基于RMP理論視角的海南度假旅游產(chǎn)品開發(fā)研究.pdf

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1、摘要國內(nèi)度假旅游的興起給旅游業(yè)發(fā)展明確了新的方向，海南具備度假旅游發(fā)展的優(yōu)越條件，著力開發(fā)度假旅游產(chǎn)品，打造國際性度假旅游海島是海南旅游業(yè)發(fā)展的應(yīng)有之義。如何充分利用各種資源開發(fā)出迎合市場需求的度假旅游產(chǎn)品，將資源優(yōu)勢和市場需求以產(chǎn)品為媒介進(jìn)行很好對接和整合成為度假旅游產(chǎn)品開發(fā)的當(dāng)務(wù)之急。本文將資源一“市場一產(chǎn)品）理論引入度假旅游產(chǎn)品開發(fā)研宄中，并在旅游需求供給理論的指導(dǎo)下，通過文獻(xiàn)研究法、社會調(diào)查及問卷調(diào)查，對海南度假旅游產(chǎn)品開發(fā)進(jìn)行了性分析（資源評價(jià)及產(chǎn)品轉(zhuǎn)化、性分析市場特征及市場細(xì)分）及性分析（區(qū)位、政策及社會文化環(huán)境

2、，最終提出海南度假旅游產(chǎn)品開發(fā)思路及相關(guān)策略。具體研宄結(jié)果表明：性分析：海南具有豐富的優(yōu)質(zhì)度假旅游資源，且資源向產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化能力較強(qiáng)；性分析：海南度假旅游市場可以年齡為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行市場細(xì)分，各細(xì)分市場具有明顯的群體特征；性分析：海南度假旅游產(chǎn)品開發(fā)具有優(yōu)越的區(qū)位條件、政策及社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境。根據(jù)分析，認(rèn)為海南度假旅游產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)以“國際、生態(tài)、主題”為開發(fā)理念、以不同主題為開發(fā)線索，根據(jù)產(chǎn)品價(jià)值層次進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，構(gòu)建網(wǎng)型度假旅游產(chǎn)品格局。在此基礎(chǔ)上，提出了海南度假旅游產(chǎn)品開發(fā)的市場策略、產(chǎn)品策略及營銷策略等三類幵發(fā)策略。關(guān)鍵詞：海南；度

3、假旅游；產(chǎn)品開發(fā)；昂譜）理論ABSTRACTTheriseofdomesticvacationtourindicatesthenewdevelopingdirectionoftourism.HainanhasfabulousconditionsfordevelopingvacationtravelFocusingondevelopingvacationtourismproductandcreatinganinternationaltouristresortislandarenecessaryforpromotingfteto

4、urismandlocaleconomydevelopm^itIthasbeenurgentlyafairfordevelopingvacationtourismproductstofindouthowtomakefulluseofvariousresourcestodevelopvacationtourismproductsthatmeettheneedsofthemarketandtowelldockandintegrateresourcesadvantagesandmarketdemandstbrou迪，：目錄緒論研究

5、背景文獻(xiàn)綜述及理論基礎(chǔ)國內(nèi)外相關(guān)研宄綜述相關(guān)萃論基礎(chǔ)研宂目的及意義研宄的研宄意義研宄方法和主要內(nèi)容研宄方法主要容研宄技術(shù)路線海南度假旅游產(chǎn)品開發(fā)的性（資源）分析海南度假旅游資源現(xiàn)狀評價(jià)”生態(tài)環(huán)境類觀賞休憩類服務(wù)設(shè)施及服務(wù)類餐■其環(huán)境類；：蘇項(xiàng)目類海南度假旅游資源向產(chǎn)品轉(zhuǎn)化分析生態(tài)環(huán)境類資源向產(chǎn)品轉(zhuǎn)化觀賞休憩類資源向產(chǎn)品轉(zhuǎn)化—服務(wù)設(shè)施及服務(wù)類資源向產(chǎn)品轉(zhuǎn)化餐條其環(huán)境類資源向產(chǎn)品轉(zhuǎn)：娛樂項(xiàng)目類資源向產(chǎn)品轉(zhuǎn)化海南度假旅游產(chǎn)品開發(fā)的性（市場）分析赴瓊度假旅游市場調(diào)査?赴瓊度假旅游者的群體結(jié)構(gòu)特征—丄赴瓊度假旅游者動機(jī)、偏好及行為特丄

6、赴瓊度假旅游者對度假產(chǎn)品要素的態(tài)度及評價(jià)?海南度假旅游產(chǎn)品開發(fā)的性（產(chǎn)品）分析份■栽43&鏈濟(jì)環(huán)境基于分析的海南度假旅游產(chǎn)品開發(fā)思路及開發(fā)策略海南度假旅游產(chǎn)品開發(fā)思路海南度假旅游產(chǎn)品開發(fā)理念海南度假旅游產(chǎn)品開發(fā)線索：海南度候旅游產(chǎn)品開發(fā)格局海南度假旅游產(chǎn)品開發(fā)層次海南度假旅游產(chǎn)品開發(fā)策略市場策略產(chǎn)品策略營銷策略研宄維研宄不足研宄展望參考文獻(xiàn)附錄一附錄二圖表目錄圖昂譜（分析模式技術(shù)路線圖赴瓊度假旅游者住宿偏好（價(jià)位〉圖赴瓊度假旅游者住宿偏好（類型）圖赴瓊度假旅游者飲食偏好圖赴瓊度假旅游者娛樂項(xiàng)目偏好（日間液間、室內(nèi)室外）圖赴瓊

7、度假旅游者室內(nèi)娛樂項(xiàng)目偏好圖赴瓊度假旅游者室外娛樂項(xiàng)目偏好赴瓊旅游次數(shù)圖赴瓊度假旅游者出行時(shí)間選擇圖赴瓊度假旅游者同伴選擇圖度假旅游者在瓊停留時(shí)間圖度假旅游者在瓊期間交通方式選擇圖赴瓊度假旅游者預(yù)訂酒店渠道圖赴瓊度假旅游者購票渠道圖赴瓊度假旅游者人均日消費(fèi)表赴瓊度假旅游者群體結(jié)構(gòu)特征表赴瓊度假旅游次數(shù)與年齡、教育程度、職業(yè)、收入及婚姻狀況的交叉分析表赴瓊游客年齡段職業(yè)、收入、學(xué)歷、婚姻狀況的分布情況表赴瓊游客年齡段職業(yè)、收入、學(xué)歷、婚姻狀況的分布情況表赴瓊游客歲及以上年齡段職業(yè)、收入、學(xué)歷、婚姻狀況的分布情況表不同游客群體的

8、比較表赴瓊度假旅游者動機(jī)赴瓊度假旅游者度假地偏表赴瓊度假旅游者信息獲取渠道表赴瓊度假旅游者對度假產(chǎn)品要素的看重程度表赴瓊度假旅游者對海南度假旅游產(chǎn)品要素的評價(jià)表赴瓊度假旅游細(xì)分市場特征海南大學(xué)碩士學(xué)位論文緒論研究背景我國度假旅游發(fā)展勢不可擋。休閑是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展及技術(shù)革新的必然產(chǎn)物，美國時(shí)代