個(gè)性鞋尖套產(chǎn)品設(shè)計(jì)

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1、個(gè)性鞋尖套設(shè)計(jì)方案?jìng)€(gè)性鞋尖套目錄一、企業(yè)簡(jiǎn)介二、開發(fā)背景1、行業(yè)背景2、企業(yè)戰(zhàn)略三、創(chuàng)意生成1、創(chuàng)意靈感2、創(chuàng)意篩選四、項(xiàng)目范圍確定1、試銷地區(qū)2、試銷產(chǎn)品3、進(jìn)入市場(chǎng)4、市場(chǎng)反應(yīng)五、試銷階段1、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)2、戰(zhàn)略模式六、產(chǎn)品改良與升級(jí)1、試銷階段存在的問題總結(jié)2、產(chǎn)品改進(jìn)七、產(chǎn)品投放1、市場(chǎng)調(diào)研2、可行性分析個(gè)性鞋尖套3、市場(chǎng)決策八、產(chǎn)品商業(yè)化1、產(chǎn)品策略2、價(jià)格策略3、促銷策略4、總結(jié)產(chǎn)品說(shuō)明書附件個(gè)性鞋尖套一．公司簡(jiǎn)介我們公司成立于2011年4月6日，迄今為止，已經(jīng)發(fā)展了2個(gè)月時(shí)間。涉及經(jīng)費(fèi)、客流等方面考慮我們將公司設(shè)立于學(xué)校音樂咖啡廳。公司旗下設(shè)有董事長(zhǎng)1名，董事長(zhǎng)秘書1名

2、，部門經(jīng)理4名。公司成立之初，主要經(jīng)營(yíng)軟陶制作，為了迎合現(xiàn)代消費(fèi)者追求自主，主張個(gè)性的消費(fèi)特點(diǎn)，公司推出主要以DIY，再輔以成品買賣相和教學(xué)相結(jié)合的經(jīng)營(yíng)模式，以滿足消費(fèi)者需求。由于宣傳力度不夠、前期準(zhǔn)備不足等種種因素，我們暫停了經(jīng)營(yíng)。雖然公司未能如我們期望的順利進(jìn)行，但我們也做了詳細(xì)的規(guī)劃：市場(chǎng)方面--從校內(nèi)出發(fā)再面向周邊市場(chǎng)再到整個(gè)溫州市乃至全國(guó)；客戶群方面--從追求時(shí)尚的大學(xué)生到老人以及小朋友；規(guī)模方面--從與咖啡店的合作性經(jīng)營(yíng)到網(wǎng)店再到獨(dú)立實(shí)體店等。因?yàn)槲覀兪冀K堅(jiān)信：一個(gè)公司想從小做到大，就應(yīng)該有長(zhǎng)久發(fā)展的能力，要不斷創(chuàng)新，不斷開發(fā)出適應(yīng)市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。個(gè)性鞋尖套二．開發(fā)背

3、景（一）行業(yè)背景市場(chǎng)上比較普及的是塑料鞋套和無(wú)防鞋套，適用于家庭，因?yàn)樗鼙ＷC家里面地板的干凈，減少打掃頻率，深受一些家庭的喜愛，占有一定的市場(chǎng)份額，但是這些產(chǎn)品對(duì)能源消耗大，屬于一次性消費(fèi)品，不符合科學(xué)發(fā)展觀，所以，它具有一定的市場(chǎng)缺陷，不能滿足消費(fèi)者的多種需求。加大了進(jìn)一步擴(kuò)展市場(chǎng)份額的難度，也給企業(yè)的發(fā)展帶去了困難！不論是市面上的防水鞋套還是家庭清潔鞋套，都是設(shè)計(jì)比較單一，工藝比較簡(jiǎn)單的清潔替代品，發(fā)展遠(yuǎn)景不太大，缺乏產(chǎn)品所需要的創(chuàng)新，（二）企業(yè)戰(zhàn)略企業(yè)打算走城市包圍農(nóng)村的戰(zhàn)略，以城市帶動(dòng)其他地區(qū)的發(fā)展，產(chǎn)品選擇分兩批進(jìn)入市場(chǎng)，第一批是在城市試點(diǎn)營(yíng)銷，發(fā)現(xiàn)問題，并及時(shí)解決問

