《現(xiàn)代廣告學(xué)》試題

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1、《現(xiàn)代廣告學(xué)》試題二院（系）____________、專業(yè)____________、年級(jí)_____、姓名_________一、選擇填空題（每題2分，20分）1、1995年2月我國(guó)正式頒布和開始實(shí)施1994年10月27日第八屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第十次會(huì)議通過的C，標(biāo)志我國(guó)廣告步入法制化的健康發(fā)展軌道。A、《廣告管理?xiàng)l例》B、《廣告管理暫行條例》C、《中華人民共和國(guó)廣告法》D、《（廣告管理?xiàng)l例）施行細(xì)則》2、C是指由特定社會(huì)經(jīng)濟(jì)關(guān)系決定的，在廣告活動(dòng)中所發(fā)生的人們之間關(guān)系的行為準(zhǔn)則和規(guī)范的總和。A、廣告藝術(shù)B、廣告協(xié)會(huì)C、廣告道德D、《廣告法》3、廣告并不改變商品本身，因?yàn)樗?/p>

2、不是生產(chǎn)過程。即：它既不會(huì)改變商品的B，也不會(huì)改變商品的。A、優(yōu)點(diǎn)觀念B、價(jià)值使用價(jià)值C、品牌概念D、形象特點(diǎn)4、A是廣告所表現(xiàn)的中心思想，是廣告創(chuàng)意的主要題材。A、廣告主題B、廣告藝術(shù)C、廣告策劃D、廣告標(biāo)題5、D是廣告創(chuàng)作與廣告制作形成的，最終與廣告對(duì)象見面，并說服或影響其購(gòu)買行為的形式，其具體形式就是廣告作品。A、廣告藝術(shù)B、廣告創(chuàng)意C、廣告主題D、廣告表現(xiàn)6、根據(jù)記憶對(duì)象的性質(zhì)分類，記憶包括：B、、情緒記憶和運(yùn)動(dòng)記憶。A、形象記憶瞬間記憶B、形象記憶邏輯記憶C、邏輯記憶永久記憶D、永久記憶瞬間記憶7、廣告的最終目的是為了D，為了創(chuàng)出名牌商品。A、傳播信息B、表現(xiàn)廣告主題C

3、、促進(jìn)商品銷售D、尋找賣點(diǎn)8、附加價(jià)值是指創(chuàng)造性地附加對(duì)廣告作用發(fā)揮有一定“價(jià)值”的人物或事物。下列不是附加價(jià)值的是：C。A、名人和歌星B、美女與動(dòng)物C、構(gòu)圖、文字D、天空、海洋、高山等背景9、A是廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)的基本組織形態(tài)。它是指受廣告主委托專門提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)，具備相應(yīng)的專業(yè)人員、設(shè)備、并依法辦理公司登記，依法從事廣告活動(dòng)的法人組織。A、廣告公司B、調(diào)查公司C、廣告協(xié)會(huì)D、企業(yè)廣告部10、傳統(tǒng)廣告作業(yè)程序里廣告創(chuàng)意是核心，而現(xiàn)代廣告發(fā)展提出更高要求，這種要求表現(xiàn)在重視廣告活動(dòng)的事先調(diào)查，事后的效果反饋和以D為核心開展廣告活動(dòng)。13A、廣告表現(xiàn)B、廣告創(chuàng)意C、廣告調(diào)查

4、D、廣告策劃二、名詞解釋：（每題5分，共20分）廣告信息：廣告信息主要由直接信息和間接信息兩大部分構(gòu)成的。直接信息是指用通用符號(hào)所傳達(dá)的廣告信息，如：文字、語(yǔ)言商品名稱、品牌商標(biāo)等內(nèi)容明確，主要作用于人們“知覺”的信息。間接信息是指廣告所形成的感覺上的信息，如：顏色、構(gòu)圖、格調(diào)等。其中，直接信息是傳達(dá)廣告主要內(nèi)容的重點(diǎn)，間接信息起著進(jìn)一步強(qiáng)化直接信息的作用。雖然在實(shí)際上，直接信息和間接信息是相互依存，很難區(qū)分的；在任何直接信息中，同時(shí)也包含著間接信息。媒體“光環(huán)效應(yīng)”：指媒體的威信對(duì)廣告造成的影響。媒體的威信對(duì)廣告的內(nèi)容和效果有著及其重要的影響。在威信高的媒體上進(jìn)行廣告，廣告內(nèi)容

5、的真實(shí)性和可靠性程度也會(huì)相應(yīng)提高，廣告的效果就好。這種作用也即媒體的“光環(huán)”效應(yīng)。值得注意的是，媒體的威信是相對(duì)的，是對(duì)特定對(duì)象的威信。企業(yè)廣告（公關(guān)廣告）：指為了樹立企業(yè)形象，維持企業(yè)信譽(yù)，提高企業(yè)知名度、引起消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的關(guān)注和好感，使他們了解企業(yè)的觀念和文化所進(jìn)行的，以宣傳企業(yè)為主要對(duì)象的廣告。企業(yè)廣告一般需要配合企業(yè)的公共關(guān)系活動(dòng)共同進(jìn)行。廣告調(diào)查:指利用有關(guān)市場(chǎng)調(diào)查的方式和方法，對(duì)影響廣告活動(dòng)有關(guān)因素的狀況和發(fā)展進(jìn)行調(diào)查研究的活動(dòng)。廣告調(diào)查的范圍主要包括兩大部分：企業(yè)內(nèi)部的有關(guān)資料和企業(yè)外部環(huán)境資料。它是廣告活動(dòng)的基礎(chǔ)?，F(xiàn)代廣告調(diào)查至少包括以下特點(diǎn)：（1）、明確的目的性

6、和目標(biāo)；（2）、調(diào)查方法的科學(xué)性和全面性；（3）、資料收集的經(jīng)濟(jì)性；（4）、保密性；（5）、建立廣告數(shù)據(jù)庫(kù)。三、判斷題：錯(cuò)的在括號(hào)中畫X，對(duì)的畫√（每題2分，共20分）1、廣告不是一種信息傳播活動(dòng)，而是是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，它具有一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)所具有的投入產(chǎn)出特征。（X）2、廣告媒體是指能借以實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對(duì)象之間信息傳播的物質(zhì)或工具。（√）3、凡是設(shè)置在商業(yè)街、購(gòu)物中心及商店內(nèi)及周圍的廣告叫做戶外廣告。（X）4、《廣告法》規(guī)定縣級(jí)以上縣級(jí)以上人民檢察機(jī)關(guān)是廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)。（X）5、人們所認(rèn)識(shí)的企業(yè)形象指企業(yè)有意識(shí)的、自我設(shè)計(jì)和期望樹立的形象。這是作為一個(gè)比較完美和理想的形象，作為

7、一個(gè)追求的目標(biāo)而存在。（X）6、用廣告為產(chǎn)品在消費(fèi)者的心智找出一個(gè)位置作為確定廣告主題的方法，是艾·里斯（AlRise）和杰克·特勞特（JackTrout）提出的著名的“獨(dú)具特點(diǎn)的銷售說辭”理論。（X）7、、廣告確定主題時(shí)，把商品特點(diǎn)與消費(fèi)特點(diǎn)相結(jié)合的作法在現(xiàn)代廣告活動(dòng)中是已經(jīng)過時(shí)的方法。（X）8、到達(dá)率作為廣告媒體的一個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)，它是指某一特定時(shí)期內(nèi)收聽、收看某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的人數(shù)（或戶數(shù)）總和。（X）9、旅游廣告必須描繪出具有特色的景色，不要去用“風(fēng)景優(yōu)美”、“服務(wù)