淺析現(xiàn)代廣告創(chuàng)作的成功策略

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1、www.sdhlfb.comwww.tajslrq.comwww.lcycsw.com淺析現(xiàn)代廣告創(chuàng)作的成功策略摘　要：現(xiàn)代廣告創(chuàng)作是以創(chuàng)意為中心，匯眾多學(xué)科之精華，融科學(xué)性、藝術(shù)性、知識性、實(shí)用性、創(chuàng)新性為一體的創(chuàng)作系統(tǒng)。成功的現(xiàn)代廣告能在有效的傳遞商品和服務(wù)的信息，讓消費(fèi)更具有說服力，進(jìn)而刺激和誘導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)者的需求欲望的同時(shí)，對樹立良好的企業(yè)和品牌形象起著十分重要的作用，在當(dāng)今眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代也應(yīng)該在視覺上給人以審美享受。而成功的廣告是取得這種績效的源泉。關(guān)鍵詞：現(xiàn)代廣告；創(chuàng)作；策略一、現(xiàn)代廣告創(chuàng)作的特質(zhì)　　廣告是市場營銷的有機(jī)組

2、成部分。作為一種促銷手段，廣告不能獨(dú)立存在，必須與其它營銷手段協(xié)調(diào)一致，因此，廣告的前提和基礎(chǔ)是廣告策劃?！　?yōu)化的廣告策劃首先必須研究消費(fèi)者的需求趨勢。現(xiàn)在的受眾在眾多的廣告包圍之中，受眾和消費(fèi)群體變得很難拿捏，他們顯然是被媒體和商家寵壞了，選擇良多，見異思遷?，F(xiàn)代廣告創(chuàng)作要了解消費(fèi)者消費(fèi)心理，追求時(shí)尚潮流，追求商品的娛樂化消費(fèi)情趣，。在產(chǎn)品的創(chuàng)作推廣上看可以看到，產(chǎn)品的跨界創(chuàng)作端倪日盛，消費(fèi)者買的不是單純的商品，而且是時(shí)尚的潮流。Nike與蘋果ipod廣告戰(zhàn)役曾獲得克里奧等多項(xiàng)大獎(jiǎng)，產(chǎn)品以鑲嵌在Nike慢跑鞋底的傳感器為紐帶，

3、讓消費(fèi)者在腳蹬Nike跑鞋的同時(shí)，佩戴可以上傳跑步數(shù)據(jù)的ipod,與“跑友”www.sdhlfb.comwww.tajslrq.comwww.lcycsw.com在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)進(jìn)行交流，使產(chǎn)品的使用功能和與音樂運(yùn)動等時(shí)尚精神相統(tǒng)一。其次，要強(qiáng)調(diào)廣告的美學(xué)特征，現(xiàn)代廣告是集科學(xué)、藝術(shù)、文化為一身，具有實(shí)用性和審美性的雙重身份。　　廣告是一種有目的性的審美創(chuàng)造活動，廣告絕不是純藝術(shù)，更不等同于繪畫藝術(shù)，廣告創(chuàng)作美的價(jià)值在于實(shí)用，是實(shí)用和審美的統(tǒng)一。廣告創(chuàng)作重要的美學(xué)特征在于達(dá)意，廣告作品在達(dá)意的同時(shí)，也必須具有豐富的審美內(nèi)涵，廣告作品和其

4、它藝術(shù)作品一樣具有審美價(jià)值，同時(shí)依靠藝術(shù)的處理，創(chuàng)造出耐人尋味的廣告形象和語言，給人以強(qiáng)烈的視聽感受，達(dá)到其促銷的宗旨?！　V告創(chuàng)作離不開形象思維和藝術(shù)想象。廣告創(chuàng)作的創(chuàng)作過程，就是以形象思維為框架，展開各種藝術(shù)創(chuàng)造性想象的過程。隨著現(xiàn)代廣告語言的個(gè)性化，現(xiàn)代廣告的設(shè)計(jì)創(chuàng)作需要一種藝術(shù)化的詩意價(jià)值。例如瑞典絕對伏特加創(chuàng)作，在它諸多的廣告中，無論是建筑還是海洋，天空或者大地，總能找到隱藏其中的著名的瓶子造型，把瓶子融入到不同的地域文化中，體現(xiàn)了極高的審美趣味。簡約化語言是現(xiàn)代廣告隨著數(shù)字化時(shí)代的必然趨勢，強(qiáng)調(diào)適度創(chuàng)作，健康創(chuàng)作、人文

