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《論述企業(yè)文化的內(nèi)容與作用》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、現(xiàn)代企業(yè)管理論文專業(yè)班級(jí)：機(jī)電095班姓名：呂林指導(dǎo)老師：于艷輝學(xué)號(hào)：2009045022HightideagainstCCPbloodyanTomb,CommunistPartymembersandpartoftheexposedTombareavacatedbyprogressiveyouth.IvisitedinBeijingin1985whenitwasoldundergroundcomrade,sisterofYaoZhiyingYaoMuzheng(thenDeputyDirectoroftheexternaltrademagazineforthe
2、promotionofinternationaltrade,deshengmenWai,theReed5論述企業(yè)文化的內(nèi)容與作用摘要：經(jīng)濟(jì)全球化已是不可避免的話題，科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，加快了經(jīng)濟(jì)全球化的步伐，經(jīng)濟(jì)全球化的逐步推進(jìn)，企業(yè)的發(fā)展方向已受到世界經(jīng)濟(jì)的影響，企業(yè)的文化理念已不再是封閉的自我發(fā)展，必須追趕經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮，在實(shí)現(xiàn)市場營銷戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)企業(yè)文化的建設(shè)，融合市場營銷戰(zhàn)略的實(shí)施，是企業(yè)發(fā)展壯大的必經(jīng)之路！本文就市場營銷和企業(yè)文化對(duì)企業(yè)的影響、企業(yè)文化和市場營銷的融合對(duì)企業(yè)的重要作用及如何加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)促進(jìn)營銷戰(zhàn)略實(shí)施三個(gè)方面展開論述。關(guān)鍵
3、詞：市場營銷??企業(yè)文化???企業(yè)形象???核心競爭力前言隨著企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略化的實(shí)施，企業(yè)文化的重要性也愈顯重要，企業(yè)文化是企業(yè)成長之路中一盞指導(dǎo)航向的燈塔，是一個(gè)企業(yè)的靈魂。影響人們選擇企業(yè)的不只是產(chǎn)品更重要的是文化的塑造的潛意識(shí)，完善的企業(yè)文化能夠促使企業(yè)健康成長，更能夠?yàn)槠髽I(yè)創(chuàng)造不可替代的價(jià)值。顯而易見，市場營銷與企業(yè)文化共同建立和有機(jī)融合是一個(gè)企業(yè)建立千秋偉業(yè)的前提所在！1企業(yè)文化的含義企業(yè)為解決生存和發(fā)展的問題而樹立形成的，被組織成員認(rèn)為有效而共享，并共同遵循的基本信念和認(rèn)知。?企業(yè)文化集中體現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)經(jīng)營管理的核心主張，以及由此產(chǎn)生的組織行為。
4、?這個(gè)定義與沙因的定義有一脈相承的。講通俗點(diǎn)，就是每一位員工都明白怎樣做是對(duì)企業(yè)有利的，而且都自覺自愿地這樣做，久而久之便形成了一種習(xí)慣；再經(jīng)過一定時(shí)間的積淀，習(xí)慣成了自然，成了人們頭腦里一種牢固的“觀念”，而這種“觀念”一旦形成，又會(huì)反作用于(約束)大家的行為，逐漸以規(guī)章制度、道德公允的形式成為眾人的“行為規(guī)范”。?1.3市場營銷與企業(yè)文化的區(qū)別HightideagainstCCPbloodyanTomb,CommunistPartymembersandpartoftheexposedTombareavacatedbyprogressiveyouth.Ivi
5、sitedinBeijingin1985whenitwasoldundergroundcomrade,sisterofYaoZhiyingYaoMuzheng(thenDeputyDirectoroftheexternaltrademagazineforthepromotionofinternationaltrade,deshengmenWai,theReed52企業(yè)文化對(duì)市場營銷的影響作用2.1企業(yè)文化對(duì)市場營銷的導(dǎo)向作用企業(yè)文化的核心是價(jià)值觀,其建設(shè)的中心是經(jīng)營理念的樹立,這是整個(gè)營銷工作的指導(dǎo)思想,有著“方向盤”的作用。海爾人產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、市場創(chuàng)新
6、、服務(wù)創(chuàng)新,其根本在于建立了以創(chuàng)新價(jià)值觀為核心的企業(yè)文化。因此營銷工作要?jiǎng)?chuàng)新、有效,首先要樹立正確的價(jià)值觀念。2.2樹立良好的企業(yè)形象,創(chuàng)造和諧的營銷氣氛2.2.1企業(yè)精神風(fēng)貌企業(yè)精神是企業(yè)文化的靈魂,良好的精神風(fēng)貌是企業(yè)的活動(dòng)之源。“成就偉業(yè),緣于你我”等口號(hào)創(chuàng)造了一個(gè)良好的精神氛圍,在員工中產(chǎn)生強(qiáng)大的凝聚力,同時(shí)引發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生良好的印象,現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)者會(huì)變得更加忠誠,潛在的消費(fèi)者會(huì)變成現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)者。企業(yè)文化指導(dǎo)著市場營銷活動(dòng)，并為企業(yè)營銷活動(dòng)提供智力支持和精神動(dòng)力，而企業(yè)市場營銷活動(dòng)的開展，又不斷培育、豐富、發(fā)展企業(yè)文化，兩者互涵互動(dòng)，共同發(fā)展。企業(yè)的
7、市場營銷，不僅是向社會(huì)公眾推銷產(chǎn)品和服務(wù)，而且必須向社會(huì)公眾展示企業(yè)的本質(zhì)和宗旨，“使企業(yè)的形象得到社會(huì)公眾的認(rèn)同和共鳴，在消費(fèi)者心中樹立一種品牌?！?.2樹立良好的企業(yè)形象,創(chuàng)造和諧的營銷氣氛2.2.1企業(yè)精神風(fēng)貌企業(yè)精神是企業(yè)文化的靈魂,良好的精神風(fēng)貌是企業(yè)的活動(dòng)之源?！俺删蛡I(yè),緣于你我”等口號(hào)創(chuàng)造了一個(gè)良好的精神氛圍,在員工中產(chǎn)生強(qiáng)大的凝聚力,同時(shí)引發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生良好的印象,現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)者會(huì)變得更加忠誠,HightideagainstCCPbloodyanTomb,CommunistPartymembersandpartoftheexposedTom
8、bareavacatedbyprogr
