孕嬰用品市場潛力分析報告

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1、孕嬰用品市場潛力分析報告來源：中國孕育網(wǎng)

2、5721諧音母親愛你關(guān)注傳播　　孕嬰用品在國外發(fā)達(dá)國家已經(jīng)屬于成熟產(chǎn)業(yè)，各種商品琳瑯滿目，各種專營店、專賣店幾乎占據(jù)每個市場角落，按市場發(fā)展必然規(guī)律及我國一系列的政策傾向（如計劃生育、優(yōu)生優(yōu)育等政策）也必將在祖國大陸市場迅速崛起。事實(shí)上，在沿海及文化基礎(chǔ)較好的一些城市已經(jīng)在迅猛發(fā)展，勢不可擋?！　∫?、巨大的市場潛力基礎(chǔ)分析　　1、理智型消費(fèi)者大幅增加：隨著現(xiàn)在嬰兒父母的年齡下移（以5歲之前兒童為限，一般為30-35歲）、知識文化的提高、健康意識的增強(qiáng)，加上他們在孕嬰育養(yǎng)的專項知識上卻嚴(yán)重缺乏，促使他

3、們需要借助更多、更全的護(hù)理用品。maintenancemeasures,thereisabigsecurityrisk,managementhashadagreatimpacttothecity.3.1-8busterminalstationstatusinYibincitylayouts(4)hoursofoperationmostofYibincitybuslinesin5:30-6:20,andbasicallymeettheYibintravelneeds.Bus　　2、專賣店有消費(fèi)安全保障：孕、嬰是人生中健康最脆弱的兩個年齡段，國

4、家投入大量精力進(jìn)行優(yōu)生優(yōu)育宣傳使現(xiàn)代父母對用品的衛(wèi)生條件要求近乎苛刻，但市場上大多常用品（如奶瓶、奶嘴）的銷售點(diǎn)多為雜牌拼湊起來的賣場如雜貨攤無安全感?！　?、孕嬰品牌產(chǎn)品需求增大：在市場上孕用品幾乎為零，"嬰用品=奶瓶+尿片"的觀念統(tǒng)治時代隨著人們文化水平和生活水平的提高已經(jīng)逐步終結(jié)，伴之而來的是對多功能、多樣化的產(chǎn)品需求。　　4、孕嬰市場消費(fèi)急劇提高：我國的計劃生育政策，使孩子寵居成為家中的"小皇帝"，是全家人圍繞的中心。據(jù)《南方周未》載的市場調(diào)查顯示中等城市的新生兒每年消費(fèi)在2-5千元（不含食品）之間?！　?、群體消費(fèi)優(yōu)勢顯著：消費(fèi)者

5、雖然是孩子，可具有決定購買權(quán)和購買力的人卻有5-10人之多，如：父、母、爺爺、奶奶、外公、外婆、舅、姨……等。再則，中國的傳統(tǒng)禮儀文化也繁衍出大批消費(fèi)群體，如同事、同學(xué)或鄰居的小孩出生、生日（滿月、周歲）等都必須送上一份禮品?！　《⑹袌霈F(xiàn)狀　　1、實(shí)用性品牌專賣店尚屬空白　　除了少數(shù)依附大型商場或（購物中心）高檔的專賣店（或店中店）外，幾乎都是雜牌拼湊起來的、沒有安全感的、個體戶行為的小鋪面，無嚴(yán)格意義上的品牌。在二級市場或小型居民區(qū)或商業(yè)區(qū)中，幾乎沒有獨(dú)特品牌個性的形象的有一定售后服務(wù)的專賣店；一些地方仍將奶瓶、奶嘴等衛(wèi)生條件要求極高的

6、哺乳健康用品隨著普通日用百貨（如開水瓶、唐瓷碗勺）一起銷售，隨著消費(fèi)者健康意識的增強(qiáng)和消費(fèi)觀念的成熟，使之成為亟待發(fā)展起來的新興的業(yè)態(tài)模式?！　?、孕嬰用品的購物環(huán)境局限性大　　孕嬰用品的主導(dǎo)消費(fèi)者（除禮品性商品外）為懷孕6-10個月期間的孕婦（準(zhǔn)媽媽）和新生嬰兒的新媽媽這兩類特殊階段的特定消費(fèi)群，消費(fèi)的共同特點(diǎn)為：　　行動不方便、對安全感需求特別強(qiáng)，所以她們希望能在交通方便的附近購物且人流不捅擠的安全環(huán)境下購物，而現(xiàn)在的品牌專賣店大都依附大型商場或購物中心（以專柜或店中店的方式出現(xiàn)）。經(jīng)調(diào)查絕大多數(shù)的店中店設(shè)在人流不斷、捅擠嘈雜的商場的樓

7、上，有的商場設(shè)在四樓（如武漢的武廣）或更高，以至消費(fèi)者在出于安全及品質(zhì)的雙重因素下購物具有很大的局限性，而對出現(xiàn)在家門口的雜牌店中購物又感不安全怕買到偽劣商品（2001年曾有全國多家媒體報道：不法商人已將黑心棉用于嬰兒的枕頭、棉被中）。因此，消費(fèi)者對有安全感的、價格適中的專賣性品牌店愈加渴望?！　?、商品缺乏綜合組織性，相對單一　　孕嬰用品涉及行業(yè)眾多（如服飾、塑膠、輕工、電子、醫(yī)療器械、紙品……數(shù)十個行業(yè)），且又各自為政，無專門分類組織，所以急待有品牌的組織者給消費(fèi)者營造一個有充分信任感的新興行業(yè)?，F(xiàn)有的品牌店內(nèi)主營的功能性服飾、紡織品類

8、及哺乳用品類等百余種商品也難統(tǒng)一品牌及售后服務(wù)?！　?、雜牌店缺乏安全感且銷售方式呆板　　雜牌店雖然因在進(jìn)貨渠道的因素(絕大部分是就在當(dāng)?shù)嘏l(fā)市場零散進(jìn)貨)在直觀的價格上相對便宜些，但其信譽(yù)、服務(wù)、安全感相對真正意義的專賣店來而言都要差很多，消費(fèi)者除了因急用或找不到其他稍好的去處外，也不是很樂意上這里來。而且，這類店在銷售方式上呆板和不科學(xué)（有的店為了節(jié)約開支甚至讓五十多歲的、長期從事家庭主婦的家人作營業(yè)員），市場經(jīng)營主要為"守侯式銷售"。如送貨上門、附屬社區(qū)機(jī)構(gòu)、會員制銷售等尚未出現(xiàn)?！　?、品牌店價格偏高　　現(xiàn)商場內(nèi)的專柜中的同類商品零

9、售價是在出廠價的基礎(chǔ)上加了300/100-500/100的毛利（如一只廠價為4.5元錢的125毫升的奶瓶，到了商場專柜上要賣到16-28元），其價格之高是可想而知的。　　綜上所述