《現(xiàn)代廣告學(xué)》試題六

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1、《現(xiàn)代廣告學(xué)》試題六院（系）____________、專業(yè)____________、年級_____、姓名_________一、選擇填空題（每題2分，20分）1、為推銷商品或服務(wù)，自行或委托他人設(shè)計、制作、代理發(fā)布廣告的法人、其他組織或者個人稱為：C。A、廣告咨詢B、廣告公司C、廣告主D、廣告代理2、1994年1月1日我國正式實施了《中華人民共和國消費者權(quán)益保護(hù)法》，D才真正開始有法可依。A、中國廣告協(xié)會B、廣告公司C、廣告行業(yè)協(xié)會D、中國消費者協(xié)會3、確定廣告主題必須多角度地分析問題，其中B分析是基礎(chǔ)，分析是關(guān)鍵。A、廣告創(chuàng)

2、意廣告策劃B、商品消費者C、市場廣告表現(xiàn)D、廣告策劃藝術(shù)形式4、電波廣告是指借助電波這種物理現(xiàn)象傳播廣告內(nèi)容的廣告。以下不屬于電波廣告的是：D。A、Internet（國際互聯(lián)網(wǎng)）廣告B、電視廣告C、廣播廣告D、報紙廣告5、媒介廣告效果要把廣告欲達(dá)到的目標(biāo)與媒體特點進(jìn)行比較，才能得出結(jié)論。一般要分析媒體的質(zhì)量參數(shù)，所謂媒體質(zhì)量參數(shù)用公式表示為：（A）A、廣告目標(biāo)人數(shù)/媒體傳播對象人數(shù)B、廣告媒體的絕對費用/預(yù)計傳播對象的人數(shù)C、節(jié)目費用/傳播對象人數(shù)D、廣告制作費用/廣告目標(biāo)對象人數(shù)6、企業(yè)形象識別系統(tǒng)導(dǎo)入階段最主要結(jié)果是形成

3、CIS執(zhí)行的關(guān)鍵文件（C），現(xiàn)代廣告與CIS的結(jié)合常常是通過它來實現(xiàn)。A、企業(yè)理念識別系統(tǒng)B、企業(yè)行為識別系統(tǒng)C、《CIS手冊》D、企業(yè)視覺識別系統(tǒng)7、成功的廣告應(yīng)能立刻引起A，其主要部分必須容易被。A、注意記憶B、聯(lián)想感覺C、記憶聯(lián)想D、記憶感覺8、根據(jù)記憶保持時間長短分類，記憶可分為瞬間記憶、永久記憶、B。A、形象記憶和邏輯記憶憶B、短時記憶和長時記憶C、情緒記憶和運動記D、無意記憶和有意記憶9、組合標(biāo)題是由引題、B、副標(biāo)題組成的標(biāo)題群，其中其中用于交待廣告信息的背景。A、主題副標(biāo)題B、主題引題C、單句標(biāo)題引題D、復(fù)合句

4、標(biāo)題副標(biāo)題10、與傳統(tǒng)媒體相比，國際互聯(lián)網(wǎng)具有自己獨特的優(yōu)勢，作為媒體它突破了C的限制。A、廣告主題和表現(xiàn)形式B、廣告內(nèi)容和訴求C、廣告時間和空間距離D、廣告表現(xiàn)和功效二、名詞解釋：（每題5分，共20分）廣告：是大眾傳媒的一種形式。根據(jù)廣告主是否以贏利為目的，廣告可以分為商業(yè)廣告和公益廣告。在絕大多數(shù)情況下，如果沒有在“廣告”一詞前加特定定語的情況下，廣告一詞泛指商業(yè)廣告。廣告創(chuàng)意：創(chuàng)意一詞在我國最早見于港臺學(xué)者翻譯的英語廣告文獻(xiàn)中。英語中：Ideas、Creative和Creativity等詞經(jīng)常被直接譯為“創(chuàng)意”。其中I

5、deas的頻率最高。Ideas在英語中有：思想、意見、立意、想象和觀念等意思。創(chuàng)意一詞今天在我國運用得非常頻繁和廣泛，一般指有創(chuàng)造性的的思想或意見。廣告信息：廣告信息主要由直接信息和間接信息兩大部分構(gòu)成的。直接信息是指用通用符號所傳達(dá)的廣告信息，如：文字、語言商品名稱、品牌商標(biāo)等內(nèi)容明確，主要作用于人們“知覺”的信息。間接信息是指廣告所形成的感覺上的信息，如：顏色、構(gòu)圖、格調(diào)等。其中，直接信息是傳達(dá)廣告主要內(nèi)容的重點，間接信息起著進(jìn)一步強(qiáng)化直接信息的作用。雖然在實際上，直接信息和間接信息是相互依存，很難區(qū)分的；在任何直接信息

6、中，同時也包含著間接信息。專家意見綜合法:它是一種有效的定性測定方法。在廣告文本或媒體組合計劃做好后，往往是拿出幾種可供選擇的方案，請有關(guān)廣告專家、推銷專家進(jìn)行評價，多方面多層次地對廣告文本及媒體組合方式將會產(chǎn)生的效果做出預(yù)測。通過詳細(xì)記錄，綜合專家的各項意見及討論的重點，以此來預(yù)測廣告推出后可能產(chǎn)生的效果。三、判斷題：錯的在括號中畫X，對的畫√（每題2分，共20分）1、廣告從設(shè)計、制作到發(fā)布都是由廣告公司來完成，因此，廣告沒必要明確廣告主。2、廣告與新聞宣傳不同，如果新聞出現(xiàn)錯誤，法律責(zé)任要由消息發(fā)布者和提供者負(fù)責(zé)，而不是

7、被報道的個人或組織負(fù)責(zé)。3、廣告媒體只是廣告信息傳播的介質(zhì)，因此，媒體操作的成敗，不影響廣告功效的發(fā)揮。4、企業(yè)文化與其它方式如規(guī)章制度、目標(biāo)和計劃管理等對行為約束的方式或手段是一樣的。5、廣告作為一種信息溝通的手段，信息溝通可能產(chǎn)生的障礙在廣告?zhèn)鞑ブ幸彩遣豢杀苊獾摹V告功效的發(fā)揮，必須盡可能地去克服這些障礙。6、所謂廣告對象的意向性是指人們由當(dāng)前感受的事物回憶起有關(guān)的另一事物的一種精神聯(lián)系。7、大衛(wèi).奧格威的標(biāo)題創(chuàng)作準(zhǔn)則中認(rèn)為從推銷而言，標(biāo)題越短越好，更有說服力；并且要盡量用迷陣式標(biāo)題。8、廣告構(gòu)圖要求達(dá)到視覺平衡，因此，

8、只有絕對對稱的構(gòu)圖才能達(dá)到構(gòu)圖平衡。9、媒體的絕對費用是指某一媒體向每千人傳播廣告信息所支出的費用。10、金融廣告應(yīng)盡可能用嘩眾取寵、油腔滑調(diào)的廣告表現(xiàn)，以吸引廣告對象的注意。四、論述題：（每題20分，共40分）（一）試述構(gòu)圖、色彩與感覺答：1、構(gòu)圖、色彩是視覺形式廣告的基本要素之一。視覺