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《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值管理和戰(zhàn)略決策探究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、摘要：本文從多個(gè)角度探討文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值屬性，提出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值管理目標(biāo)是獲取更多的間接價(jià)值、主動(dòng)價(jià)值和動(dòng)態(tài)價(jià)值，并在此基礎(chǔ)上，從“價(jià)值評(píng)估—價(jià)值維護(hù)—價(jià)值創(chuàng)造”的思路提出知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值管理路徑，并進(jìn)一步從投資戰(zhàn)略和融資戰(zhàn)略兩個(gè)方面探討文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略決策問題。 關(guān)鍵詞：知識(shí)產(chǎn)權(quán)著作權(quán)價(jià)值管理投資戰(zhàn)略 世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認(rèn)定，是依據(jù)產(chǎn)業(yè)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，尤其是著作權(quán)和文化創(chuàng)意行為之間的關(guān)系，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分為核心著作權(quán)產(chǎn)業(yè)、交叉著作權(quán)產(chǎn)業(yè)，部分著作權(quán)產(chǎn)業(yè)和邊緣支撐產(chǎn)業(yè)。其中，核心著作權(quán)產(chǎn)
2、業(yè)主要指文化藝術(shù)類服務(wù)業(yè)，其在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值中的貢獻(xiàn)超過50%①。本文探討文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理問題，主要是以目前國內(nèi)出版行業(yè)等相關(guān)文化藝術(shù)類服務(wù)行業(yè)為背景，探討知識(shí)產(chǎn)權(quán)尤其是著作權(quán)的管理問題。文章從分析文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值內(nèi)涵入手，深入到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值管理，以及對(duì)企業(yè)的戰(zhàn)略管理問題的分析，以期從知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值管理的角度提出促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略和建議?！ ∫?、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值內(nèi)涵分析 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)屬性賦予了知識(shí)產(chǎn)權(quán)一些新的特質(zhì)，如知識(shí)產(chǎn)權(quán)的獨(dú)特新穎性、高風(fēng)險(xiǎn)性、高增值性、強(qiáng)衍生性、權(quán)利
3、復(fù)雜性等。我國的《著作權(quán)法》幾經(jīng)修訂，以應(yīng)對(duì)和解決著作權(quán)保護(hù)和管理中遇到的新問題，如著作權(quán)權(quán)利內(nèi)容的變更，網(wǎng)絡(luò)信息傳播帶來的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)和侵權(quán)損失賠償?shù)囊?guī)定，等等?？梢?，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值內(nèi)涵相對(duì)傳統(tǒng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值內(nèi)涵也更為20currencydeposit,weprescribeapassonaregularbasis,qilucardaccountonaregularbasis),certificatebondsandsavingsbonds(electronic);3.notdrawnonabanksavingscert
4、ificate,certificatebondsapplyformortgageloans,acceptingonlythelender復(fù)雜。下文將分別從價(jià)值轉(zhuǎn)換路徑、知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)揮功能、知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值評(píng)估三個(gè)角度展開對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值內(nèi)涵的剖析。 1.直接價(jià)值和間接價(jià)值——知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值轉(zhuǎn)換路徑角度 知識(shí)產(chǎn)權(quán)的直接價(jià)值指的是和生產(chǎn)銷售直接相關(guān)的價(jià)值，如給企業(yè)帶來收益增加、成本減少的優(yōu)勢，直接價(jià)值體現(xiàn)得較為明顯、便于量化；間接價(jià)值則表現(xiàn)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)能為企業(yè)帶來市場地位、顧客忠誠度等長期優(yōu)勢上。相對(duì)來說，直接價(jià)值比間接價(jià)值容易
5、認(rèn)定和計(jì)量。 相比傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)間接價(jià)值潛力較大，如表1所示。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值構(gòu)成中，直接價(jià)值主要包括產(chǎn)品服務(wù)收益和知識(shí)產(chǎn)權(quán)收益；間接價(jià)值主要表現(xiàn)為知識(shí)產(chǎn)權(quán)能帶來市場領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、市場知名度、標(biāo)準(zhǔn)制定、收購其他企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、顧客忠誠度、企業(yè)生產(chǎn)力以及反復(fù)交易、衍生交易和長期交易的長遠(yuǎn)優(yōu)勢和利益。以出版業(yè)為例，著作權(quán)的直接價(jià)值表現(xiàn)為具有著作權(quán)的圖書的出版、發(fā)行帶來的圖書銷售收益，以及圖書著作權(quán)的轉(zhuǎn)讓收益或許可使用收益。除此之外，它還具有一些間接價(jià)值，比如，著作權(quán)可以作為企業(yè)談判的籌碼，和其他企業(yè)在相
6、關(guān)領(lǐng)域進(jìn)行著作權(quán)合作；也可以在著作權(quán)的相關(guān)衍生品交易中獲取更多的價(jià)值；企業(yè)擁有高知名度、高價(jià)值的著作權(quán)可以提高市場地位，等等。可見，直接價(jià)值較為短期、固定，而間接價(jià)值則著眼于長期、可持續(xù)的收益，對(duì)于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展至關(guān)重要?！ ?.被動(dòng)價(jià)值和主動(dòng)價(jià)值——知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)揮功能角度20currencydeposit,weprescribeapassonaregularbasis,qilucardaccountonaregularbasis),certificatebondsandsavingsbonds(electronic);3.notd
7、rawnonabanksavingscertificate,certificatebondsapplyformortgageloans,acceptingonlythelender 從知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)揮功能角度，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)可以分為被動(dòng)價(jià)值和主動(dòng)價(jià)值。以往，企業(yè)更多地看重被動(dòng)價(jià)值，也就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)可以用來防御侵權(quán)，創(chuàng)造市場壟斷優(yōu)勢。從表2中可見，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值構(gòu)成中，主動(dòng)價(jià)值相比被動(dòng)價(jià)值渠道更廣泛，內(nèi)涵更豐富，通過將知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為企業(yè)的戰(zhàn)略資源，將知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略作為企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分，企業(yè)可以從知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓或許可、
8、企業(yè)合作、戰(zhàn)略重組、訴訟、融資等諸多積極主動(dòng)的途徑中獲取更為廣泛的價(jià)值。以出版業(yè)為例，著作權(quán)的被動(dòng)價(jià)值主要體現(xiàn)為排他性的使用價(jià)值，但主動(dòng)價(jià)值則表現(xiàn)為，企業(yè)也可以將著作權(quán)進(jìn)行轉(zhuǎn)讓或?qū)ν庠S可使用；涉及著作權(quán)訴訟時(shí)，企業(yè)可以有追回?fù)p失或收取許可使用費(fèi)等選
