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《基于企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的vi設(shè)計(jì)及案例課件》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、前言企業(yè)形象視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)(VIS）是立足于企業(yè)基本資源特點(diǎn)和發(fā)展目標(biāo)的一套視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)。VIS設(shè)計(jì)的根本目的在于把企業(yè)的特征和使命用直觀、鮮明的方法表達(dá)出來(lái)并使之廣泛傳播，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)商業(yè)利益和社會(huì)價(jià)值。VIS的設(shè)計(jì)需要深度挖掘、發(fā)現(xiàn)、塑造和表達(dá)企業(yè)的商業(yè)特點(diǎn)和發(fā)展戰(zhàn)略，再加以藝術(shù)設(shè)計(jì)，這樣才會(huì)使VIS真正成為企業(yè)生存與發(fā)展的動(dòng)力，否則只能成為一個(gè)無(wú)關(guān)重要的裝飾。企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)開發(fā)設(shè)計(jì)思路及流程企業(yè)現(xiàn)有VI系統(tǒng)分析企業(yè)市場(chǎng)定位分析企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析企業(yè)形象目標(biāo)確定企業(yè)理念歸納與企業(yè)形象概念化行業(yè)特征及同行VI特點(diǎn)分析企業(yè)形象視覺(jué)化方案提供方案修改與
2、選擇企業(yè)VI確定VI系統(tǒng)化設(shè)計(jì)VIS傳播推廣企業(yè)市場(chǎng)定位分析企業(yè)的市場(chǎng)定位分析主要是針對(duì)產(chǎn)品品牌的定位，體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：功能定位（使用功能、技術(shù)水平、更新速度）檔次定位（中低檔、高檔）價(jià)格定位（絕對(duì)價(jià)格、相對(duì)價(jià)格、性價(jià)比）渠道定位（精品專賣、大流通）顧客定位（目標(biāo)市場(chǎng)、消費(fèi)者偏好）在企業(yè)發(fā)展初期以及多元化發(fā)展之前，企業(yè)形象建設(shè)主要以產(chǎn)品作為載體，塑造產(chǎn)品品牌。企業(yè)形象設(shè)計(jì)的思路 ——海爾Harier的案例海爾集團(tuán)創(chuàng)立于1984年，18年來(lái)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，已成為在海內(nèi)外享有較高美譽(yù)的大型國(guó)際化企業(yè)集團(tuán)。產(chǎn)品從1984年的單一冰箱發(fā)展到擁有白色家電、
3、黑色家電、米色家電在內(nèi)的86大門類13000多個(gè)規(guī)格的產(chǎn)品群，并出口到世界160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2002年，實(shí)現(xiàn)全球營(yíng)業(yè)額711億元，實(shí)現(xiàn)海外營(yíng)業(yè)額10億美元，躍居中國(guó)電子信息百?gòu)?qiáng)之首和中國(guó)最有價(jià)值品牌。海爾的品牌形象定位明確海爾集團(tuán)現(xiàn)有電冰箱、電冰柜系列、空調(diào)器系列、滾筒式、波輪式洗衣機(jī)系列、熱水器、商用展示柜、微波爐以及吸塵器、取暖器、烤箱、吸排煙機(jī)等65個(gè)系列的家電、家用產(chǎn)品，2000多個(gè)品種。近幾年來(lái)，海爾又在金融、房地產(chǎn)、制藥、商貿(mào)等領(lǐng)域里進(jìn)行拓展，也成就可觀。 如此多的領(lǐng)域，如此復(fù)雜、龐大的產(chǎn)品家族，沒(méi)有完整、系統(tǒng)的品牌定位戰(zhàn)略，無(wú)疑
