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《淺析故事性廣告在市場營銷中的作用》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、畢業(yè)論文題目：淺析故事性廣告及情感因素在市場營銷中的作用作者學科專業(yè)指導教師畢業(yè)日期forthequalityofreviewsandreview.Article26threview(a)theCCRAcompliance,whethercopiesofchecks;(B)whetherdoubleinvestigation;(C)submissionofprogramcompliance,investigationorexaminationofwhetherviewsareclear;(D)theborrower,guarantorloans5摘要：隨
2、著社會的發(fā)展，現(xiàn)代社會已經(jīng)由單純的物質(zhì)消費時代進入情感消費時代，消費者購買商品所看重的已不是商品數(shù)量的多少、質(zhì)量好壞以及價錢的高低，而是為了一種感情上的滿足，一種心理上的認同。故事性廣告作為一種重要的廣告方式在喚起和激起消費者的情感需求，誘導消費者心靈上的共鳴方面起著舉足輕重的作用。不但有利于產(chǎn)品的宣傳和企業(yè)形象的樹立，而且故事性廣告中的情感因素對于產(chǎn)品生命周期的延長，產(chǎn)品競爭力的增強有著重要作用。以下我將分別從故事性廣告的含義及其宣傳優(yōu)勢，臺灣大眾銀行的故事性廣告實例及opporeal音樂手機廣告中的情感因素在其概念營銷中的作用三方面進行闡述。關(guān)鍵詞：
3、故事性廣告臺灣大眾銀行的故事性廣告opporeal音樂手機廣告片情感因素forthequalityofreviewsandreview.Article26threview(a)theCCRAcompliance,whethercopiesofchecks;(B)whetherdoubleinvestigation;(C)submissionofprogramcompliance,investigationorexaminationofwhetherviewsareclear;(D)theborrower,guarantorloans5目錄一、故事性廣告的
4、定義及其宣傳優(yōu)勢1(一)故事性廣告的定義1（二）故事性廣告的宣傳優(yōu)勢1二、臺灣大眾銀行故事性廣告對其市場宣傳營銷的作用2（一）公司介紹2（二）廣告簡介2（三）廣告效果分析2（四）小結(jié)4三、Opporeal音樂手機電視廣告中的情感因素在其概念營銷中的作用4（一）Opporeal手機的概念營銷4（二）廣告簡介4（三）廣告中的情感分析5（四）小結(jié)6總結(jié)6參考文獻7forthequalityofreviewsandreview.Article26threview(a)theCCRAcompliance,whethercopiesofchecks;(B)wheth
5、erdoubleinvestigation;(C)submissionofprogramcompliance,investigationorexaminationofwhetherviewsareclear;(D)theborrower,guarantorloans5一、故事性廣告的定義及其宣傳優(yōu)勢(一)故事性廣告的定義故事性廣告就是借用文學創(chuàng)作的手法，將商品和服務的信息通過新穎、獨特的情節(jié)設(shè)計展現(xiàn)給受眾。故事化情節(jié)意味著要打破常規(guī)的敘事邏輯，不能平鋪直敘，避免平淡無奇；要善于設(shè)置懸念，創(chuàng)造跌宕起伏、引人人勝的效果；有的象文學創(chuàng)作那樣，善于捕捉富有特征性
6、的典型細節(jié)，深化受眾對信息主體的感受體認，從而留下深刻的印象。（二）故事性廣告的宣傳優(yōu)勢1、新奇夸張，吸引眼球AIDA是廣告創(chuàng)作的經(jīng)典原則，也是消費者接受廣告的心理過程。其中“A”是引起注意，具有指向和集中目標消費者的作用。沒有這個基礎(chǔ)，“激發(fā)欲望”、“促成購買”都是空談。因此，如何吸引眼球是廣告創(chuàng)作的首要法則。而以下原因進一步導致提升廣告的“注意力”成為關(guān)鍵。首先，媒介增多，廣告信息被淹沒，而消費者能接收的信息量是有限的，因此廣告必須要有吸引力；其次，某些產(chǎn)品夸大宣傳導致消費者信任度下降，對廣告的“免疫力”增高，往往采取主觀躲避的態(tài)度，除非是有價值、有
7、誘惑力的信息。巨大的信息容量決定了廣告訴求必須多視角、多層次的組合，以達到吸引眼球的目的。2、增強廣告親和力感性訴求比理性訴求更吸引人。故事性廣告將病癥危害、生活尷尬、產(chǎn)品效果巧妙融入到一篇或多篇小故事中，文案充滿趣味性，語言生動逼真，甚至附帶著具有懸念的故事情節(jié)，讀廣告如同看小說，有效增強了廣告的親和力。3、激發(fā)欲望，促使行動故事性廣告通過深度把握消費者心理，再現(xiàn)生活情境，利用典型個案來達到共性認知的傳播效果，往往能充分促動消費者購買欲望。4、加深傳播層次故事性廣告多采用新奇、幽默甚至荒誕的故事，一般采用生活情景的素描，故一定程度上能實現(xiàn)病毒式傳播效應
8、，不僅局限在直接受眾，還能形成二次傳播甚至多次傳播。如很多減肥產(chǎn)品廣告的訴求往往
