價格歧視案例知識講解.pptx

《價格歧視案例知識講解.pptx》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在教育資源-天天文庫。

1、價格歧視價格歧視的定義：當兩個單位的同種實物商品對同一消費者或不同消費者的售價不同時，我們可以說，生產者在實行價格歧視。價格歧視的類型：一級價格歧視；二級價格歧視；三級價格歧視麥當勞公司知道不同顧客的支付意愿不同，并不是所有的顧客都愿意花時間將折扣券剪下來保存，并在下次就餐時帶來。此外，剪折扣券意愿與顧客對物品支付意愿和他們對價格的敏感相關。富裕而繁忙的高收入階層到麥當勞用餐彈性低，對折扣券的價格優(yōu)惠不敏感，不可能花時間剪下折扣券并保存隨時帶在身上，以備下次就餐時用。而且折扣券所省下的錢他也不在乎。但低收入的家庭到麥當勞用餐彈性高，他們更可能剪下折扣券，因為他的支付意愿低，對折扣券

2、的價格優(yōu)惠比較敏感。麥當勞連鎖店通過只對這些剪下折扣券的顧客收取較低價格，吸引了一部分低收入家庭麥當勞用餐，成功地擴大了銷量。從中多賺了錢。如果直接的將產品價格降低，不帶折扣券的高收入階層的高意愿消費而多得的收入就會流失。案例一麥當勞優(yōu)惠券是指壟斷企業(yè)根據(jù)每個消費者愿意為每單位付出的最高價格而為每單位商品制定不同的銷售價格。在這種情況下，消費者剩余全部轉變?yōu)閴艛嗾攉@得的超額利潤。一級價格歧視（完全價格歧視）案例二移動套餐資費是壟斷企業(yè)根據(jù)不同的購買量或消費量而確定不同的價格。注意：這里的購買量或消費量是由若干個商品單位組成，并不對每個單位分別計價，而是對不同的若干個商品單位組成的購

3、買批量確定不同價格。這種情況下，壟斷者可以將部分消費者剩余轉變?yōu)槌~利潤；部分消費者剩余是存在的。二級價格歧視在民航客票定價中，航空公司將潛在的乘機者劃分為兩種類型（相當于將客票銷售分割成兩個市場）。一類是因公出差人員，私企公司高級職員等。他們對乘機時間要求較高，對票價不計較。因而，對他們可收取相對高的票價，而在時間上給于優(yōu)惠，允許他們提前一天定票。另一類是收入較低的旅行人員，淡季出游者等。這部分人群對時間要求不高，但在乎票價。對于他們，在票價上可相對較低，而在時間上要求對航空公司有利。這樣，可以充分利用民航的閑置客運能力，增加公司收益。若不進行市場分割，實行單一的較高票價，就會把

4、這部分潛在的消費者推出客運市場，公司的閑置客運能力便不能產生效益，這對公司是不利的。案例三民航客票的定價3.是指壟斷企業(yè)對同一產品在不同市場上收取不同的價格，或對不同的消費者群體收取不同價格。在不同市場上，針對不同消費者群體的定價原則是：MR1=MR2=…=MC1、2、…表示不同的市場或消費者群體三級價格歧視結論：三級價格歧視要求在需求的價格彈性小的市場（對價格變化反應不敏感的消費者）提高價格，在需求的價格彈性大的市場（反應很敏感的消費者）降低產品價格。三級價格歧視與商品需求的價格彈性Thankyou