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《我國企業(yè)品牌戰(zhàn)略問題》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、江西省自學(xué)考試畢業(yè)論文江西省高等教育自學(xué)考試工商企業(yè)管理專業(yè)本科畢業(yè)論文我國企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施中的主要問題及對策研究論文作者：謝雪芳準(zhǔn)考證號：010911304159作者單位：南昌理工學(xué)院經(jīng)管系工商企業(yè)管理專業(yè)指導(dǎo)教師：雷舒燕主考學(xué)校：南昌理工學(xué)院完成時(shí)間：2012年04月01日第-24-頁共13頁江西省自學(xué)考試畢業(yè)論文畢業(yè)論文誠信聲明本人鄭重聲明：所呈交的畢業(yè)論文《我國企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施中的主要問題及對策研究》是本人在指導(dǎo)老師的指導(dǎo)下，獨(dú)立研究、寫作的成果。論文中所引用是他人的無論以何種方式發(fā)布的文字、
2、研究成果，均在論文中以明確方式標(biāo)明。本聲明的法律結(jié)果由本人獨(dú)自承擔(dān)。畢業(yè)論文作者簽名：年月日第-24-頁共13頁江西省自學(xué)考試畢業(yè)論文摘要隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，市場環(huán)境發(fā)生了極大的變化，品牌的重要性越來越大。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，中國的企業(yè)要在全球范圍的競爭中生存下去，必須在戰(zhàn)略的高度上重視品牌戰(zhàn)略,利用自身有限的資源條件培育自有品牌，通過合理的運(yùn)營管理來獲取競爭優(yōu)勢，才能在夾縫中求得生存和發(fā)展。國內(nèi)很多企業(yè)在品牌經(jīng)營上仍有很多問題，存在著許多重大失誤，如宣傳策略不當(dāng)、缺乏創(chuàng)新、喪失特色等
3、。本文在對品牌戰(zhàn)略相關(guān)基本概念解析的基礎(chǔ)上分析了我國企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的重要性，并針對我國企業(yè)在實(shí)施品牌戰(zhàn)中存在的問題提出了相關(guān)對策。【關(guān)鍵詞】企業(yè)品牌品牌戰(zhàn)略對策研究第-24-頁共13頁江西省自學(xué)考試畢業(yè)論文目錄第1章引言第2章品牌戰(zhàn)略相關(guān)概念2.1品牌的含義…………………………………………………………2.2品牌戰(zhàn)略的含義……………………………………………………2.3品牌戰(zhàn)略的類型………………………………………………………第3章我國企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的重要性3.1全球化競爭使企業(yè)競爭進(jìn)入品牌競爭時(shí)代……
4、…………3.2我國市場已形成品牌競爭格局……………………………3.3滿足消費(fèi)者對追求品牌的需要……………………………3.4實(shí)施品牌戰(zhàn)略有利于我國企業(yè)建立現(xiàn)代企業(yè)文化………第4章我國企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀及存在的問題4.1品牌定位不科學(xué)………………………………………… 4.2做品牌重銷量輕質(zhì)量現(xiàn)象嚴(yán)重……………………………4.3將廣告當(dāng)成創(chuàng)品牌的唯一法寶…………………………………4.4品牌缺乏核心價(jià)值…………………………4.5品牌缺乏整合規(guī)劃…………………………第5章我國企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的對策5.1進(jìn)行
5、科學(xué)的品牌定位………………………………………………… 5.2確定最適合自己的品牌戰(zhàn)略……………………………5.3重視品牌質(zhì)量………………………………………5.4培育有特色的品牌文化……………………………………5.5塑造獨(dú)特的品牌個(gè)性……………………5.6實(shí)行規(guī)?；?、集約化、標(biāo)準(zhǔn)化經(jīng)營管理5.7營造良好的企業(yè)文化氛圍和開發(fā)環(huán)境5.8實(shí)行規(guī)?；?、集約化、標(biāo)準(zhǔn)化經(jīng)營管理第6章致謝…………………………………………………………………………參考文獻(xiàn) ………………………………………………………………………………第-
6、24-頁共13頁江西省自學(xué)考試畢業(yè)論文第1章引言隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)經(jīng)營的競爭已由產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)的競爭，轉(zhuǎn)向更高階段的品牌之間的競爭。品牌戰(zhàn)略的系統(tǒng)研究和實(shí)踐，起步于20世紀(jì)80年代末。1988年，菲利浦.莫里斯公司和雀巢公司的兩大著名收購行動，標(biāo)志著現(xiàn)代品牌時(shí)代的來臨。近年來，中國企業(yè)的品牌戰(zhàn)略理論和實(shí)踐取得了長足進(jìn)步和發(fā)展，但與西方發(fā)達(dá)國家相比還有很大差距，這種差距使得中國企業(yè)的競爭力在國際市場上嚴(yán)重不足。本文中，筆者將在品牌戰(zhàn)略的理論基礎(chǔ)上，分析品牌戰(zhàn)略對中國企業(yè)發(fā)展的重要性，并針對目前中國企業(yè)
7、在品牌戰(zhàn)略實(shí)施過程中所存在的問題提出相應(yīng)對策。第2章品牌戰(zhàn)略相關(guān)概念2.1品牌的含義品牌是一個(gè)名稱、名詞、符號或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合，其目的是識別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來。2.2品牌戰(zhàn)略的含義所謂“品牌戰(zhàn)略”就是公司將品牌作為核心競爭力，以獲取差別利潤與價(jià)值的企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略。具體說來，品牌戰(zhàn)略是企業(yè)以品牌的營造、使用和維護(hù)為核心，在分析研究自身?xiàng)l件和外部環(huán)境的基礎(chǔ)上所制定的企業(yè)總體行動計(jì)劃。品牌戰(zhàn)略包括品牌化決策、品牌模式選擇、品牌識別界定、品牌延伸規(guī)劃
8、、品牌管理規(guī)劃與品牌遠(yuǎn)景設(shè)立六個(gè)方面的內(nèi)容。品牌化決策解決的是品牌的屬性問題。是選擇制造商品牌還是經(jīng)銷商品牌、是自創(chuàng)品牌還是加盟品牌，在品牌創(chuàng)立之前就要解決好這個(gè)問題。不同的品牌經(jīng)營策略，預(yù)示著企業(yè)不同的道路與命運(yùn)，如選擇“宜家”式產(chǎn)供銷一體化，還是步“麥當(dāng)勞”(McDonalds)的特許加盟之旅。第-24-頁共13頁江西省自學(xué)考試畢業(yè)論文品牌模式的選擇解決的則是品牌的結(jié)構(gòu)問題。是選擇綜合性的單一品牌還是多元化的多品牌，是聯(lián)合品牌還是主副品牌，品牌模式雖