4、題，進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)與改進(jìn)，繼而推出改良產(chǎn)品，改良產(chǎn)品推出后，再選擇大幅度的營(yíng)銷，進(jìn)而搶占整個(gè)市場(chǎng)份額。個(gè)性鞋尖套三．創(chuàng)意生成（一）創(chuàng)意靈感隨著夏天的到來(lái)，下雨的時(shí)候越來(lái)越多，一到下雨天，出行就成了問題，看著地上一灘灘臟臟的水，再看看自己腳上干凈漂亮的鞋，只能無(wú)奈的搖搖頭，“出去”“不出去”就成了大家研究的主要問題。既想自己的正事不被耽誤，又想自己心愛的鞋子也保持潔凈的面容，還想自己隨時(shí)保持一種潮人的狀態(tài)，許多人穿一雙防水鞋，或者帶一雙備用鞋，但大家都知道，防水鞋不具有一般鞋的舒適度和美觀度，帶一雙備用鞋又顯得過于麻煩。于是我們就在思考一個(gè)方案，使大家能夠得到一種方便簡(jiǎn)單的方法，不再

5、為雨天臟鞋而煩惱。（二）創(chuàng)意篩選想讓自己雨天不臟鞋，現(xiàn)在的方法只有穿防水鞋，帶備用鞋等，但至于一些簡(jiǎn)單的輔助工具，市面上出現(xiàn)的還不太多，前面的方法都過于繁瑣，而且不具有美觀度和舒適度，試著想一想，如果有一件輔助品，能夠保證我們雨天鞋尖的干凈度，還具有美觀性和時(shí)尚性，那樣再好不過了，肯定會(huì)引領(lǐng)一次購(gòu)買熱潮，于是，“個(gè)性鞋尖套”的想法就這樣浮現(xiàn)了。個(gè)性鞋尖套四．項(xiàng)目范圍確定（一）產(chǎn)品概念鞋尖套主要是針對(duì)鞋體本身來(lái)設(shè)計(jì)的，對(duì)鞋體起一個(gè)防塵防臟的作用，作為一般的鞋體防護(hù)層，我們必須保證材質(zhì)與鞋類本身的相似性，達(dá)到與鞋的一種契合，為每位顧客的鞋量身定做鞋尖套，成本會(huì)比較高，工作效率比較低，

6、而且顧客不愿意花時(shí)間去，所以我們需要尋找一些具有拉伸，收縮的的材質(zhì)。這才能保證產(chǎn)品的舒適度。一期產(chǎn)品我們采用天然橡膠作為材料，天然橡膠具有很好的耐磨性、很高的彈性、扯斷強(qiáng)度及伸長(zhǎng)率，是制作膠帶、膠管、膠鞋的首要選擇，所以我們前期產(chǎn)品選用橡膠作為主要材料。產(chǎn)品是把橡膠做成鞋尖的模型，用其整個(gè)材質(zhì)把鞋尖給包住。天然橡膠現(xiàn)在市場(chǎng)價(jià)是16600元/噸，耗材費(fèi)，加上制作費(fèi)，每雙鞋尖套的成本價(jià)為2.5元，我們把第一批產(chǎn)品的的價(jià)位定在5元/雙。產(chǎn)品升級(jí)后，有更多工藝上的改進(jìn)，所以我們把正式進(jìn)入市場(chǎng)的商品定價(jià)為10元/雙，定價(jià)都不算太高，因?yàn)槲覀儺吘钩杀緝r(jià)也不算很高，低價(jià)也能輔助我們很快的占領(lǐng)整

7、個(gè)市場(chǎng)。（二）主攻市場(chǎng)鞋尖套是一個(gè)適合于雨天使用的產(chǎn)品，而且我們準(zhǔn)備把其作為一個(gè)時(shí)尚，便捷商品投入市場(chǎng)，據(jù)調(diào)查，四川，重慶，江蘇這些城市下雨的時(shí)候比較多，我們的產(chǎn)品是針對(duì)雨天設(shè)計(jì)的一種具有輔助性的時(shí)尚品，所以我們把目標(biāo)市場(chǎng)選取在降水量比較多的城市，爭(zhēng)取做到以點(diǎn)帶面，以一部分的熟知度帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展，我們產(chǎn)品作為一個(gè)新進(jìn)產(chǎn)品進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，市場(chǎng)上沒有類似產(chǎn)品出現(xiàn)，所以構(gòu)成的競(jìng)爭(zhēng)壓力比較小，相信進(jìn)入市場(chǎng)后，一定能占據(jù)半壁江山，現(xiàn)在我們來(lái)對(duì)各個(gè)階段的消費(fèi)人群進(jìn)行優(yōu)劣勢(shì)分析，看其是否具有