2011斯波帝卡年全年推廣規(guī)劃ppt課件

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1、2011年全年推廣規(guī)劃市場(chǎng)部（老鬼）全年推廣主題指引全年指數(shù)主題：與衣服溝通您與斯波帝卡衣服的對(duì)話——你與衣服有共同語(yǔ)言嗎？春季主題：藝術(shù)與服裝文化的溝通夏季主題：衣服與身體的溝通秋季主題：收獲的表達(dá)冬季主題：服裝代表情感的溝通（1月—3月）目的：提升品牌知名度，規(guī)范視覺形象，將美國(guó)文化和INDEX男人的品牌元素進(jìn)行系列化展示。一月份推廣主題1月整體指數(shù)概念——“溫情指數(shù)”（春節(jié)購(gòu)物來臨秋冬促銷）：主題活動(dòng)一：陽(yáng)光指數(shù)發(fā)布，套裝(滿300送100，滿600送200清倉(cāng)概念)時(shí)間點(diǎn)：1月5—10日概念：陽(yáng)光指數(shù)套裝發(fā)布，動(dòng)感指

2、數(shù)、浪漫指數(shù)、性格指數(shù)套裝內(nèi)容：買棉衣活動(dòng)一月份推廣主題主題活動(dòng)二：親情指數(shù)狂潮，親友團(tuán)，情人團(tuán)（特價(jià)產(chǎn)品處理專區(qū)，消費(fèi)兩百以上，購(gòu)滿兩百送100，滿四百送200，）時(shí)間點(diǎn)：1月11日—20日概念：親情指數(shù)系列，關(guān)愛指數(shù)，親密指數(shù)，棉衣，羽絨服，毛衣，牛仔褲，溫暖獻(xiàn)禮內(nèi)容：爆款、經(jīng)典款、時(shí)尚款棉衣、羽絨服捆綁銷售，增加客單價(jià)一月份推廣主題主題活動(dòng)三：1月24—28日換季專區(qū)，買羽絨送棉衣，買一件送等價(jià)產(chǎn)品順風(fēng)快遞，為了迅速送貨，我們包郵35元快送給您（小楊談一下順風(fēng)派人盯，協(xié)議）二月份推廣主題2月整體指數(shù)概念——“情感指數(shù)”

3、（春節(jié)、情人節(jié)、元宵節(jié)，春裝上市冬裝促銷）活動(dòng)目的：春節(jié)老客戶維護(hù)，情人節(jié)獻(xiàn)禮。主題活動(dòng)一：斯波帝卡真情指數(shù)，2千萬(wàn)回饋（新老用戶紅包）時(shí)間點(diǎn)：2011、2、3——8日概念：真情回饋客戶，送紅包內(nèi)容：紅包包郵，進(jìn)店客戶就送8元紅包（首頁(yè)鏈接領(lǐng)取紅包），收藏送18元，購(gòu)物就送28.二月份推廣主題活動(dòng)主題二：好萊塢浪漫指數(shù)概念：春天來了，好萊塢主題浪漫情人節(jié)時(shí)間點(diǎn)：2月9日——14日內(nèi)容：春天來了，春裝上市，好萊塢主題浪漫指數(shù)，浪漫珍藏指數(shù)，浪漫傳奇指數(shù)，浪漫詩(shī)意指數(shù)，新品春裝上市，活動(dòng)：前600名送圍巾——由于熱賣圍巾加送50

4、0條169元圍巾主題活動(dòng)三：雕塑指數(shù)（春裝熱賣，薄夾克，馬甲）：標(biāo)題：雕塑指數(shù)，穿在身上鬼斧神工主題：雕刻指數(shù)，無(wú)邊界的有型目的：夾克的版型和剪裁非常關(guān)鍵，系列雕刻指數(shù)，如羅丹、米開朗基羅等系列大指數(shù)，（羅丹—永恒的偶像“偶像指數(shù)”，永恒的春天“春天指數(shù)”，吻指數(shù)系列）表達(dá)SPORTICA夾克形體剪裁上的感覺，提升品位。時(shí)間：2月15—28日概念：具有雕塑感的男裝，演繹服裝雕塑藝術(shù)內(nèi)容：雕塑指數(shù)系列靚仔夾克推廣三月份推廣主題3月整體指數(shù)概念——“INDEX夏季指數(shù)發(fā)布”活動(dòng)目的：3月致力于月底男裝指數(shù)發(fā)布會(huì)及訂貨推廣，春裝打

