紅糖姜茶校園活動(dòng)策劃書(二稿)

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1、999紅糖姜茶校園活動(dòng)策劃書目錄一、市場(chǎng)分析2（一）宏觀環(huán)境21、歷史文化22、政策導(dǎo)向23、女性健康狀況4（二）微觀環(huán)境151、自身?xiàng)l件152、競(jìng)爭(zhēng)者狀況183、消費(fèi)者狀況23二、活動(dòng)目的25三、活動(dòng)主題26四、活動(dòng)口號(hào)26五、活動(dòng)地點(diǎn)26六、活動(dòng)時(shí)間26七、活動(dòng)內(nèi)容26（一）線上26（二）線下27八、活動(dòng)推廣29（一）線上29（二）線下30九、經(jīng)費(fèi)預(yù)算31（一）獎(jiǎng)金31（二）基金32（三）其它3233一、市場(chǎng)分析（一）宏觀環(huán)境1、歷史文化就目前社會(huì)總體而言，中醫(yī)養(yǎng)生文化盛行，中醫(yī)藥和膳食養(yǎng)生往往被人們視為預(yù)防疾病的重要手段。而999紅糖姜茶定

2、位于基于中醫(yī)藥養(yǎng)生的功能性飲料，符合當(dāng)前社會(huì)主流價(jià)值觀念。減小了999紅糖姜茶進(jìn)入市場(chǎng)的文化阻力。2、政策導(dǎo)向2014年7月國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于扶持和促進(jìn)中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展的若干意見》（下稱《意見》），表示要加大對(duì)中醫(yī)藥事業(yè)的投入，并建設(shè)現(xiàn)代中藥工業(yè)和商業(yè)體系，加強(qiáng)中藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的統(tǒng)籌規(guī)劃，制定有利于中藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策。分析人士指出，《意見》的出臺(tái)對(duì)于中藥行業(yè)發(fā)展是個(gè)利好，品牌中藥企業(yè)和創(chuàng)新型中藥上市公司將是受益最大的一方。提升中藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平《意見》提出要促進(jìn)中藥資源可持續(xù)發(fā)展，加強(qiáng)對(duì)中藥資源的保護(hù)、研究開發(fā)和合理利用。根據(jù)《意見》，國家將建設(shè)現(xiàn)代

3、中藥工業(yè)和商業(yè)體系。加強(qiáng)中藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的統(tǒng)籌規(guī)劃，制定有利于中藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策；組織實(shí)施現(xiàn)代中藥高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目，加大支持力度；鼓勵(lì)33中藥企業(yè)優(yōu)勢(shì)資源整合，建設(shè)現(xiàn)代中藥產(chǎn)業(yè)制造基地、物流基地，打造一批知名中藥生產(chǎn)、流通企業(yè)；加大對(duì)中藥行業(yè)馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)的扶持與保護(hù)力度；優(yōu)化中藥產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)，提高中藥出口產(chǎn)品附加值，扶持中藥企業(yè)開拓國際市場(chǎng)。加強(qiáng)中醫(yī)藥行業(yè)管理《意見》指出要加強(qiáng)中醫(yī)藥行業(yè)管理。加強(qiáng)中醫(yī)藥行業(yè)統(tǒng)一規(guī)劃，按照中醫(yī)藥自身特點(diǎn)和規(guī)律管理中醫(yī)藥；推進(jìn)中醫(yī)藥信息化建設(shè),建立健全綜合統(tǒng)計(jì)制度；推進(jìn)中醫(yī)藥標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，建立標(biāo)準(zhǔn)體系，推動(dòng)我國中

4、醫(yī)藥標(biāo)準(zhǔn)向國際標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化。嚴(yán)格中醫(yī)藥執(zhí)法監(jiān)督，嚴(yán)厲打擊假冒中醫(yī)名義非法行醫(yī)、發(fā)布虛假違法中醫(yī)中藥廣告以及制售假冒偽劣中藥行為；加強(qiáng)地方中醫(yī)藥管理機(jī)構(gòu)建設(shè)，強(qiáng)化管理職能，提高管理水平。中藥今后將得到更為科學(xué)的管理。首先是完善中藥注冊(cè)管理，充分體現(xiàn)中藥特點(diǎn)，著力提高中藥新藥的質(zhì)量和臨床療效；第二是推進(jìn)實(shí)施中藥材生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范，加強(qiáng)對(duì)中藥飲片生產(chǎn)質(zhì)量和中藥材、中藥飲片流通監(jiān)管；第三是加強(qiáng)對(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)使用中藥飲片和配制中藥制劑的管理，鼓勵(lì)和支持醫(yī)療機(jī)構(gòu)研制和應(yīng)用特色中藥制劑。中醫(yī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)納入醫(yī)保《意見》還明確提出：我國醫(yī)療保障政策和基本藥物政策要鼓勵(lì)中醫(yī)藥

