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《德國展覽業(yè)的成功經(jīng)驗與啟示》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、德國展覽業(yè)的成功經(jīng)驗和許多做法值得中國學(xué)習(xí)和借鑒?！ 〉聡褂[業(yè)的特點 德國展覽業(yè)非常發(fā)達(dá)，市場化運(yùn)作十分成熟，具有以下顯著特點： ?。ㄒ唬┱褂[中心規(guī)模大。目前，德國共有25個大型展覽中心，展廳總面積264萬平方米，加上室外展覽場地100多萬平方米，展覽總面積達(dá)365萬平方米。全球5大展覽中心有4家在德國。世界前10家營業(yè)額最大的展覽公司中有5家設(shè)在德國。現(xiàn)代化的會展中心及與其相配套的技術(shù)設(shè)施，加上發(fā)達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)和德國所處歐洲中心的地理位置，為展覽會的成功舉辦創(chuàng)造了良好的前提。 ?。ǘ┲雀?，吸引力強(qiáng)。全球150個世界頂級的行業(yè)博覽會中有
2、三分之二在德國舉辦。最負(fù)盛名的有漢諾威計算機(jī)博覽會（ＣｅＢＩＴ）、法蘭克福消費(fèi)品博覽會、科隆五金展、柏林國際旅游博覽會、慕尼黑國際建筑機(jī)械博覽會、紐倫堡國際玩具博覽會等。在經(jīng)濟(jì)全球化和信息化時代，世界頂級的行業(yè)博覽會依然是企業(yè)樹立形象、發(fā)布產(chǎn)品未來發(fā)展趨勢及與客戶和觀眾交流、溝通的重要平臺?！ 。ㄈ﹪H性和專業(yè)性強(qiáng)。德國舉辦的國際博覽會，外國參展商比例平均超過50％，2003年達(dá)52．2％；20％以上的參觀者來自國外。德國舉辦的展覽會內(nèi)容豐富，涵蓋了各個行業(yè)和門類，能滿足國際廠商和專業(yè)人士的需要。一些展覽會在對公眾開放之前專門向采購商、生產(chǎn)廠
3、家、行業(yè)工程人員、新聞記者等專業(yè)觀眾開放，從而使參展商和專業(yè)觀眾能夠達(dá)到充分交流的目的。 德國展覽業(yè)的成功經(jīng)驗 德國展覽業(yè)之所以能在全球展覽業(yè)日益激烈的競爭中傲視群雄，不僅是因為德國擁有悠久的博覽會傳統(tǒng)和一流的展館基礎(chǔ)設(shè)施，而且更在于德國展覽會舉辦單位具有獨特的經(jīng)營理念和管理技術(shù)及勇于創(chuàng)新的開拓精神?！ 。ㄒ唬┆毺氐慕?jīng)營模式。與世界最大的展覽公司（按營業(yè)額排名）——英國Ｒｅｅｄ展覽公司及美、法等國的展覽公司不同，德國的展館全部由各州和地方政府投資興建，展覽公司由政府控股，實行企業(yè)化管理。如位于漢諾威的德國最大的展覽公司——德國展覽公司由下薩
4、州政府和漢諾威市政府分別控股49．8％。德國展覽公司既是展覽中心的管理者，又是許多大型博覽會的舉辦者和實施者。如德國展覽公司既是漢諾威展覽中心的擁有者，又是ＣｅＢＩＴ和漢諾威工業(yè)博覽會等大型展覽會的舉辦者。由于德國各級政府將展覽業(yè)作為一項重要的產(chǎn)業(yè)給予高度重視，對展館及其配套設(shè)施和交通建設(shè)均予大力支持，德國絕大部分展覽中心都擁有先進(jìn)的設(shè)施，為舉辦高水準(zhǔn)的專業(yè)博覽會打下了良好的基礎(chǔ)。德國展覽業(yè)的成功經(jīng)驗和許多做法值得中國學(xué)習(xí)和借鑒?！ 〉聡褂[業(yè)的特點 德國展覽業(yè)非常發(fā)達(dá)，市場化運(yùn)作十分成熟，具有以下顯著特點： ?。ㄒ唬┱褂[中心規(guī)模大。目前，德
5、國共有25個大型展覽中心，展廳總面積264萬平方米，加上室外展覽場地100多萬平方米，展覽總面積達(dá)365萬平方米。全球5大展覽中心有4家在德國。世界前10家營業(yè)額最大的展覽公司中有5家設(shè)在德國?，F(xiàn)代化的會展中心及與其相配套的技術(shù)設(shè)施，加上發(fā)達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)和德國所處歐洲中心的地理位置，為展覽會的成功舉辦創(chuàng)造了良好的前提?！ 。ǘ┲雀?，吸引力強(qiáng)。全球150個世界頂級的行業(yè)博覽會中有三分之二在德國舉辦。最負(fù)盛名的有漢諾威計算機(jī)博覽會（ＣｅＢＩＴ）、法蘭克福消費(fèi)品博覽會、科隆五金展、柏林國際旅游博覽會、慕尼黑國際建筑機(jī)械博覽會、紐倫堡國際玩具博覽會
6、等。在經(jīng)濟(jì)全球化和信息化時代，世界頂級的行業(yè)博覽會依然是企業(yè)樹立形象、發(fā)布產(chǎn)品未來發(fā)展趨勢及與客戶和觀眾交流、溝通的重要平臺。 ?。ㄈ﹪H性和專業(yè)性強(qiáng)。德國舉辦的國際博覽會，外國參展商比例平均超過50％，2003年達(dá)52．2％；20％以上的參觀者來自國外。德國舉辦的展覽會內(nèi)容豐富，涵蓋了各個行業(yè)和門類，能滿足國際廠商和專業(yè)人士的需要。一些展覽會在對公眾開放之前專門向采購商、生產(chǎn)廠家、行業(yè)工程人員、新聞記者等專業(yè)觀眾開放，從而使參展商和專業(yè)觀眾能夠達(dá)到充分交流的目的?！ 〉聡褂[業(yè)的成功經(jīng)驗 德國展覽業(yè)之所以能在全球展覽業(yè)日益激烈的競爭中傲視
7、群雄，不僅是因為德國擁有悠久的博覽會傳統(tǒng)和一流的展館基礎(chǔ)設(shè)施，而且更在于德國展覽會舉辦單位具有獨特的經(jīng)營理念和管理技術(shù)及勇于創(chuàng)新的開拓精神?！ 。ㄒ唬┆毺氐慕?jīng)營模式。與世界最大的展覽公司（按營業(yè)額排名）——英國Ｒｅｅｄ展覽公司及美、法等國的展覽公司不同，德國的展館全部由各州和地方政府投資興建，展覽公司由政府控股，實行企業(yè)化管理。如位于漢諾威的德國最大的展覽公司——德國展覽公司由下薩州政府和漢諾威市政府分別控股49．8％。德國展覽公司既是展覽中心的管理者，又是許多大型博覽會的舉辦者和實施者。如德國展覽公司既是漢諾威展覽中心的擁有者，又是ＣｅＢＩＴ
8、和漢諾威工業(yè)博覽會等大型展覽會的舉辦者。由于德國各級政府將展覽業(yè)作為一項重要的產(chǎn)業(yè)給予高度重視，對展館及其配套設(shè)施和交通建設(shè)均予大力支持，德國絕大部分