4、會(huì)導(dǎo)致品牌及企業(yè)形象上的混亂。海爾復(fù)雜產(chǎn)業(yè)體系品牌的處理將集團(tuán)品牌劃分為三個(gè)層次：企業(yè)品牌(產(chǎn)品總商標(biāo))產(chǎn)品品牌(產(chǎn)品類別名稱)行銷品牌(產(chǎn)品銷售識(shí)別名)海爾的品牌延伸之道海爾將各類家電產(chǎn)品統(tǒng)一為“Haier海爾”總商標(biāo)，最大限度地發(fā)揮了“Haier海爾”名牌的連帶影響力，大大降低了廣告宣傳中的傳播成本。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，任何一種品牌的推廣都是一次十分艱巨和全新的策劃工作。海爾將新產(chǎn)品和原有的“青空牌”空調(diào)器、“得貝”牌冷柜歸入已經(jīng)得到市場(chǎng)高度認(rèn)可的“海爾”商標(biāo)名下，廣告策劃在“海爾”連貫的、一致的視覺(jué)形象下，著重展示產(chǎn)品個(gè)性，大大降低了傳播成本
5、，廣告費(fèi)用相對(duì)降低，企業(yè)形象卻不斷提升。海爾的品牌定位圍繞上述三層次集團(tuán)品牌的劃分，將海爾產(chǎn)品定位在高質(zhì)量、名牌產(chǎn)品的高層次上，并相應(yīng)展開各層次的廣告活動(dòng)。家電以外其它領(lǐng)域的產(chǎn)品，從與家電產(chǎn)品分離的角度進(jìn)行品牌定位。海爾集團(tuán)CIS的發(fā)展過(guò)程企業(yè)無(wú)論是生產(chǎn)發(fā)展還是無(wú)形資產(chǎn)方面的投入、開發(fā)都是處于一個(gè)逐漸變化的過(guò)程中，這種變化過(guò)程，常常不會(huì)完全依照我們的主觀愿望而發(fā)生變化，它的發(fā)展有一個(gè)“慣性”。CIS的導(dǎo)入因此也就不能不認(rèn)真地考慮這個(gè)“慣性”，不管導(dǎo)入CIS的愿望是多么美好，當(dāng)我們忽視了企業(yè)實(shí)際情況和發(fā)展戰(zhàn)略，CIS的導(dǎo)入就會(huì)失敗，或者與企業(yè)的發(fā)展脫
6、節(jié)。海爾集團(tuán)導(dǎo)入CIS的過(guò)程對(duì)于企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的開發(fā)、實(shí)施很有啟發(fā)意義。前言海爾企業(yè)組織和品牌發(fā)展變更過(guò)程第一代企業(yè)形象及其由來(lái)：海爾集團(tuán)的前身是1984年由瀕臨倒閉的兩個(gè)集體小廠合并成立的“青島電冰箱總廠”。1985年引進(jìn)德國(guó)“利勃海爾”公司先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備生產(chǎn)出亞洲第一代“四星級(jí)”電冰箱，為體現(xiàn)出雙方合作，將產(chǎn)品名稱定為“琴島一利勃海爾”，標(biāo)志以德方標(biāo)志為基礎(chǔ)。從當(dāng)時(shí)冰箱裝飾考慮，成功地設(shè)計(jì)了象征中德合作的兒童吉祥物。海爾第一代VI在80年代中期，這些視覺(jué)識(shí)別形象給廣告帶來(lái)了一種新鮮感、一下子吸引了許多顧客和社會(huì)公眾，大家無(wú)論關(guān)心不關(guān)心電冰箱，
7、但卻被兩個(gè)可愛(ài)的兒童形象所吸引，由此也對(duì)企業(yè)產(chǎn)生了某種好感。海爾第二代VI及其由來(lái)企業(yè)名稱“青島電冰箱總廠”與產(chǎn)品名稱“琴島一利勃海爾”不統(tǒng)一、不利識(shí)別，影響著企業(yè)的市場(chǎng)拓展。經(jīng)過(guò)幾次變更，1991年企業(yè)名稱簡(jiǎn)化為“青島琴島海爾集團(tuán)公司”，產(chǎn)品也同步過(guò)渡為“琴島海爾”牌，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)與產(chǎn)品名稱的統(tǒng)一。并推出"海爾藍(lán)"企業(yè)色，形成了集團(tuán)的雛形。海爾第三代VI及其由來(lái)1993年5月，經(jīng)過(guò)深入的調(diào)研，公司將第二代識(shí)別中圖形標(biāo)志去掉，企業(yè)名稱簡(jiǎn)化為“海爾集團(tuán)”，將英文“Haier”作為主識(shí)別文字標(biāo)志，集商標(biāo)標(biāo)志、企業(yè)簡(jiǎn)稱于一身，信息更加簡(jiǎn)潔直接，在設(shè)計(jì)上追求
8、簡(jiǎn)潔、穩(wěn)重、大氣、信賴感和國(guó)際化。以中文“海爾”及兩兒童吉祥物組合設(shè)計(jì)輔助推廣，力求建立長(zhǎng)期穩(wěn)固的視覺(jué)符號(hào)形象。這種追求高
