德國(guó)展覽業(yè)經(jīng)驗(yàn)

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1、德國(guó)展覽業(yè)研究一、德國(guó)展覽業(yè)概況（一）基本數(shù)據(jù)及特點(diǎn)德國(guó)有世界展覽王國(guó)的美譽(yù)，平均每年舉辦約150個(gè)國(guó)際性展會(huì)，展位面積600至700萬平方米，吸引世界各地16至17萬家參展商及900萬至1000萬參觀者。2007年約有54.2%來自境外，其中三分之一來自歐洲以外，來自亞洲和東歐的近年有明顯增長(zhǎng)?！　∈澜缟蠣I(yíng)業(yè)額最大的10個(gè)展覽公司中有5個(gè)在德國(guó)，展商和客商每年給他們帶來約100億歐元的收入，給國(guó)民經(jīng)濟(jì)帶來230億歐元和25萬個(gè)工作崗位，展覽經(jīng)濟(jì)成為德國(guó)最重要的第三產(chǎn)業(yè)。全球最重要的工業(yè)展覽，有三分之二是在德國(guó)舉行的，都取得了相當(dāng)好的

2、成績(jī)，這些展覽會(huì)中很多是具有很獨(dú)特的特點(diǎn),最顯著特點(diǎn)是：1、知名度高，影響力強(qiáng)。全球150個(gè)世界頂級(jí)的行業(yè)博覽會(huì)中有2/3在德國(guó)舉辦。在經(jīng)濟(jì)全球化和信息化時(shí)代，世界頂級(jí)的行業(yè)博覽會(huì)依然是企業(yè)樹立形象、發(fā)布產(chǎn)品未來發(fā)展趨勢(shì)及與客戶和觀眾交流、溝通的重要平臺(tái)。2、展覽場(chǎng)館規(guī)模大。德國(guó)共有25個(gè)大型展覽中心，展廳總面積264萬平方米，加上室外展覽場(chǎng)地100多萬平方米，展覽總面積達(dá)365萬平方米。全球5大展覽中心中有4家在德國(guó)。2002年德國(guó)投資了3.5億歐元用于場(chǎng)館的現(xiàn)代化和服務(wù)設(shè)施更新。每年還以1.6億歐元的速度投資。西歐十大展覽中心，其

3、中德國(guó)占了5個(gè)，分別是漢諾威博覽會(huì)中心、法蘭克福展覽中心、科隆國(guó)際博覽會(huì)中心、杜塞爾多夫博覽會(huì)中心、慕尼黑展覽中心。3、專業(yè)性和國(guó)際性強(qiáng)。德國(guó)舉辦的展覽會(huì)內(nèi)容豐富，涵蓋了各個(gè)行業(yè)和門類，能滿足國(guó)際廠商和專業(yè)人士的需要。一些展覽會(huì)在對(duì)公眾開放之前專門向采購(gòu)商、生產(chǎn)廠家、行業(yè)工程人員、新聞?dòng)浾叩葘I(yè)觀眾開放，從而使參展商和專業(yè)觀眾能夠達(dá)到充分交流的目的。（二）德國(guó)展覽業(yè)的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)有統(tǒng)計(jì)資料顯示，大多數(shù)德國(guó)企業(yè)認(rèn)為參加展覽會(huì)對(duì)提高公司知名度、展示創(chuàng)新產(chǎn)品、收集信息等的作用優(yōu)于其他任何方式，而在締結(jié)合同、直接影響客戶的決定方面，博覽會(huì)的效果排

4、在第二或第三。據(jù)統(tǒng)計(jì)，參展商在展會(huì)上每花費(fèi)1元錢，平均可帶來40元左右的合同。會(huì)展業(yè)的發(fā)展給德國(guó)帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，除了會(huì)展本身帶來的綜合經(jīng)濟(jì)效益外，還輻射到其他行業(yè)。德國(guó)的展覽中心一般都兼有會(huì)議中心，設(shè)施非常齊全，并注意展館的功能建設(shè)和周圍設(shè)施的配合，更有城市旅游、娛樂、文化的結(jié)合，力爭(zhēng)使每個(gè)參與者對(duì)這城市有好感并被其深深吸引。除主辦企業(yè)和場(chǎng)館外，德國(guó)也有很多相關(guān)的展覽服務(wù)行業(yè)，例如：展臺(tái)設(shè)計(jì)裝潢、電氣安裝、設(shè)備與家具供應(yīng)、清潔等公司，它們每年的營(yíng)業(yè)額也是極其可觀的。據(jù)萊比錫博覽會(huì)計(jì)算，博覽會(huì)上每經(jīng)營(yíng)1歐元，地區(qū)就獲利5—6歐元以

