的最高價(jià)格。商品價(jià)格應(yīng)該隨著客戶對所購商品的價(jià)值期望和支付能力的不同而不同。在現(xiàn)實(shí)中，由于企業(yè)獲取每個(gè)客戶個(gè)人消費(fèi)信息的不完全以及獲取信息的巨額成本，一級(jí)價(jià)格歧視在實(shí)際經(jīng)濟(jì)生活中是很少見的，因?yàn)閴艛鄰S商往往不能確知消費(fèi)者所愿意支付的最高價(jià)格，就算能夠知道，向每一個(gè)消費(fèi)者索取不同金額也是困難。二、二級(jí)價(jià)格歧視（1）定義：壟斷廠

7、商按不同的價(jià)格出售不同單位的產(chǎn)量，但是購買相同數(shù)量產(chǎn)品的每個(gè)人都支付相同的價(jià)格。一個(gè)壟斷的賣方還可以根據(jù)買方購買量的不同，收取不同的價(jià)格。比如，電信公司對客戶每月上網(wǎng)時(shí)間的不同，收取不同的價(jià)格，對于使用量小的客戶，收取較高的價(jià)格；對于使用量大的客戶，收取較低的價(jià)格。壟斷賣方通過這種方式把買方的一部分消費(fèi)者剩余據(jù)為己有。因此，不是不同的人之間，而是不同的產(chǎn)量之間存在價(jià)格歧視。二級(jí)價(jià)格歧視也稱作非線性定價(jià)。（2）二級(jí)價(jià)格歧視類別二級(jí)價(jià)格歧視模型，包括二部定價(jià)、三部定價(jià)、捆綁定價(jià)等。1.二部定價(jià)和可選擇二部定價(jià)。所謂二部定價(jià)，是指價(jià)