新媒體：狀態(tài),業(yè)態(tài),形態(tài)

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1、中央廣播電視大學(xué)畢業(yè)論文題目：內(nèi)新媒體：狀態(tài)，業(yè)態(tài)，形態(tài)專(zhuān)業(yè)廣告設(shè)計(jì)與制作（專(zhuān)）年級(jí)大三學(xué)號(hào)0934001454320學(xué)生姓名湯飛指導(dǎo)教師吳俊內(nèi)新媒體：狀態(tài)，業(yè)態(tài)，形態(tài)內(nèi)容摘要時(shí)代在發(fā)展，科技在進(jìn)步，人們的追求不斷改變。所謂新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，新媒體是一個(gè)不斷變化的概念。只要媒體構(gòu)成的基本要素有別于傳統(tǒng)媒體，才能稱(chēng)得上是新媒體。作為廣告業(yè)，新鮮媒體多種多樣，不停沖擊“舊”的廣告市場(chǎng)。這樣的新媒體形式對(duì)傳統(tǒng)電視廣告又有哪些影響？在新媒體不斷沖擊“舊”媒體的時(shí)代，我們廣告人又該做出怎樣的改變？關(guān)鍵詞新媒體新媒體優(yōu)勢(shì)新媒體帶來(lái)的轉(zhuǎn)變新媒體電視，

2、與人們息息相關(guān)的一樣?xùn)|西，電視臺(tái)是通過(guò)增加電視覆蓋率，跟收視率這兩項(xiàng)指標(biāo)來(lái)反映自己的好壞?？勺罱?，你可曾發(fā)現(xiàn)自己看電視的時(shí)間越來(lái)越少？對(duì)從電視，報(bào)紙，廣播上了解時(shí)訊的需求越來(lái)越少？更多的開(kāi)始從電腦，或者手機(jī)來(lái)了解身邊周?chē)诎l(fā)生的事。如今，廣告業(yè)主對(duì)于新媒體廣告的投入所占比例仍然很少，新媒體廣告的營(yíng)業(yè)額也不是很高，但卻以以一種很快的速度不斷增長(zhǎng)著，優(yōu)勢(shì)正在漸漸凸顯，在許多發(fā)達(dá)地區(qū)的電視業(yè)界卻把這種新媒體即將帶來(lái)的改革稱(chēng)之為“狼來(lái)了”。那么讓我們來(lái)看看如今的新媒體大致包括哪些。一、網(wǎng)絡(luò)電視網(wǎng)絡(luò)電視又稱(chēng)IPTV（InteractivePersonali

3、tyTV），它將電視機(jī)、個(gè)人電腦及手持設(shè)備作為顯示終端，通過(guò)機(jī)頂盒或計(jì)算機(jī)接入寬帶網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視、時(shí)移電視、互動(dòng)電視等服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)給人們帶來(lái)了一種全新的電視觀(guān)看方法，它改變了以往被動(dòng)的電視觀(guān)看模式，實(shí)現(xiàn)了電視以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)按需觀(guān)看、隨看隨停的便捷方式。最大特點(diǎn)是節(jié)目交換平臺(tái)可以提供交互式和個(gè)性化的節(jié)目，可以使網(wǎng)絡(luò)電視的用戶(hù)擁有高度靈活的時(shí)間選擇和內(nèi)容選擇空間；可以為用戶(hù)提供多種形式的交互式數(shù)字媒體服務(wù)；二、移動(dòng)電視顧名思義，就是可在移動(dòng)狀態(tài)中收看的電視，是全新概念的信息型移動(dòng)戶(hù)外數(shù)字電視傳媒。它采用先進(jìn)的數(shù)字電視技術(shù)，通過(guò)無(wú)線(xiàn)發(fā)射、地面接

4、收的方法進(jìn)行電視節(jié)目傳播。如今，在公交車(chē)，地鐵，電梯中都能見(jiàn)到他們的身影，算是出門(mén)時(shí)身邊時(shí)時(shí)刻刻的媒體。三、數(shù)字電視數(shù)字電視就是指從演播室到發(fā)射、傳輸、接收的所有環(huán)節(jié)都是使用數(shù)字電視信號(hào)貨對(duì)該系統(tǒng)所有的信號(hào)傳播都是通過(guò)數(shù)字串所構(gòu)成的數(shù)字流來(lái)傳播的電視類(lèi)型。其信號(hào)損失小，接收效果好。如今，在我國(guó)大部分較發(fā)達(dá)的地區(qū)已經(jīng)完成了數(shù)字電視的覆蓋，不用為有事錯(cuò)過(guò)一節(jié)電視劇而懊悔，提前錄制好，什么時(shí)候有空什么時(shí)候看。而且數(shù)字化以后的電視信號(hào)占用網(wǎng)絡(luò)帶寬資源大大減少，使目前線(xiàn)路的傳輸能力由原來(lái)幾十套擴(kuò)展為幾百套。向用戶(hù)提供的數(shù)字電視節(jié)目?jī)?nèi)容更加豐富。另外，數(shù)字電視