5、折銷售三八婦女節(jié)3月1-8日，女性客戶購(gòu)物免郵給家人買衣服免郵主題活動(dòng)一：2011年SPORTICA夏季INDEX指數(shù)發(fā)布時(shí)間點(diǎn)：2011、3、8日——16日概念：SPORTICA春夏全球指數(shù)男裝時(shí)尚發(fā)布會(huì)內(nèi)容：連貫指數(shù)地圖的傳播，夏裝流行趨勢(shì)發(fā)布，T臺(tái)秀，春裝換季，2—5折封頂三月份推廣主題主題活動(dòng)二：SPORTICA全球環(huán)保指數(shù)，環(huán)保男裝發(fā)布時(shí)間點(diǎn)：3月9日——3月21日世界森林日（WorldForestDay)）概念：SPORTICA夏環(huán)保指數(shù)男裝時(shí)尚發(fā)布會(huì)，全天然貼身面料，環(huán)保低碳，更舒適、更健康、更環(huán)保內(nèi)容：SPO

6、RTICA夏季環(huán)保指數(shù)男裝發(fā)布，OKT—100認(rèn)證，春裝促銷。主題：22日—30日春夏SPORTICA指數(shù)男裝發(fā)布落地執(zhí)行：目的一媒體組合推廣提升品牌好感度：（4月—9月）致力于品牌好感度提升，以創(chuàng)意及事件營(yíng)銷塑造“指數(shù)男人”的品牌概念，以時(shí)尚感性路線吸引關(guān)注，引發(fā)入店消費(fèi)。四月份推廣主題4月整體指數(shù)概念——“音樂指數(shù)”（夏裝上市，春裝打折銷售）：主題：音樂指數(shù)，無(wú)邊界創(chuàng)意目的：系列音樂指數(shù)，如爵士、鄉(xiāng)村、古典等大指數(shù)，將系列產(chǎn)品分為音樂家人名指數(shù)（如爵士李斯特·楊，爵士肯尼.巴瑞爾……）做品牌傳播，提升文化品位及好感度主題

7、活動(dòng)一：鄉(xiāng)村音樂指數(shù)，穿在身上的音符概念：具有音樂家符號(hào)的文化衫，演繹音樂家風(fēng)采時(shí)間：4月2日—15日內(nèi)容：johnnycash之絕唱《hurt》指數(shù)文化衫，《Oh,Susanna》布魯斯口琴系列襯衫推廣。標(biāo)題：爵士指數(shù)，穿在身上的藍(lán)調(diào)主題活動(dòng)二：爵士指數(shù)，無(wú)邊界的BLUES目的：雅痞裝，表達(dá)SPORTICA美式文化的感覺，提升服裝品位。時(shí)間：4月16日—30日概念：BLUES的男裝，演繹服裝格調(diào)藝術(shù)內(nèi)容：爵士指數(shù)爵士李斯特·楊，爵士肯尼.巴瑞爾……系列夾克推廣四月份推廣主題五月份推廣主題5月整體指數(shù)概念——藝術(shù)指數(shù)（夏裝促

8、銷）：活動(dòng)主題一：印象指數(shù)，光影藝術(shù)的時(shí)尚展示主題：印象指數(shù)，光影時(shí)尚時(shí)間：5月8日—15日目的：用印象派作品演繹SPORTICA服飾美式文化的感覺，提升服裝品位。概念：印象指數(shù)，光影時(shí)尚內(nèi)容：美國(guó)印象主義先驅(qū)柴爾德·哈薩姆系列，朱利安奧爾登維爾系列五月份推廣主題活動(dòng)主題二：野獸指數(shù)（醒目