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《無錫地產(chǎn)項目提報》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、一、廣告總精神舉世稀有的豪宅，人無我有的尊榮?！o錫地處長江三角洲腹地，是區(qū)域性的交通樞紐，更是全國15個經(jīng)濟(jì)中心城市之一，有雄厚的工業(yè)基礎(chǔ)和完善的教育文化事業(yè)，素有“小上海”之稱。世界500強(qiáng)中已有50多家在無錫新區(qū)投資落戶。隨著城市化的進(jìn)程的迅速推進(jìn)，越來越多的外企總裁、私營業(yè)主、金融大戶涌入無錫投資興業(yè)。但是，針對這一群體的高檔豪宅在無錫地區(qū)的供應(yīng)量極為缺乏。本案就是要打造舉世稀有的頂級豪宅，成為開創(chuàng)無錫住宅巔峰時代的地標(biāo)建筑。·無錫的頂級富裕階層，素有比富的心態(tài)。對于頂級富裕階層來說，十分看重產(chǎn)品的珍稀和特別，惟有人無我有的珍稀，才
2、能顯示出無與倫比的尊榮和豪情。因此，廣告的核心概念將緊緊圍繞“舉世稀有，人無我有”展開。二、案名建議：主推案名：榮耀帝圖·帝圖，寓意帝王的版圖。本案是專屬于頂級成功人士的尊貴領(lǐng)地，舉世稀有的建筑品質(zhì)和配套服務(wù)，彰顯王者風(fēng)范?！s耀，是本案開發(fā)商的品牌。將榮耀與案名結(jié)合，既給人以恢弘大氣之感，又可以帶動企業(yè)品牌形象的傳播。副推案名：高峰會·本案規(guī)劃為4幢30~33F高層建筑，無與倫比的建筑規(guī)劃和配備，在無錫地區(qū)成為地標(biāo)建筑。高峰會，寓意本案是社會頂級首腦人士匯聚之地。榮耀國堡·榮耀，是本案開發(fā)商的品牌。國堡，傳達(dá)出本案的稀有和尊貴，顯示出國寶
3、級的品質(zhì)。財富領(lǐng)秀·本案的客層普遍具有比富的心態(tài)。財富領(lǐng)秀，寓意本案是財富領(lǐng)域的頂級標(biāo)志建筑。三、SLOGAN：巔峰人生，首席豪宅。五、廣告訴求重點1、地段未來遠(yuǎn)景本案地處無錫新區(qū)長江路、龍山路口，長江路是市政府規(guī)劃的“第二條中山路”，規(guī)劃中的科技城、生態(tài)城、無錫新城鄰近本案。世界500強(qiáng)中已有50多家在此投資落戶，隨著外商投資興業(yè)的增多、各項生活設(shè)施的不斷完善，本區(qū)的價值與日俱增，地段增值潛力無窮。2、交通網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)長江北路、經(jīng)一路、薛典路、高浪路與滬寧高速公路、312國道構(gòu)成新區(qū)與市內(nèi)外連接的立體化主干道。長江路更是市區(qū)與新區(qū)的交通命脈，
4、也是通往高速公路的樞紐，暢快自如出行，牢牢把握輝煌人生。3、優(yōu)勢綠化環(huán)抱緊鄰本案的西北面與南面，都將規(guī)劃建設(shè)為新區(qū)公共綠地。外面是成片的綠海，里面是精致優(yōu)雅的庭園，時時與新鮮、健康相約。4、建筑規(guī)劃特色·國際建筑團(tuán)隊：世界著名建筑、景觀、室內(nèi)、燈光設(shè)計大師，聯(lián)手打造首席豪宅品質(zhì)?！ろ敿壓勒叨龋?幢30~33F挺拔建筑，近百米傲人高度，無限開闊視野，成就顯赫地標(biāo)，開創(chuàng)豪宅巔峰?！ち⒚媾c眾不同：全花崗巖打造外觀，搭配大面積鋼化玻璃，舉世罕有，尊榮個性宮殿，凸顯與眾不同的高貴氣質(zhì)。·大堂超越殿堂：9米挑高大堂，全面鋪設(shè)花崗巖地面、大理石墻面，并
