廣告創(chuàng)意與策劃論文

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1、廣告策劃與創(chuàng)意論文廣告媒體渠道選擇對廣告策劃與創(chuàng)意效果的影響目錄摘要1.現(xiàn)代廣告運動中的媒體運用狀況1.1.相關概念1.1.1.廣告1.1.2.廣告媒體渠道1.2.現(xiàn)狀分析1.3.整合營銷傳播中媒體的運用2.現(xiàn)代廣告媒體的類型及特征分析2.1.電視媒體概述2.2.報紙媒體概述2.3.雜志媒體概述2.4.廣播媒體概述2.5.互聯(lián)網媒體概述2.6.其他廣告媒體概述3.廣告媒體渠道策劃的重要性3.1.大眾傳播媒介的五種功能3.2.媒介與廣告的關系4.如何選擇適合廣告策劃與創(chuàng)意的媒體渠道參考文獻摘要：在現(xiàn)代廣告運動中，媒體

2、一直處于極為重要的地位。許多企業(yè)已經將廣告的媒體投放，列入企業(yè)營銷的戰(zhàn)略投資項目之中。廣告媒體策略、媒體計劃與購買，成為廣告主最為關心的問題。本文根據(jù)對現(xiàn)代廣告運動中的媒體運用狀況及現(xiàn)代廣告媒體類型的分析，討論了廣告媒體渠道對廣告創(chuàng)意與策劃的重要性，并提出適合適當?shù)倪x擇方式。關鍵詞：廣告媒體;策劃;創(chuàng)意；營銷Abstract:Inmodernadvertisingcampaign,mediahasbeenintheveryimportantposition.Manyenterpriseshavelistedthem

3、ediaadvertisingintheenterprisemarketingstrategicinvestmenttotheproject.Advertisingmediastrategy,mediaplanningandpurchasehasbecomethemostimportantconcerntoadvertisers.Thispaperaccordingtothemodernmovementinmediaadvertisingapplicationofmodernadvertisementofmedia

4、typesandanalysis,discussedtheadvertisingmediachannelsforadvertisingideasandtheimportanceofplanning,andputforwardthesuitableforthechoiceofappropriateway.Keywords:advertisingmedia;planning;creative;marketing1.現(xiàn)代廣告運動中的媒體運用狀況1.1相關概念1.1.1廣告廣告是由可識別的出資人通過各種媒介進行的有關產品（

5、商品、服務和觀點）的，有償?shù)?，有組織的，綜合的，勸服性的、非人員的信息傳播活動。1.1.2廣告媒體渠道廣告媒體渠道，又稱廣告媒介物，是廣告者用來進行廣告活動的物質技術手段，也是溝通買賣雙方的廣告信息傳播通道，報紙、雜志、電視、廣播、互聯(lián)網是廣泛使用的廣告媒體渠道，統(tǒng)稱五大媒體。1.2.現(xiàn)狀分析傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑?，是企業(yè)依賴于單一的廣告策略和廣告創(chuàng)意，在市場上為企業(yè)創(chuàng)造利潤。如今，市場環(huán)境變得復雜，企業(yè)之間、品牌之間、媒體之間的競爭日趨激烈，企業(yè)的廣告投資成為營銷戰(zhàn)略重要的組成部分，這要求廣告代理的策略服務更為專業(yè)。作為

6、營銷傳播的廣告業(yè)，在不斷提高服務標準的前提下，開始幫助企業(yè)提供專業(yè)的媒體策劃和媒體購買計劃。在具體的媒體方案中，首先是媒體市場調研的大量使用，目的主要在于了解媒體投資后的廣告?zhèn)鞑バЧ黄浯?，伴隨企業(yè)現(xiàn)代營銷觀念的運用，媒體投資成為企業(yè)營銷策略中的一個有機組成部分，媒體運作的重心逐漸從單純購買，演變成計劃與購買并重，媒體策略與計劃成為營銷的延伸。企業(yè)不再像以往那樣，不計成本地盲目往媒體撒錢，浪費有限資金，而是開始考慮媒體投資與效益回報。1.3.整合營銷傳播中媒體的運用營銷傳播作為企業(yè)與消費者的溝通，伴隨著市場交換的構

7、成早已存在，并有多種方式，如，廣告、產品展示、包裝、推銷員推銷、售后服務等。但傳統(tǒng)的營銷傳播是圍繞產品來做的，是以區(qū)分和識別為目標，從產品的不同點來構成差異和區(qū)分。而現(xiàn)代營銷傳播在新的市場環(huán)境中不斷創(chuàng)新，展示出行銷傳播的溝通新方向。一是以品牌為基本溝通工具，塑造富有生命的品牌；二是以整體企業(yè)形象為基本溝通工具，建立具有長遠價值的整體形象；三是綜合運用整合傳播策略，強化與消費者有效的和全面的溝通。其核心要點是將所有的各種溝通工具，如商標廣告、公關、直銷推廣、CI……等，一一結合起來，使目標消費者在多元化的信息包圍中，

8、對品牌和公司有更好的識別和接受。這種整合式營銷溝通不僅突出了“溝通”在整個營銷活動中的重要地位，而且強調了不能僅僅使用單一手段，而要通過多元取向的結合來運用和強化溝通攻勢。2.現(xiàn)代廣告媒體的類型及特征分析2.1.電視媒體概述電視媒體作為廣告媒體的傳播特征主要從以下幾方面考慮：（1）傳播速度——快；（2）重復能力——高；（3）表現(xiàn)形式——聲畫動感，表現(xiàn)力強;（