霸屏影視劇 互金廣告營銷引爭議

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5、---------------------------------~8~-------------------------------------------------------精選財經(jīng)經(jīng)濟類資料----------------------------------------------　　在行業(yè)負面頻出、流量難獲取的背景下，不少網(wǎng)貸平臺熱衷于在影視劇中植入廣告刷存在感。網(wǎng)貸平臺的“高調(diào)”宣傳在引發(fā)關(guān)注度的同時，也被質(zhì)疑涉嫌違規(guī)。在分析人士看來，監(jiān)管雖并未明確禁止網(wǎng)貸平臺在影視劇中營銷，但網(wǎng)貸平臺的廣告宣傳應(yīng)更加規(guī)范。?　　霸屏影視劇?　　

6、近期，在各類影視劇中屢屢出現(xiàn)網(wǎng)貸平臺的身影。如愛錢進、PPmoney、向上金服等多家網(wǎng)貸平臺均在熱播影視劇中植入廣告，如PPmoney在《春風十里不如你》中植入6個中插“小劇場”；向上金服在網(wǎng)劇《河神》、《楚喬傳》和《醉玲瓏》等多部熱播劇中也植入了相關(guān)廣告；網(wǎng)劇《白夜追兇》中出現(xiàn)了愛錢進的身影。?　　據(jù)藍水科技數(shù)據(jù)顯示，2016年底至今年9月15日的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，熱門大劇中，共有包括《楚喬傳》、《軍師聯(lián)盟》、《河神》等在內(nèi)的16部影視劇（包括綜藝節(jié)目）出現(xiàn)了互金平臺的廣告，涉及多達11個互金平臺，其中有8個互金平臺廣告以中插形式呈現(xiàn)。在最近熱播

7、的電視劇《那年花開月正圓》的11支中插廣告中，就有3支中插是互金平臺廣告。?　　從實際效果來看，影視劇營銷確實能給平臺帶來流量和關(guān)注度。藍水科技數(shù)據(jù)顯示，愛錢進等5家互金平臺，因植入超過4部熱門綜藝、影視劇，作品累計點擊量均過百億，累計接觸人次過億，最高者點擊量甚至超過700億、接觸人次高達4億。同時，這些中插廣告作為短視頻仍可獲得進一步傳播。?　　引合規(guī)爭議?　　網(wǎng)貸平臺的“高調(diào)”宣傳在引發(fā)關(guān)注度的同時，也被質(zhì)疑涉嫌違規(guī)。?　　有網(wǎng)貸分析人士指出，網(wǎng)貸平臺的做法涉嫌違反《網(wǎng)絡(luò)借貸信息中介機構(gòu)業(yè)務(wù)活動管理暫行辦法》（以下簡稱《暫行辦法》）。去年

8、8月24日出臺的《暫行辦法》規(guī)定，平臺不得自行或委托、授權(quán)第三方在互聯(lián)網(wǎng)、固定電話、移動電話等電子渠道以外的物理場所進行宣傳或推介融資項目。?　　不過