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《價格戰(zhàn)的成因及對策分析--以蘇寧云商為例》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、（2013屆）本科畢業(yè)設(shè)計（論文）題目價格戰(zhàn)的成因及對策分析--以蘇寧云商為例學(xué)院商學(xué)院專業(yè)市場營銷班級學(xué)號學(xué)生姓名指導(dǎo)教師誠信聲明我聲明，所呈交的論文（設(shè)計）是本人在老師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。據(jù)我查證，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文（設(shè)計）中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得____________________或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料。我承諾，論文（設(shè)計）中的所有內(nèi)容均真實、可信。論文（設(shè)計）作者簽名：簽名日期：年月日授權(quán)聲明學(xué)校有權(quán)保留送交論文（設(shè)計）的原件，允許論文（設(shè)計）被查閱和借閱，學(xué)校可以公布論文
2、（設(shè)計）的全部或部分內(nèi)容，可以影印、縮印或其他復(fù)制手段保存論文（設(shè)計），學(xué)校必須嚴(yán)格按照授權(quán)對論文（設(shè)計）進(jìn)行處理不得超越授權(quán)對論文（設(shè)計）進(jìn)行任意處置。論文（設(shè)計）作者簽名：簽名日期：年月日嘉興學(xué)院市場營銷專業(yè)2013屆本科畢業(yè)設(shè)計（論文）摘要從上世紀(jì)90年代開始，價格戰(zhàn)就呈現(xiàn)著一種愈演愈烈的趨勢。并從單個行業(yè)逐步擴(kuò)散至全行業(yè)。隨著我國經(jīng)濟(jì)、科技的發(fā)展，人們生活水平的不斷提高，家電逐步趨于飽和。原本就競爭激烈的家電行業(yè)在電商的異軍突起后，競爭更加慘烈。2012年以蘇寧、國美、京東為代表的電商價格戰(zhàn)可以說是近年來最為激烈的一年。如何應(yīng)對價格戰(zhàn)已成為許多企業(yè)最為棘手的難題。本
3、文首先對價格戰(zhàn)的基本理論進(jìn)行了概述，分析總結(jié)了價格戰(zhàn)爆發(fā)的原因以及人們對價格戰(zhàn)的看法。其次，本文采用案例分析法，以蘇寧云商為例，通過對一些數(shù)據(jù)的收集；二手資料的整理；蘇寧云商近幾年的會計報表分析和消費者對于價格戰(zhàn)的反應(yīng)、評價發(fā)現(xiàn)蘇寧存在的的劣勢和受到的威脅。綜合上述幾點提出蘇寧參與價格戰(zhàn)暴露出的一些問題，主要包括：價格戰(zhàn)影響企業(yè)利潤率，增加與供應(yīng)商、消費者矛盾等問題。并結(jié)合關(guān)系營銷，服務(wù)營銷，網(wǎng)絡(luò)營銷等方面的相關(guān)原理，利用蘇寧現(xiàn)有的物流和信息系統(tǒng)優(yōu)勢，針對存在的問題提出相應(yīng)的策略。關(guān)鍵詞：價格戰(zhàn)，電商，原因，策略嘉興學(xué)院市場營銷專業(yè)2013屆本科畢業(yè)設(shè)計（論文）Abstra
4、ctFromthestartofthe1990s,thepricewarshowagrowingtrend.Fromasingleindustry,andgraduallyspreadtotheentireindustry.WiththedevelopmentofChina'seconomy,scienceandtechnology,people'slivingstandardcontinuestoimprove,homeappliancesgraduallybecomesaturated.Thealreadyintensecompetitioninthehomeappli
5、anceindustrythecompetitionhasbecomemorefierceafterthesuddenemergenceoftheelectricitysupplier.Electricitysupplierin2012astherepresentativeofSuning,Gome,Jingdongpricewaristhemostintenseinrecentyears.Howtodealwiththepricewarhasbecomethemostdifficultproblemsofmanycompanies. Inthisarticle,anov
6、erviewofthebasictheoryofthepricewarisgivenfirstly,analyzeandsummarizethereasonsfortheoutbreakofapricewar,andpeople‘sviewofit.Secondly,thispaperadoptsthemethodofcaseanalysis,withSuningCommerceasanexample,wecanfindthedisadvantagesandthreatsthroughsomeofthedatacollecting;secondarydata;andanal
7、ysisofSuningCommerce'financialstatementsanalysisinrecentyears,consumers'assessmentandreactionofthepricewarSuningparticipatedin.TakingthesepointsraisedsomeoftheissuesSuningexposedinthepricewar.Thewaraffectprofitmargins,increasedwithsuppliers,consumerscontradict