5、關(guān)懷的綠色創(chuàng)作概念的盛行從一個(gè)側(cè)面反映了消費(fèi)者審美的變化。近年來亞洲風(fēng)格創(chuàng)作在世界范圍受到廣泛的關(guān)注。飽含東方美學(xué)的創(chuàng)作，手繪、水墨、文字、追求自然、純凈、簡約的創(chuàng)意風(fēng)格正在受到廣泛的歡迎。　　二、現(xiàn)代廣告創(chuàng)作策略www.sdhlfb.comwww.tajslrq.comwww.lcycsw.com（一）鮮明的主題是現(xiàn)代廣告成功的前提　　廣告主題是廣告作品的中心，是為達(dá)到某種目的而表達(dá)的基本概念，它是廣告訴求的核心，是貫穿整個(gè)廣告最具支配力的要素，是主宰廣告作品的靈魂。好的廣告主題是創(chuàng)作師經(jīng)過對廣告以及市場及消費(fèi)者的需求的種種因素

6、的觀察、分析、思考而提煉出來的思想結(jié)晶。廣告主題的設(shè)定與心理有關(guān)的主題，與購買欲望有關(guān)的主題，與企業(yè)形象有關(guān)的主題，與市場營銷有關(guān)的主題密切關(guān)聯(lián)。廣告主題的確立要注意主題的鮮明、新穎和深刻。　　題材是藝術(shù)作品的內(nèi)容要素之一，題材是主題確定的基礎(chǔ)，同一個(gè)主題可以選擇不同的題材來表現(xiàn)，廣告主題從消費(fèi)者心理需求出發(fā)，如食物的欲望、安全的欲望、愛美的欲望、被人贊美的欲望等等。當(dāng)人們的欲望中的一種或幾種不能獲得滿足時(shí)，必然會去尋求滿足欲望的對象與方法，這就成為消費(fèi)者的一種潛在動機(jī)。這個(gè)原理有助于廣告創(chuàng)作人員去尋求題材故而真正能打動人心的廣告

7、創(chuàng)意應(yīng)該從“組合商品、消費(fèi)者以及人性的種種事項(xiàng)”中去開拓和發(fā)展自己的思路。為確保廣告有說服力，能在消費(fèi)者心目中留下深刻印象，今日的廣告創(chuàng)作題材較之以往更為圓潤成熟，精致靈活，而且更為復(fù)雜深奧，更加讓人難以抵御它的進(jìn)攻?！　。ǘ┘挤ǖ呢S富性為現(xiàn)代廣告創(chuàng)作提供了機(jī)會www.sdhlfb.comwww.tajslrq.comwww.lcycsw.com　　隨著軟件的發(fā)展，廣告也向多元化，縱深性發(fā)展?，F(xiàn)代廣告創(chuàng)作涉及多媒體、影視、界面、動畫等多方面領(lǐng)域，以數(shù)字為載體，利用電子看板、PDA、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等多種媒介創(chuàng)造出新穎、獨(dú)特、奇異性的

8、震撼效果?，F(xiàn)在廣告在降低廣告的被識別性，廣告的元素的重新組合，通過或明或暗的創(chuàng)作主線，將這些知識碎片貫穿其中，形成消費(fèi)者頭腦中新的概念拼圖，廣告的跨度變化使得廣告匪夷所思，使得廣告的邊緣模糊。如飛利浦家庭影院廣告《木馬篇》，廣告以凝固的瞬間，定格與