5、服務(wù)的提供和使用。將符合條件的中醫(yī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)納入城鎮(zhèn)職工基本醫(yī)療保險(xiǎn)、城鎮(zhèn)居民基本醫(yī)療保險(xiǎn)和新型農(nóng)村合作33醫(yī)療的定點(diǎn)機(jī)構(gòu)范圍，將符合條件的中醫(yī)診療項(xiàng)目、中藥品種和醫(yī)療機(jī)構(gòu)中藥制劑納入報(bào)銷范圍。按照中西藥并重原則，合理確定國家基本藥物目錄中的中藥品種，基本藥物的供應(yīng)保障、價(jià)格制定、臨床應(yīng)用、報(bào)銷比例要充分考慮中藥特點(diǎn)，鼓勵(lì)使用中藥。總體上國家政策鼓勵(lì)發(fā)展中醫(yī)藥，而999集團(tuán)致力于中醫(yī)藥開發(fā)，而999紅糖姜茶本身亦是依據(jù)中醫(yī)藥理論而產(chǎn)生，因而從宏觀政策上有利于999紅糖姜茶進(jìn)入市場(chǎng)。999紅糖姜茶也與目前所提出的大健康概念有相當(dāng)高的契合度。3、女性健

6、康狀況A.中國女性健康狀況不容樂觀更好的身體狀況，都要依靠吃進(jìn)去的食物轉(zhuǎn)換能量，實(shí)現(xiàn)功能增益?，F(xiàn)代都市白領(lǐng)，除了更喜歡在朋友圈曬美食之外，對(duì)于食物的質(zhì)量、安全、口味都有著極高的要求。在調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代白領(lǐng)在擁有健康的飲食觀的同時(shí)，也面臨著一些惡劣飲食誘惑和習(xí)慣的挑戰(zhàn)。她們?cè)富ù髢r(jià)錢購買進(jìn)口食品和更高安全標(biāo)準(zhǔn)的高檔食材，也希望能夠通過營養(yǎng)藥片補(bǔ)充維生素和鈣質(zhì)。但同時(shí)，大部分女性白領(lǐng)外食的習(xí)慣，帶來油脂攝入過多、蔬果缺乏、吃飯不規(guī)律等問題。另外，因?yàn)榕栽诼殘?chǎng)中的地位越發(fā)凸顯，喝酒場(chǎng)合的增多，使她們酒精攝入過的的風(fēng)險(xiǎn)大大增加。52.8%女性蔬菜

7、水果攝入量不足。按照世界衛(wèi)生組織推33薦標(biāo)準(zhǔn)，每個(gè)人蔬菜水果類每日攝入量不應(yīng)少于400克。而根據(jù)中國疾病預(yù)防控制中心的數(shù)據(jù)，我國18歲以上居民人均每日蔬菜水果攝入量不足400克的比例達(dá)52.8%，其中女性比例高達(dá)51.7%。蔬菜水果攝入量不足，直接影響纖維和維生素的吸收，人體機(jī)能也因此失調(diào)，甚至加大引發(fā)大病的風(fēng)險(xiǎn)?！　?0.5%白領(lǐng)甘當(dāng)“外食族”。有四分之一的白領(lǐng)表示，每周只有一兩天會(huì)在家吃飯或自己做飯。他們對(duì)于食物的安全與健康系數(shù)非常憂慮，有62.1%的外食族擔(dān)心食物油膩，31%的擔(dān)心食材安全問題。外食族中，有94.2%的人表示外面的飯菜很咸，

8、年輕白領(lǐng)的鹽攝入嚴(yán)重超標(biāo)。23%白領(lǐng)女性甚至常常不在正常時(shí)間就餐白領(lǐng)女性中，沒有吃早餐的習(xí)慣的多達(dá)26%。而這些人中，偶爾吃早餐的只有1