5、還可以開(kāi)設(shè)增值服務(wù)，可以分成更多更細(xì)的專(zhuān)業(yè)頻道，如汽車(chē)、房產(chǎn)、MTV、體育、音樂(lè)、電視劇頻道等。一方面，在模擬時(shí)代的電視“受眾”到了數(shù)字時(shí)代有了自己的主動(dòng)選擇權(quán)，可以點(diǎn)播自己喜歡看的節(jié)目?jī)?nèi)容，不再像過(guò)去那樣只能被動(dòng)接受；另一方面，由于有存儲(chǔ)功能，看電視用不著再“趕點(diǎn)兒”了，可像電腦一樣進(jìn)行文字錄入、上網(wǎng)瀏覽、收發(fā)郵件、電視購(gòu)物、遠(yuǎn)程教學(xué)、遠(yuǎn)程醫(yī)療、股票交易、信息咨詢(xún)等。它改變了圖像、文字等信息的生產(chǎn)、傳播、交換和消費(fèi)的方式，使信息傳播從單向單一形態(tài)向雙向多元化形態(tài)轉(zhuǎn)變、從資源壟斷向資源共享轉(zhuǎn)變。四、手機(jī)電視手機(jī)電視就是利用具有操作系統(tǒng)和流媒體視頻功

6、能的智能手機(jī)觀(guān)看電視的業(yè)務(wù)。有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)最近各種只能手機(jī)層出不窮，安卓系統(tǒng)手機(jī)，蘋(píng)果等都是大家十分喜歡的手機(jī)，正是因?yàn)樗麄兯鶕碛械牟僮飨到y(tǒng)可以滿(mǎn)足人們游戲，瀏覽新聞，觀(guān)看視頻，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)交流等需求，真正做到：隨身帶，隨時(shí)看，隨處看的特點(diǎn)，是裝在口袋里的電視機(jī)，成為即電視，電腦之后的第三屏幕。五、其他新媒體以上這些還有如網(wǎng)絡(luò)廣播、樓宇電視、IPTV（指的是基于TV終端的）等新鮮媒體，當(dāng)然，隨著時(shí)代變化，更多的新鮮媒體傳播更會(huì)層出不窮，來(lái)滿(mǎn)足人民對(duì)生活的需求。新媒體的傳播特點(diǎn)新媒體是一種不斷發(fā)展但尚未成熟的媒體形態(tài)。它并不是大眾傳播在數(shù)字傳播平臺(tái)上的簡(jiǎn)單延

7、伸，也不僅僅局限于網(wǎng)絡(luò)傳媒。新媒體是對(duì)大眾傳媒的超越，是人類(lèi)所進(jìn)入的一個(gè)新的傳播階段。它具有一下幾個(gè)鮮明特點(diǎn)：1．媒體個(gè)性化突出由于技術(shù)的原因，以往所有的媒體幾乎都是大眾化的。而新媒體卻可以做到面向更加細(xì)分的受眾，可以面向個(gè)人。個(gè)人可以通過(guò)新媒體定制自己需要的新聞。也就是說(shuō)，每個(gè)新媒體受眾手中最終接受到的信息內(nèi)容組合可以是一樣的，也可以是完全不同的。這與傳統(tǒng)媒體受眾只能被動(dòng)地閱讀或者觀(guān)看毫無(wú)差別的內(nèi)容有很大不同。2.多元性博客，博客等新的傳播方式，使得每一個(gè)人都能成為信息的發(fā)布者，個(gè)性的表達(dá)自己的觀(guān)點(diǎn)，傳播自己關(guān)注的信息，因而使得新媒體傳播的內(nèi)容所

8、涉及的人類(lèi)生活的廣度、對(duì)各類(lèi)問(wèn)題所討論的深度以及形式的多樣性都是前所未有的。幾乎可以展現(xiàn)人類(lèi)現(xiàn)有的文化形態(tài)?？梢哉f(shuō)，無(wú)論是