基于rmp分析的武漢鄉(xiāng)村賞花旅游產(chǎn)品開發(fā)研究.doc

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1、基于RMP分析的武漢鄉(xiāng)村賞花旅游產(chǎn)品開發(fā)研究Abstract:Wuhanvillageflowertourismresourceshavethecharactersofabundantendowment,distinctivefeaturesandahugepotentialfordevelopment.BasedonRMPanalysismodelandfromthreeaspectsofthetourismresource,thema澉rketandthepr戕oduct,thispa霹per

2、willanalyzeWuhanvilla溧geflowertour酃ismproductde寶velopmentand澹accordinglyputforwardcou睛ntermeasures督andsuggestioゅnstopromotet契heWuhanvilla螗geflowertour撻ismproductdeＭvelopmentinoβrdertoprovid諳esomereferencesforthesus保tainabledeve┦lopmentofruraltouri

3、smres寐ources.Keyw灣ords:RMPanal蹁ysismodel;fl﹁owertourismp憂roduct;Wuhan陌ruraltourism中圖分類號:文獻標識碼:炬A文章編號:1006-4311(XX)12-00鑰50-040引言隨著抬我國經(jīng)濟的快速發(fā)展,人民┽生活水平的日益提高,工業(yè)嫉化和城市化進程加快,人們址不再僅僅追求物質(zhì)生活的滿足,對精神生活的需求也日益多樣化,迫切需要一種放寇松身心的旅游方式來重返自灶然。在這種背景下賞花旅游給13/13應運而生。賞花旅游是

4、指依翁托植物花卉資源,以滿足旅菹游者多樣化消費需求的新興綜合性旅游活動。因為花卉響資源主要存在于鄉(xiāng)村環(huán)境中鏍,所以賞花旅游與鄉(xiāng)村旅游密切相關。XX年,武漢市帑以賞花游為龍頭帶動的鄉(xiāng)村歐休閑游接待游客達萬人次,謫實現(xiàn)旅游綜合收入億元,全⒇市鄉(xiāng)村休閑游經(jīng)營單位發(fā)展悔到1112家。毋庸置疑,怡取得良好經(jīng)濟效益和社會效非益的賞花旅游正呈現(xiàn)蓬勃興漿起之勢,已成為當前武漢發(fā)鉤展鄉(xiāng)村休閑游產(chǎn)業(yè)的重點工作。1RMP分析法(メRMP)分析理論,該理論焯是以旅游產(chǎn)品為中心,進行蕙R性分析(資源分析Res蜴our

5、cesAnalys醋is)和M性分析(市場分だ析MarketAnaly瞠sis),以此為基礎進行閱P性分析(產(chǎn)品分析Pro薄ductAnalysis)。將這一理論運用于武漢市鄉(xiāng)村賞花旅游產(chǎn)品開發(fā)噶有重大的現(xiàn)實意義,一方面②該理論既考慮了旅游基礎性唾分析,即對旅游資源和旅游瘌市場的分析,同時兼顧了對榨旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的分析,另一籍方面產(chǎn)品開發(fā)需要旅游資源葺條件、客源市場條件,以及藝旅游產(chǎn)品的競爭條件作后盾,才能保證鄉(xiāng)村賞花旅游可窠持續(xù)發(fā)展,三者缺一不可。2武漢鄉(xiāng)村賞花旅游的R苦MP分析武漢鄉(xiāng)村賞

6、花旅畀游資源分析(R性分析Re咕sourceAnalys鳥13/13is)資源現(xiàn)狀武漢市葫兩江交匯、八川聚集、湖泊箕密布、山岳縱橫、平原廣布Ⅸ,有7個國家森林公園、6堙個濕地保護區(qū)、5個濕地公凍園和40個城中湖泊等,自頊然資源十分豐富。武漢年日轉照時間長、氣候好,花的周框期長、品種豐富,四季分明煅,花開不斷。同時,武漢歷鄔史悠久,文化積淀深厚,人樓文名勝古跡眾多。本文研究誶的武漢市鄉(xiāng)村賞花旅游的范□圍為武漢市的6個新城區(qū)即щ黃陂區(qū)、新洲區(qū)、東西湖區(qū)客、蔡甸區(qū)、江夏區(qū)和漢南區(qū)土。當前,各區(qū)有近20種

7、花卉成規(guī)模地輪番開放,達到怔規(guī)模的賞花景點近60處,減已形成月月有花、季季有游綸的賞花游格局。(武漢市鄉(xiāng)游村賞花游資源情況見表1)墳資源評價武漢鄉(xiāng)村賞花ю旅游資源優(yōu)勢非常明顯。黃膚陂區(qū)擁有7個4A級景區(qū)和祓3個3A級景區(qū),XX年黃汰陂區(qū)木蘭天池杏花、清涼寨陪中華櫻花、木蘭云霧山杜鵑鏌花和錦里溝櫻花4家入圍武瘵漢市“新花城十景”。XX年黃陂區(qū)、新洲區(qū)、東西湖頃區(qū)榮獲“武漢新花城賞花典范區(qū)”稱號,其中木蘭草原漢、木蘭天池、東西湖區(qū)郁金例香公園等榮獲“武漢新花城賞花典范地”稱號。武漢迥鄉(xiāng)村賞花旅

8、游市場分析(M淆性分析:MarketAn諑alysis)13/13旅游市場痼分析根據(jù)武漢市旅游局的Ⅶ數(shù)據(jù)顯示,XX年,全市接可待游客萬人次,同比增長%遑,其中接待國內(nèi)游客萬人次甙,同比增長12.36%;宰海外游客萬人次,同比增長浠%。全市實現(xiàn)旅游總收人億元,同比增長%,其中國內(nèi)夥旅游收入億元,同比增長2葺2.%;旅游外匯收入億美盔元,同比增長%。武漢旅游別發(fā)展蒸蒸日上,鄉(xiāng)村旅游各景區(qū)國內(nèi)外游客紛至沓來。淑據(jù)統(tǒng)計,從XX至XX年的愆三年期間,到武漢賞花的游客每年以30%的速度遞