基于rmp分析的武漢鄉(xiāng)村賞花旅游產(chǎn)品開發(fā)研究

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1、基于RMP分析的武漢鄉(xiāng)村賞花旅游產(chǎn)品開發(fā)研究Abstract:Wuhanvillageflowertourismresourceshavethecharactersofabundantendowment,distinctivefeaturesandahugepotentialfordevelopment.BasedonRMPanalysismodelandfromthreeaspectsofthetourismresource,themarketandtheproduct,thispaperwillanalyzeWuhanvillageflowertourismproductdevelop

2、mentandaccordinglyputforwardcountermeasuresandsuggestionstopromotetheWuhanvillageflowertourismproductdevelopmentinordertoprovidesomereferencesforthesustainabledevelopmentofruraltourismresources.Keywords:RMPanalysismodel;flowertourismproduct;Wuhanruraltourism中圖分類號:文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A文章編號:1006-4311(2016)12-0050

3、-040引言隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展,人民生活水平的日益提高,工業(yè)化和城市化進程加快,人們不再僅僅追求物質(zhì)生活的滿足,對精神生活的需求也日益多樣化,迫切需要一種放松身心的旅游方式來重返自然。在這種背景下賞花旅游應(yīng)運而生。賞花旅游是指依托植物花卉資源,以滿足旅游者多樣化消費需求的新興綜合性旅游活動。因為花卉資源主要存在于鄉(xiāng)村環(huán)境中,所以賞花旅游與鄉(xiāng)村旅游密切相關(guān)。2013年,武漢市以賞花游為龍頭帶動的鄉(xiāng)村休閑游接待游客達(dá)萬人次,實現(xiàn)旅游綜合收入億元,全市鄉(xiāng)村休閑游經(jīng)營單位發(fā)展到1112家。毋庸置疑,取得良好經(jīng)濟效益和社會效益的賞花旅游正呈現(xiàn)蓬勃興起之勢,已成為當(dāng)前武漢發(fā)展鄉(xiāng)村休閑游產(chǎn)業(yè)的重點工

4、作。1RMP分析法(RMP)分析理論,該理論是以旅游產(chǎn)品為中心,進行R性分析(資源分析ResourcesAnalysis)和M性分析(市場分析MarketAnalysis),以此為基礎(chǔ)進行P性分析(產(chǎn)品分析ProductAnalysis)。將這一理論運用于武漢市鄉(xiāng)村賞花旅游產(chǎn)品開發(fā)有重大的現(xiàn)實意義,一方面該理論既考慮了旅游基礎(chǔ)性分析,即對旅游資源和旅游市場的分析,同時兼顧了對旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的分析,另一方面產(chǎn)品開發(fā)需要旅游資源條件、客源市場條件,以及旅游產(chǎn)品的競爭條件作后盾,才能保證鄉(xiāng)村賞花旅游可持續(xù)發(fā)展,三者缺一不可。2武漢鄉(xiāng)村賞花旅游的RMP分析武漢鄉(xiāng)村賞花旅游資源分析(R性分析Resou

5、rceAnalysis)資源現(xiàn)狀武漢市兩江交匯、八川聚集、湖泊密布、山岳縱橫、平原廣布,有7個國家森林公園、6個濕地保護區(qū)、5個濕地公園和40個城中湖泊等,自然資源十分豐富。武漢年日照時間長、氣候好,花的周期長、品種豐富,四季分明,花開不斷。同時,武漢歷史悠久,文化積淀深厚,人文名勝古跡眾多。本文研究的武漢市鄉(xiāng)村賞花旅游的范圍為武漢市的6個新城區(qū)即黃陂區(qū)、新洲區(qū)、東西湖區(qū)、蔡甸區(qū)、江夏區(qū)和漢南區(qū)。當(dāng)前,各區(qū)有近20種花卉成規(guī)模地輪番開放,達(dá)到規(guī)模的賞花景點近60處,已形成月月有花、季季有游的賞花游格局。(武漢市鄉(xiāng)村賞花游資源情況見表1)資源評價武漢鄉(xiāng)村賞花旅游資源優(yōu)勢非常明顯。黃陂區(qū)擁有7

6、個4A級景區(qū)和3個3A級景區(qū),2013年黃陂區(qū)木蘭天池杏花、清涼寨中華櫻花、木蘭云霧山杜鵑花和錦里溝櫻花4家入圍武漢市“新花城十景”。2014年黃陂區(qū)、新洲區(qū)、東西湖區(qū)榮獲“武漢新花城賞花典范區(qū)”稱號,其中木蘭草原、木蘭天池、東西湖區(qū)郁金香公園等榮獲“武漢新花城賞花典范地”稱號。武漢鄉(xiāng)村賞花旅游市場分析(M性分析:MarketAnalysis)旅游市場分析根據(jù)武漢市旅游局的數(shù)據(jù)顯示,2014年,全市接待游客萬人次,同比增長%,其中接待國內(nèi)游客萬人次,同比增長12.36%;海外游客萬人次,同比增長%。全市實現(xiàn)旅游總收人億元,同比增長%,其中國內(nèi)旅游收入億元,同比增長22.%;旅游外匯收入億美

7、元,同比增長%。武漢旅游發(fā)展蒸蒸日上,鄉(xiāng)村旅游各景區(qū)國內(nèi)外游客紛至沓來。據(jù)統(tǒng)計,從2009至2011年的三年期間,到武漢賞花的游客每年以30%的速度遞增,2011年超過了500萬人次。2013年,全市以賞花游為龍頭帶動的鄉(xiāng)村休閑游接待游客達(dá)萬人次,實現(xiàn)旅游綜合收入億元,全市鄉(xiāng)村休閑游經(jīng)營單位發(fā)展到1112家。以黃陂區(qū)為例,2014年全區(qū)賞花游接待游客近300萬人次,旅游年綜合收入近10億元,占全區(qū)旅游總收入的三分之一左右