重慶會(huì)展業(yè)品牌化發(fā)展的swot分析及對(duì)策研究

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1、重慶市會(huì)展業(yè)品牌化發(fā)展的SWOT分析及對(duì)策研究摘要：會(huì)展業(yè)是21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，也是城市國(guó)際化程度的重要指標(biāo)之一，具有促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升城市形象等作用。本文以SWOT理論為基礎(chǔ)，從優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇、挑戰(zhàn)等視角，對(duì)重慶市會(huì)展業(yè)品牌化發(fā)展進(jìn)行分析，進(jìn)而廓清重慶會(huì)展業(yè)品牌化發(fā)展的生態(tài)環(huán)境。結(jié)合國(guó)際上德國(guó)、新加坡等會(huì)展業(yè)先進(jìn)國(guó)家的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，在城市品牌與會(huì)展品牌、行業(yè)發(fā)展與會(huì)展品牌、政府政策與會(huì)展品牌等方面提出重慶會(huì)展業(yè)品牌發(fā)展的對(duì)策。關(guān)鍵詞：重慶會(huì)展業(yè)品牌化發(fā)展SWOT分析會(huì)展業(yè)是一種融合產(chǎn)業(yè)，包括展會(huì)交易、技術(shù)合作、文化交流、群體活動(dòng)等實(shí)體形式，信

2、息咨詢、招商引資、交通運(yùn)輸、城市建設(shè)、商務(wù)旅游等具體功能使其成為服務(wù)業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)的新興發(fā)展動(dòng)力，不僅能夠帶動(dòng)物質(zhì)流、人員流、資金流、信息流和文化流，還能提升城市的知名度和美譽(yù)度，促進(jìn)城市軟實(shí)力的發(fā)展。重慶是西部地區(qū)唯一的直轄市，也是西部大開發(fā)的窗口城市，正在建設(shè)內(nèi)陸開放高地。為了推動(dòng)重慶的發(fā)展，國(guó)發(fā)〔2009〕3號(hào)文件提出，把重慶打造成長(zhǎng)江上游地區(qū)的“會(huì)展之都”。為了落實(shí)國(guó)務(wù)院的文件精神，促進(jìn)重慶市“會(huì)展之都”建設(shè)，急需對(duì)重慶市會(huì)展業(yè)品牌化進(jìn)行研究與構(gòu)建。本文以SWOT理論為基礎(chǔ)，從優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇、挑戰(zhàn)等視角，對(duì)重慶市會(huì)展業(yè)品牌化發(fā)展進(jìn)行分

3、析，結(jié)合國(guó)際上德國(guó)和新加坡的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，提出重慶市會(huì)展業(yè)品牌化發(fā)展的對(duì)策。一、重慶市會(huì)展業(yè)品牌發(fā)展的SWOT分析（一）重慶市會(huì)展業(yè)的優(yōu)勢(shì)(Strength)1、品牌展會(huì)不斷提升重慶市知名品牌展會(huì)的形成主要依托本地特色資源或產(chǎn)業(yè)，形成了一些行業(yè)性或區(qū)域性的知名品牌。如依托于軍工企業(yè)和嘉陵、建設(shè)、力帆等摩企的“中國(guó)國(guó)際摩托車博覽會(huì)”，依托于重慶美食火鍋的“中國(guó)（重慶）火鍋美食文化節(jié)”等逐漸成為具有影響力的品牌展會(huì)。2、會(huì)展企業(yè)不斷發(fā)展隨著重慶市“會(huì)展之都”的產(chǎn)業(yè)聚集能力的增強(qiáng)，展覽公司、服務(wù)公司、會(huì)議服務(wù)公司和貿(mào)易公司不斷凝聚，形成了南岸區(qū)、兩江新

4、區(qū)等會(huì)展企業(yè)聚集帶，成立了專業(yè)展覽公司和展覽服務(wù)公司共170余第5頁(yè)共（5）頁(yè)家，舉辦了區(qū)域性、全國(guó)性、國(guó)際性的會(huì)議、展覽和節(jié)慶活動(dòng)共218多起，拉動(dòng)了重慶市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。3、承接能力逐步增強(qiáng)重慶市目前擁有“重慶國(guó)際會(huì)展中心”、“重慶展覽中心”、“重慶市農(nóng)業(yè)展覽中心”、三峽博物館”、重慶規(guī)劃展覽館”等多個(gè)展覽館，基本具備了各種類型，各種層次的展會(huì)接待能力。4、人才洼地初步形成目前,隨著重慶會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，會(huì)展人才洼地效應(yīng)開始形成，?？?、本科、研究生、博士、留學(xué)回國(guó)人員等各類會(huì)展人才開始集聚，其中專家學(xué)者等專業(yè)技術(shù)人才超過(guò)6000人。形成了高校培

