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《企業(yè)品牌發(fā)展的swot分析與對策研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、企業(yè)品牌發(fā)展的SWOT分析與對策研究摘要：鄂州武昌魚是一個馳名中外的品牌，但由于宣傳力度不夠、技術(shù)含量低、商標應(yīng)用不充分等原因使得產(chǎn)品名而不強。圍繞如何發(fā)展鄂州武昌魚品牌，本文運用戰(zhàn)略管理中的SWOT分析法，依次分析了鄂州武昌魚的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅，提出了加強商標保護、創(chuàng)新產(chǎn)品、采取“四個統(tǒng)一”的模式等戰(zhàn)略措施?！ ￡P(guān)鍵詞：武昌魚品牌發(fā)展SWOT分析 一、鄂州武昌魚品牌的簡介 武昌魚，學(xué)名團頭魴，古稱“樊口鳊魚”，是馳名中外的水產(chǎn)，古時是宮廷貢品，現(xiàn)在是席上珍饈。武昌魚是我國的名貴魚類，在全國已有26個省市自治區(qū)養(yǎng)殖，成為我國淡水養(yǎng)殖的優(yōu)良品
2、種之一。在各個養(yǎng)殖地區(qū)中，鄂州市的武昌魚最具有優(yōu)質(zhì)。在鄂州市的原種武昌魚具有生長較快、生長周期短、抗逆性強、疾病少、回捕率高，肉質(zhì)細膩、肥嫩美味等特點，一直受到國內(nèi)外生產(chǎn)者和消費者青睞。 鄂州市政府為了保護武昌魚品牌，提高水產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，采取了一些列的措施。2006年，“鄂州武昌魚”在國家工商總局商標局成功注冊原產(chǎn)地證明商標。2008年，“鄂州武昌魚”又進入湖北十大名牌農(nóng)產(chǎn)品之列。2010年，“鄂州武昌魚”被評為中國馳名商標。但是，“鄂州武昌魚”品牌并未發(fā)揮出其應(yīng)有的效用。 二、鄂州武昌魚品牌發(fā)展的SWOT分析 SWOT分析方法的關(guān)鍵是分析主體的
3、優(yōu)勢和劣勢等內(nèi)部因素，以及機會和威脅等外部因素，通過對這些因素的分析，幫助主體認識自我，發(fā)現(xiàn)戰(zhàn)略方向?！ ?、鄂州武昌魚品牌發(fā)展的優(yōu)勢（Strength） ?。?）優(yōu)質(zhì)的養(yǎng)殖水質(zhì)是鄂州武昌魚品牌拓展的品質(zhì)保障。在其他地方養(yǎng)殖的武昌魚一般在三年后就開始變異，而只有在梁子湖“土生土長”的武昌魚，才是正宗的武昌魚。梁子湖隸屬鄂州市，其水質(zhì)優(yōu)良，含有獨特的生物群體結(jié)構(gòu)，富有天然獨特的營養(yǎng)成分，這些因素使得在梁子湖養(yǎng)殖的武昌魚具有天然野生武昌魚的品質(zhì)，同時決定了鄂州武昌魚與人工養(yǎng)殖武昌魚有著不同的營養(yǎng)成分和品位特征?！ 。?）穩(wěn)定的生產(chǎn)規(guī)模和豐富的養(yǎng)殖經(jīng)驗是鄂州武
4、昌魚品牌發(fā)展的重要基石。鄂州市在上個世紀八九十年就擁有了一批武昌魚繁殖基地，隨后又建設(shè)了湖北團頭魴（武昌魚）原種場，此原種場是目前我國唯一的一家國家級團頭魴（武昌魚）原種場。原種場擁有標準化魚池1050畝，梁子湖資源保護區(qū)5000畝。同時在養(yǎng)殖基地配有專業(yè)的養(yǎng)殖人員，還有專門研究武昌魚的水產(chǎn)專家?！ 。?）群眾的呼吁是鄂州武昌魚品牌發(fā)展的群眾基礎(chǔ)。由于市場上有著大量劣質(zhì)武昌魚的存在，損害了鄂州武昌魚在消費者心中的形象，消費者希望吃到正宗的鄂州武昌魚。特別是漁民對保護鄂州武昌魚品牌有強烈的認同感。 ?。?）悠久的歷史是鄂州武昌魚品牌發(fā)展的文化基礎(chǔ)。武昌魚在
5、三國時期就頗有名氣了，此后在歷朝歷代中都有名人稱贊武昌魚。例如唐代岑參發(fā)出了“秋來倍憶武昌魚”的感嘆，宋代周端朝有“夜棲看打武昌魚”的美韻，蘇東坡則自己釣魚自己烹飪，怡然自得，樂不思返，以致“武昌樊口幽絕處，東坡先生留五年?！币淮鷤ト嗽跈M渡長江后吟出了“才飲長沙水，又食武昌魚”的詩句，武昌魚也因此而名揚天下?！ ?、鄂州武昌魚品牌發(fā)展的劣勢（Weakness） ?。?）武昌魚市場混亂使得鄂州武昌魚的品牌效應(yīng)不突出。目前，市面上還存在大量無證加工的小作坊和不法商家，使得市場上的武昌魚品牌雜亂、以劣充優(yōu)、以假亂真。因此，消費者對“鄂州武昌魚”這個品牌并沒有清
6、晰的認識，也使得消費者對武昌魚的認識不全面。一提起武昌魚，人們首先想到的是有沒有正宗的、是不是正宗的等一連串疑問。經(jīng)濟學(xué)里有個“公共地悲劇”的理論，是指在一片公共草場上每戶農(nóng)民都想養(yǎng)更多的羊，并讓自己的羊多吃一點草，由于產(chǎn)權(quán)不明，就無人愿意維護這片草場，結(jié)果這片草場變成了一片沙漠。武昌魚就有類似的情景，武昌魚也是一個區(qū)域公共品牌，許多企業(yè)都可以使用這個品牌。但是，一旦有一個企業(yè)不守規(guī)則，就會給這個公共品牌帶來災(zāi)難，產(chǎn)生“公共地悲劇”。因此，鄂州武昌魚這個品牌也在一定程度上受到了影響?！ 。?）宣傳力度不夠使得消費者對鄂州武昌魚品牌缺乏認識。為了提高武昌魚
7、的經(jīng)濟價值，提高武昌魚的知名度，鄂州市政府每年舉辦武昌魚文化節(jié)、、武昌魚釣魚大賽、武昌魚烹調(diào)大賽和武昌魚攝影大賽等活動。這些活動的舉辦對鄂州武昌魚品牌的發(fā)展起到了一定的推動作用。但是這些宣傳僅限于北京、深圳、武漢等城市，在許多中等城市鄂州武昌魚還沒有宣傳。同時，鄂州武昌魚的宣傳在報紙、電視臺和X絡(luò)上的覆蓋率并不高，給消費者一種“閨中佳人君不識”的印象?！ 。?）商標運用不充分使得鄂州武昌魚品牌價值打折扣。鄂州武昌魚是國家級原產(chǎn)地證明商標，是2009消費者最喜愛的綠色商標，是最具市場競爭力的地理標志商標，是湖北十大名牌農(nóng)產(chǎn)品。但是這些榮譽產(chǎn)生的價值并沒有預(yù)
8、計中的巨大。一方面，這是因為商標并不為消費者熟悉，消費者不能辨別商標的真假。另一