5、設(shè)超大藝術(shù)吊燈，電梯廳及各層走廊均鋪砌大理石，里里外外，金碧輝煌，彰顯王者氣度?！粜团P虎藏龍：全部豪宅尺度，住戶實力相當(dāng)，主力房型為150~400㎡，更有600~800㎡超級豪華大戶型，兩梯一戶，真正實現(xiàn)帝王般的榮耀享受。5、會所獨一無二溫水泳池、室內(nèi)高爾夫、健身室……，享受休閑樂趣。更有五星級酒店才有的視訊會議廳，足不出戶，運(yùn)籌帷幄，決勝千里；專設(shè)高級沙龍，讓業(yè)主結(jié)交更多事業(yè)伙伴，拓展更大事業(yè)空間；還有專為業(yè)主開辟的私人會客廳，在滿足尊貴享受的同時，享受更多人性關(guān)懷。6、頂級物業(yè)管理特別禮聘國際著名的英式物業(yè)管理，全天候提供國際五星級酒
6、店標(biāo)準(zhǔn)專業(yè)服務(wù)，并可按照業(yè)主需求提供一對一服務(wù)，真正使生活的每一步都閃耀出頂級尊貴的光芒。7、頂級安保系統(tǒng)·特別設(shè)置“八重”安全防衛(wèi)系統(tǒng)：主入口有掌紋門禁，大堂、電梯及公共走道均設(shè)攝像頭，業(yè)主乘坐電梯經(jīng)插卡至指定樓層，進(jìn)戶門采用門磁、窗磁報警系統(tǒng)，另設(shè)周界紅外線系統(tǒng)，室內(nèi)裝有液晶彩色可視對講、緊急報警按鈕、瓦斯泄露報警系統(tǒng)。踏入大樓，安全到頂。·私人保鏢服務(wù)，不論住家或是出行，隨時擁有帝王才有的安逸。8、總統(tǒng)級精裝修·國際頂級豪宅室內(nèi)設(shè)計大師精心規(guī)劃，配備法國/意大利全進(jìn)口高檔家具、全進(jìn)口國際一線品牌家電、頂級品牌廚衛(wèi)潔具，成就首席豪宅生活
7、。·大樓采用整體中央空調(diào)系統(tǒng)，舒適新風(fēng)吹拂每一個角落?！らT牌經(jīng)工藝名師專門設(shè)計，還配有家電自動遙控系統(tǒng)，讓住家生活的每一步都舒適極致。·600-800㎡復(fù)式房型，專設(shè)個人SPA，一方完全自我的奢華天地。六、項目包裝與廣告宣傳策略：·公關(guān)造勢以冠名無錫新區(qū)科技館、冠名無錫新區(qū)內(nèi)的國際學(xué)校等大型公關(guān)活動塑造企業(yè)形象。以新聞發(fā)布會、拍賣會，炒作頂級豪宅的概念，迅速提升樓盤知名度。以“綠化帶認(rèn)養(yǎng)”等大型公關(guān)活動，進(jìn)一步提升產(chǎn)品形象。·產(chǎn)品包裝將樓盤名稱在國家級和國際級建筑年鑒上進(jìn)行注冊申請，一舉打造樓盤的轟動效應(yīng)和長久的傳播口碑，塑造樓盤頂級豪宅的
8、長期形象。·媒體策略通過報社記者以新聞形式，對樓盤主題概念進(jìn)行大肆報道；以報紙軟廣告，引起社會和業(yè)界的廣泛關(guān)注；以大量戶外媒體樹立長期形象，吸引區(qū)域客源；以網(wǎng)絡(luò)廣告、電子樓書，進(jìn)