5、養(yǎng)人才，企業(yè)培訓(xùn)人才的培養(yǎng)格局，出現(xiàn)了會(huì)展經(jīng)營(yíng)管理人才、活動(dòng)策劃和推廣人才和展會(huì)專業(yè)服務(wù)人才等專業(yè)技術(shù)人才與復(fù)合型人才多元協(xié)調(diào)發(fā)展的良好形勢(shì)。（二）重慶市會(huì)展業(yè)的劣勢(shì)(Weakness)1、市場(chǎng)定位不明確目前重慶市“會(huì)展之都”建設(shè)定位還不明確，出現(xiàn)了與成都、貴陽(yáng)、昆明、西安等周邊兄弟城市會(huì)展品牌同質(zhì)化的現(xiàn)象，真正與本地資源和特色相結(jié)合的一些展會(huì)在國(guó)際上影響力還不高，另外這些展會(huì)的集聚輻射帶動(dòng)效應(yīng)還沒有完全展現(xiàn)等問(wèn)題。如目前渝洽會(huì)、高交會(huì)等展會(huì)都是國(guó)內(nèi)其他城市和地區(qū)常態(tài)化的展會(huì)，重慶在規(guī)模上，檔次上，難以與之競(jìng)爭(zhēng)。2、內(nèi)涵提煉不精煉品牌展會(huì)能夠

6、帶動(dòng)城市的發(fā)展，提升城市的形象，主要依靠高度精煉的獨(dú)特內(nèi)涵，并且形成規(guī)?；?、高檔次。如義烏國(guó)際小商品博覽會(huì)定位為小商品，使義烏名揚(yáng)國(guó)際；山東壽光菜博會(huì)定位為蔬菜交易，使壽光成為全國(guó)知名的蔬菜市場(chǎng)等。重慶市是巴渝文化、巫文化、大禹文化的發(fā)祥地，但重慶的展會(huì)缺乏與城市特色的完美結(jié)合，對(duì)內(nèi)涵沒有進(jìn)行提煉，出現(xiàn)了會(huì)展與旅游的結(jié)合不夠，城市文化名片的提煉不足等問(wèn)題。3、發(fā)展動(dòng)力不強(qiáng)勁第5頁(yè)共（5）頁(yè)優(yōu)惠政策、獨(dú)特資源、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)等是會(huì)展業(yè)快速發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，目前，國(guó)務(wù)院定位重慶為長(zhǎng)江上游地區(qū)的會(huì)展之都，但是具體的落實(shí)政策還不完善，需要加大對(duì)會(huì)展業(yè)的政策支持

7、。另外，重慶本地獨(dú)特資源的開發(fā)還不到位，一些特色資源還沒能與會(huì)展業(yè)完美的結(jié)合，特別需要主管部門、相關(guān)企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)進(jìn)行協(xié)同創(chuàng)新。（三）重慶市會(huì)展業(yè)的機(jī)遇(Opportunity)1、國(guó)家戰(zhàn)略扶持西部大開發(fā)戰(zhàn)略進(jìn)入第二個(gè)十年，重慶市作為西部大開發(fā)的窗口城市，是西部地區(qū)唯一的直轄市，又是成渝陜經(jīng)濟(jì)金三角的核心城市，享受到了國(guó)家的優(yōu)惠政策，在基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、國(guó)企改革等方面加大了投入，為會(huì)展業(yè)的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。另外，重慶作為國(guó)家兩家“統(tǒng)籌城鄉(xiāng)綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)”之一，也為重慶會(huì)展業(yè)的發(fā)展提供了千載難逢的機(jī)會(huì)。2、重慶定位導(dǎo)航2009年1月份

8、，國(guó)務(wù)院下發(fā)了3號(hào)文件，明確指出重慶是長(zhǎng)江上游地區(qū)綜合交通樞紐和國(guó)際貿(mào)易大通道，提出到2020年把重慶打造成為“會(huì)展之都”，國(guó)家的重大定位，為重慶會(huì)展業(yè)的快速發(fā)展指