姬慕石珠寶網(wǎng)絡(luò)推廣方案

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1、姬慕石珠寶網(wǎng)絡(luò)推廣方案目錄提案二品牌建設(shè)的過程提案一姬慕石行業(yè)及受眾分析提案四關(guān)于媒體的思考提案三傳播主題的發(fā)想提案五網(wǎng)絡(luò)推廣策略的解讀姬慕石珠寶概況廣告主：姬慕石珠寶媒介目標(biāo)：提高知名度，培育產(chǎn)品認(rèn)知，促進(jìn)銷售增長產(chǎn)品定位：時尚彩寶姬慕珠寶特點：寶石品種最全面、款式獨一無二、真石精工推廣預(yù)算：250萬投放周期：一年目標(biāo)受眾：時尚女性、具備消費能力人群行業(yè)概況及受眾分析基于產(chǎn)品特性：網(wǎng)絡(luò)受眾年齡段為24-40歲之間時尚女性，具備較高消費能力人群。此年齡段認(rèn)知力、購買力、感受力、接觸新事物能力最高。國內(nèi)的珠寶交易主要由鉆石、翡翠、半寶石類為主。消費者對彩色寶石領(lǐng)

2、域的認(rèn)知程度極其有限。對于姬慕可挖掘的市場空間也是無限大的。由此如何培育這一市場，首先需要網(wǎng)絡(luò)廣告展現(xiàn)與消費者認(rèn)知習(xí)慣的完美貼和。品牌建設(shè)的過程什么是品牌建設(shè)品牌建設(shè)策略姬慕石品牌建設(shè)構(gòu)想提案二品牌建設(shè)是什么品牌建設(shè)是提高產(chǎn)品知名度和強(qiáng)化市場競爭力的一種文化力！品牌建設(shè)所面對的課題消費者如何記住姬慕石消費者如何了解姬慕石消費者如何看待姬慕石品牌建設(shè)的過程品牌建設(shè)的過程1.解決熟知度問題。2.找到與受眾溝通的方式。3.合理的傳達(dá)文化力。互聯(lián)網(wǎng)廣告實現(xiàn)流程展示點擊溝通轉(zhuǎn)換姬慕石品牌建設(shè)構(gòu)想廣告遵從店面銷售中顧客對珠寶的認(rèn)知次序：顏色-款式-工藝-質(zhì)地-寓意-稀有程

3、度-價值通過硬性廣告的宣傳告知產(chǎn)品記憶點，凸現(xiàn)姬慕珠寶在行業(yè)內(nèi)的獨特性，從而加深受眾對產(chǎn)品的記憶。軟性告知層次以軟文描述品牌歷史、工藝產(chǎn)地、正統(tǒng)珠寶文化、選購技巧。圍繞硬廣記憶點宣傳產(chǎn)品的時尚寓意，以吸引點擊達(dá)成軟性告知?；踊顒痈嬷獙I(yè)層面，鑒定、選購、保養(yǎng)、珠寶知識、哪里購買。品牌建設(shè)策略-如何記住我們（展示）品牌關(guān)鍵記憶點：彩寶概念詮譯：正迎合如今年輕人對絢爛生活的追求、人生當(dāng)如同這爍爍的珠寶、多彩繁華、至真無二。姬慕石珠寶色彩強(qiáng)勢最具競爭力最直觀容易體現(xiàn)最寓意豐富可接受人群最廣泛品牌建設(shè)策略-如何與受眾建立溝通（點擊）在確定媒體受眾的前提下，主要以廣告

4、的視覺沖擊和時尚標(biāo)題吸引點擊，從而形成溝通機(jī)會。與受眾建立溝通的技巧互聯(lián)網(wǎng)瀏覽習(xí)慣媒體廣告特性廣告素材引導(dǎo)產(chǎn)品了解習(xí)慣品牌建設(shè)策略-如何傳達(dá)文化力（溝通）通過講解產(chǎn)品特點軟性告知：真石、幻彩、精工、傳承正統(tǒng)珠寶文化概念詮譯：通過活動方式側(cè)面展現(xiàn)姬慕珠寶特色及內(nèi)涵，以認(rèn)知遞進(jìn)形勢吸引受眾感受姬慕彩寶魅力。軟性展示內(nèi)容款式工藝色彩含義文化內(nèi)涵稀有程度受眾了解到了什么？姬慕石珠寶：真石、幻彩、精工、傳承正統(tǒng)珠寶文化傳播主題的發(fā)想提案三通過產(chǎn)品、用戶分析，利用品牌金三角推導(dǎo)全年傳播主題姬慕石是誰真石換彩精工珠寶文化豐富的彩色寶石提供給您不一樣的時尚生活姬慕石的品牌金三

5、角完美時空姬慕石在色彩中生活我門的目的？時尚我?guī)硎裁矗控S富的彩寶提供者我是誰？對時尚的親睞！品牌DNA尋找脈絡(luò)主線的訴求點產(chǎn)品蘊含情感因素產(chǎn)品關(guān)鍵字情感的歷史彩寶的歷史千里姻緣一線牽寶石記憶美麗人生活動形式例舉-星座活動找到屬于你的星座寶石誰在守護(hù)你？知道屬于你星座的顏色么？活動形式例舉-星座活動獅子座紅寶石：熱情洋溢，紅寶石的英文名為Ruby，在圣經(jīng)中紅寶石是所有寶石中最珍貴的。紅寶石炙熱的紅色使人們總把它和熱情、愛情聯(lián)系在一起，被譽(yù)為“愛情之石”，象征著熱情似火，愛情的美好、永恒和堅貞。紅寶石是七月的生辰石。由于紅寶石彌漫著一股強(qiáng)烈的生氣和濃艷的色彩，以

6、前的人們認(rèn)為它是不死鳥的化身，對其產(chǎn)生了熱烈的幻想。傳說左手戴一枚紅寶石戒指或左胸戴一枚紅寶石胸針就有化敵為友的魔力。選購你所中意的紅寶石！http://www.gemstv.com.cn活動形勢例舉-展示活動測定你的魅力指數(shù)。請憑直覺挑選你喜愛的顏色活動形勢例舉-展示活動紅寶石：獅子座守護(hù)石魅力指數(shù)：☆☆☆☆活力指數(shù)：☆☆☆☆☆高貴度：☆☆☆☆吸引寶石：月光石對抗寶石：鋯石如何挑選高檔紅寶石？http://www.gemstv.com.cn活動形勢例舉-游戲活動鼠標(biāo)托動填入對應(yīng)的守護(hù)石激活星座符號關(guān)于媒體的思考提案四珠寶產(chǎn)品適合哪些媒體，新興媒體活躍值得關(guān)注

7、互聯(lián)網(wǎng)媒體應(yīng)用發(fā)展趨勢網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用率用戶規(guī)模（萬人）互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)應(yīng)用搜索引擎72.40%15,204電子郵件56.50%11,865即時通信81.40%17,094電子政務(wù)25.40%5,334網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)新聞73.60%15,456更新博客/個人空間23.50%4,935數(shù)字娛樂網(wǎng)絡(luò)游戲59.30%12,453網(wǎng)絡(luò)音樂86.60%18,186網(wǎng)絡(luò)影視76.90%16,149電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)購物22.10%4,641網(wǎng)上支付15.80%3,318網(wǎng)上銀行19.20%4,032其他網(wǎng)絡(luò)求職10.40%2,184網(wǎng)絡(luò)教育16.60%3,486網(wǎng)上炒股票基金18.20%3

8、,822網(wǎng)民娛樂應(yīng)用：網(wǎng)絡(luò)音樂的應(yīng)用達(dá)