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《如何炒作_商業(yè)新聞炒作潛規(guī)則》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、如何炒作商業(yè)新聞炒作潛規(guī)則一、最好的廣告宣傳是新聞如何炒作廣告教皇奧格威說，廣告是一種紙上的推銷術(shù)。引申開來，廣告宣傳就是為了賣貨，樹立品牌的目的無非為了多賣幾年的貨。如何炒作？商業(yè)新聞炒作潛規(guī)則！1997年，美國人托馬斯·戴文波特（ThomasH.Davenport）和約翰·貝克（JohnBeck）出版了《注意力經(jīng)濟》（TheAttentionEconomy）一書，從此以后，“注意力經(jīng)濟”引起了人們的廣泛關(guān)注。當信息的供給超過需要（個人所能消化），注意力就會下降。因此，面對排山崩倒海而來的資訊（來自網(wǎng)絡(luò)、電視、廣告、報紙、雜志等等），一個
2、人的“注意力”就立刻變成了稀有而珍貴的資源。如何支配一個人的注意力，如何防止注意力的渙散，如何吸引注意力，如何使注意力發(fā)揮最大效益等等課題，變成了一門新的領(lǐng)域----注意力經(jīng)濟。眾所周知，今天是一個信息爆炸的時代，每個人每天接觸無數(shù)與個人相關(guān)或無關(guān)的信息，神經(jīng)已經(jīng)麻木。我們已經(jīng)迎來了信息傳播過剩時代，信息的海量堆積和渠道的無所不在使得信息對于人們而言不再稀缺，而變得日益易得。相反，倒是人們的注意力選擇卻成了市場追逐的稀缺資源。在這一大背景下，僅僅一般化地傳播信息，已經(jīng)很難在眾多同質(zhì)重復、等質(zhì)等效的信息競爭中脫穎而出，顯示出其被“必選”的價值
3、來。普通消費者天生對廣告的反感，這使得即使廣告放在眼前，絕大多數(shù)人也會視而不見。更何況那些為了追求所謂的“效果”的廣告被消費者過濾掉，新聞則反而成了最吸引人的地方了。平面廣告也好，影視廣告也好，軟文也好，搞活動也好，它們無非是廣告的一種表現(xiàn)形式。針對中國本土市場，如何才能做出真正有效而又出色的廣告呢？總結(jié)本土，我認為最好的廣告宣傳是新聞。因此，利用新聞事件（輿論熱點），人為制造新聞、事件和輿論熱點，借題發(fā)揮、借力打力，集中優(yōu)勢兵力，進而單點突破，但我們必須保證每一條新聞的醒目性。隨著報業(yè)、電視臺的競爭加劇，花樣翻新，誰的新聞、節(jié)目不出彩，就
4、無法吸引觀眾，那么在競爭中很快就會被淘汰，在業(yè)界內(nèi)流傳，許多報社的記者如果每天交不回5篇稿子，就甭想見到編輯，所以，我們做策劃的要有義務(wù)去“幫助”記者們。記者們是惟恐天下不亂，勾引起媒體的關(guān)鍵是人為制造興奮點，需要策劃人把無化有，把小化大，只要勾引成功，只要記者上鉤，他就會添油加醋，語不驚人死不休了。永遠記住：平靜不屬于策劃人和媒體記者。因此我提出：新聞是需要策劃的，媒體記者是需要“勾引”的，勾引成功的關(guān)鍵就在于你的新聞的“料”是否吸引他們。二、勾引媒體進行炒作的十三個方法1、懸念式材料勾引炒作懸念式勾引的前提有兩條：1、要提煉一到兩個所謂
5、核心、神秘的賣點。2、根據(jù)進度，慢慢抖包袱，所有的資料不要一次放完，說一半留一半。案例：（舒國華）哈慈雙卡通：因哈慈雙網(wǎng)卡成都代理商的邀請，業(yè)余主刀雙網(wǎng)卡的策劃，該產(chǎn)品是把普通兩張SIM/UIM卡把卡切小，放在雙孔的母卡里，合成一張卡，然后加上不銹鋼的后蓋，最后把母卡裝在手機SIM卡或UIM卡座中，通過一個簡單的電路開關(guān)實現(xiàn)切換選用哪張卡，采用這個物理的方法實現(xiàn)和中國移動一卡雙號的功能。于是2003年8月上旬就以懸念式炒作下刀。locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedon
6、theassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame2003年8月13日《成都商報》A1版《手機黑客驚現(xiàn)太升南路》，8月13日A18版整版新聞《改裝手機卡，改裝后的“二合一”手機卡可實現(xiàn)G網(wǎng)C網(wǎng)的自由轉(zhuǎn)換》，8月14日《成都商報》A19版1/3版面新聞《手機黑客驚現(xiàn)太升路·追蹤，運營商不懂兩網(wǎng)如何兼容》，8月1
7、5日《成都商報》A17版新聞《“雙網(wǎng)卡”的背后是哈慈哈慈提供材料顯示，“雙網(wǎng)卡”的市場價值超過20億元》，該新聞由于懸念十足，當時全國共可以有1200個媒體及網(wǎng)頁轉(zhuǎn)載，哈慈四川代理商的雙網(wǎng)卡在四川銷售一路攀升。（舒國華）手機黑客王系列：2003年8月下旬，自己業(yè)余利用在通訊業(yè)的知識，給當時的“皇阿瑪鬧出性交易”官司提供了有力的法律證據(jù)，一次與記者朋友聊天聊到此事，朋友建議報道此事，我建議采用懸念報道，于是提供幾分相當份量事實，并全程參與改新聞稿，拍攝了各個角度我戴墨鏡的照片?！冻啥忌虉蟆?003年9月12日A1版配圖《直面成都手機黑客》，9
8、月12日B3版整版《成都手機黑客神秘現(xiàn)身》，該報道一出，成都商報新聞部電話被打爆，要求破案者絡(luò)繹不絕，電話延續(xù)至今。破案跟蹤報道繼續(xù)，9月17日《成都商報》A9版新聞《黑客王，短
