華帝全年推廣方案.doc

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1、2009年華帝櫥柜全年推廣方案華帝櫥柜入駐恒維差不多有一年時(shí)間，知名度并不如期望的高。原因是多方面的：一、商場宣傳力度不夠；二、商家本身單獨(dú)推廣活動(dòng)太少。針對(duì)《盛唐直投?嘉年華》這一傳播媒體，盛唐金劃傳播有限公司提岀如下建議：全年推廣思路：每兩期一個(gè)話題，加強(qiáng)讀者記憶。內(nèi)容設(shè)計(jì)以讀者最關(guān)心的話題為主，貼近日常生活，從消費(fèi)者（使用者）的立場出發(fā)，站在專家角度解決目標(biāo)客戶群體的疑難問題。拒絕枯燥說教和自吹自擂式的信息傳達(dá)。一、設(shè)計(jì)師在線1、以華帝櫥柜產(chǎn)品的展示，體現(xiàn)其新潮的設(shè)計(jì)風(fēng)格與搭配理念；以此展現(xiàn)華帝的專業(yè)與創(chuàng)新精神

2、病；2、專訪設(shè)計(jì)師，配合典型戶型的特殊需求，以訪談形式展示設(shè)計(jì)理念，同時(shí)解決冃標(biāo)消費(fèi)群體疑問。二、品牌形象+促銷信息此部分以硬廣告表現(xiàn)形式為主，展示華帝品牌年度新形彖，配合產(chǎn)品促銷活動(dòng)適時(shí)傳達(dá)消費(fèi)信息，刺激購買。三、品質(zhì)生活（新品展示）本項(xiàng)為華帝櫥柜新產(chǎn)品展示，以此體現(xiàn)華帝的品質(zhì)追求與潮流理念。四、細(xì)節(jié)關(guān)注（品質(zhì)櫥柜要件）從細(xì)節(jié)Z處（如五金件等）展現(xiàn)華帝櫥柜的品質(zhì)，讓消費(fèi)者學(xué)會(huì)區(qū)分品質(zhì)櫥柜組成要件與普通櫥柜組成要件的差別，提高其品牌認(rèn)知度與忠誠度。五、讀者交流（人性化服務(wù)）收集冃標(biāo)消費(fèi)群體有關(guān)廚房方而的疑難問題，采用

3、答疑板的方式體現(xiàn)華旁櫥柜的理念及人性化服務(wù)。同吋，達(dá)到與消費(fèi)者更多互動(dòng)的效果。六、人家廚房（實(shí)例展示）用木土成功實(shí)例說服讀者，借用他們身邊典型的品質(zhì)生活刺激其產(chǎn)生購買欲望。從典型戶型，不同風(fēng)格及設(shè)計(jì)理念等角度挑選實(shí)例，以圖為主，解說為輔,輕松與讀者交流。備注：以上兒部分主題安排無先后、主次Z分，可根據(jù)華帝櫥柜相關(guān)計(jì)劃以及市場需求作靈活調(diào)整。每期2P,以圖片展示為主，簡短凝練的文字說明為輔。突出視覺品質(zhì)感。貴州盛唐企劃傳播有限公司提交2009年7月6日核油南方市場推廣方案食用油在十兒年前從單一品牌發(fā)展到今天多種品牌競爭

4、市場的局面。在近年以金龍魚、福臨門、魯花、金浩茶油等大品牌的食用油蓬勃發(fā)展的時(shí)候，油菜、花生、大豆等油料作物得到了迅猛的發(fā)展。企業(yè)有效的營銷行為才能使得一個(gè)新產(chǎn)品走向大眾市場，只有企業(yè)鍥而不舍的對(duì)產(chǎn)品的有效的營銷推廣才能使得一個(gè)新行業(yè)的蓬勃發(fā)展。核桃油，一個(gè)絕對(duì)不遜色丁西班牙的橄欖油的一個(gè)國內(nèi)植物油品類，應(yīng)該撐起一片天，無論從產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化還是從提高國民身體健康水平都應(yīng)該去做健康植物油市場的扛鼎者。先從市場說起，對(duì)丁?國內(nèi)大多數(shù)消費(fèi)者而言，核油是一個(gè)陌生的產(chǎn)品。其熟悉程度遠(yuǎn)沒有橄欖油高。這必然給企業(yè)在推廣產(chǎn)品的時(shí)候帶來教

5、育消費(fèi)者，傳播產(chǎn)品的重任。核油作為一個(gè)高端的植物油，其人群定位為較高端的城市消費(fèi)群，而非大眾消費(fèi)群。那么企業(yè)在推廣產(chǎn)品Z時(shí)，應(yīng)該對(duì)這一消費(fèi)群進(jìn)行調(diào)查與分析,只有知己知彼方百戰(zhàn)不殆。城市消費(fèi)群對(duì)核油產(chǎn)品冃前的認(rèn)知狀況、這一消費(fèi)群冃前消費(fèi)的主耍食用油主要是哪兒類，哪兒個(gè)品牌、這些人群為什么沒有去消費(fèi)核油等等一系列與消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知的問題，企業(yè)是否不得而知。企業(yè)有效的營銷行為是建立在消費(fèi)者Z上的，沒有對(duì)消費(fèi)者的了解與理解，企業(yè)的營銷從何做起？企業(yè)不能臆斷消費(fèi)者的心理、應(yīng)該去重新認(rèn)識(shí)我們的消費(fèi)者，只有回歸到消費(fèi)者身上，去理

6、解消費(fèi)者激發(fā)其潛在的需求，市場營銷才能有的放矢，產(chǎn)品才能夠打開市場。否則金業(yè)的營銷行為可能一直在南轅北轍、漸行漸遠(yuǎn)。