5、上。會(huì)展業(yè)已經(jīng)成為德國(guó)服務(wù)行業(yè)的重要支柱和促進(jìn)德國(guó)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展及對(duì)外貿(mào)易增長(zhǎng)的有效手段。（三）漢諾威等展覽城市及柏林等主要城市展覽業(yè)情況　德國(guó)會(huì)展業(yè)舉世聞名。德國(guó)最重要的展會(huì)城市為漢諾威、慕尼黑、杜塞爾多夫、法蘭克福、科隆、漢堡、柏林、萊比錫、紐倫堡和斯圖加特?！?、漢諾威漢諾威展覽中心面積之大在國(guó)際上遙遙領(lǐng)先。漢諾威展覽中心是世界上最大的展覽。這座世界最大的展覽擁有完美的基礎(chǔ)設(shè)施和藝術(shù)級(jí)的技術(shù)手段。它為26000余位展商和230萬觀眾的年流量而設(shè)計(jì)。整個(gè)場(chǎng)地占地100萬平方米，共27個(gè)展館，室內(nèi)展覽面積達(dá)到49.8萬平方米。德國(guó)博覽

6、會(huì)集團(tuán)公司投入超過8億歐元建設(shè)新的展覽館，改善停車設(shè)施，建立卓越的公路網(wǎng)，大宗貨物運(yùn)輸?shù)缆泛途哂形Φ慕ㄖ?。這些使得漢諾威展覽中心成為國(guó)際市場(chǎng)交流的最佳場(chǎng)所。　　2、慕尼黑巴伐利亞首府慕尼黑位于德國(guó)南部，地處歐洲中心地帶，交通便利。慕尼黑作為歐洲最具有吸引力的城市之一，同時(shí)具有世界上質(zhì)量最好規(guī)模最大的現(xiàn)代博覽中心。由于優(yōu)越的地理位置，慕尼黑通過各種博覽會(huì)鞏固了與歐洲市場(chǎng)和世界市場(chǎng)的商業(yè)通道。慕尼黑在十九世紀(jì)中才有略具規(guī)模的展會(huì)。之后慕尼黑以"國(guó)際手工業(yè)展"(IHM)而聞名?，F(xiàn)今更舉辦大型高科技、投資財(cái)及高價(jià)值消費(fèi)品展。自慕尼黑展會(huì)公

7、司(MMG)于1964年成立以后，慕尼黑已成為德國(guó)最活躍的展會(huì)城市之一。慕尼黑有世界公認(rèn)的一流工程博覽會(huì)：包括BAUMA，BAU和IFAT。BAUMA作為國(guó)際工程機(jī)械、設(shè)備和建筑材料機(jī)械博覽會(huì)，展覽規(guī)?？胺Q世界最大；BAU為工程原材料、工程體系和技術(shù)革新博覽會(huì)，全面展示了整個(gè)原材料行業(yè)。IFAT為國(guó)際廢水和廢氣處理博覽會(huì)，其環(huán)境技術(shù)達(dá)到領(lǐng)先水平，為廢水、污水、垃圾循環(huán)利用和處理技術(shù)提供了重要的舞臺(tái)。3、杜塞爾多夫北萊茵-威斯特法倫邦州首府杜塞爾多夫的展會(huì)始于十九世紀(jì)。1947年成立德國(guó)西北展覽公司(NOWEA)。杜塞道夫以投資財(cái)商品展

8、及時(shí)裝展("Igedo")而聞名，該公司在過去幾年更積極拓展國(guó)際舞臺(tái)，在全球各重要商業(yè)中心舉辦專業(yè)展會(huì)。杜塞爾多夫國(guó)際鞋展(GDS)是世界上規(guī)模最大的專業(yè)鞋類展會(huì)，每年分春、秋兩屆在杜塞爾多夫展覽中心舉辦。展出的鞋類代表