紅糖姜茶策劃文案

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1、**紅糖姜茶廣告策劃文案11目錄一、前言---------------------------3二、市場分析2.1營銷環(huán)境分析------------------------42.2消費者分析-------------------------42.3產(chǎn)品分析---------------------------52.4競爭對手分析-----------------------6三、廣告策略3.1目標(biāo)策略---------------------------73.2市場策略----------------

2、-----------73.3定位策略---------------------------83.4媒體策略---------------------------83.5訴求策略---------------------------83.6創(chuàng)意說明---------------------------93.7宣傳文案---------------------------9四、廣告計劃4.1促銷活動計劃-----------------------94.2效果預(yù)測---------------------

3、------1011一、前言：紅糖姜茶發(fā)源于我國臺灣省，如今已遍布全球，是休閑飲品的主流之一，深受大學(xué)生等消費者歡迎。在學(xué)校周邊市場，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過眾多品牌飲料。細(xì)心的消費者肯定會發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在琳瑯滿目的飲品貨架上，紅糖姜茶類產(chǎn)品占據(jù)了很大一部分市場份額。既有茶的清香，又有牛奶的營養(yǎng)，紅糖姜茶以其香濃美味的口感，贏得了眾多大學(xué)生的好感。相比于傳統(tǒng)的碳酸飲品、果汁類飲品，紅糖姜茶類飲品近年來發(fā)展勢頭迅猛，而香飄飄、優(yōu)樂美、**等品牌又是紅糖姜茶軍團(tuán)里的佼佼者?！?*”是全球最大的茶葉品牌。1850年出生在蘇格蘭格拉

4、斯哥一個貧窮家庭的湯姆斯·**是這一品牌的創(chuàng)始人。1992年，**進(jìn)入了全球喝茶歷史最悠久、飲茶人數(shù)最多的國家——中國。牛奶與茶的融合，就產(chǎn)生了奶氣茶香的紅糖姜茶。**紅糖姜茶正是以南方的港式紅糖姜茶為根本而制成的。然而，在洛陽理工學(xué)院各個超市中沖泡紅糖姜茶的身影并不多見，在食堂甚至周邊飲品店內(nèi)也很少見到?jīng)_泡紅糖姜茶銷售。11二、市場分析：2.1營銷環(huán)境分析：自從紅糖姜茶從臺灣傳到大陸以來已有10年多之久，在很短的時間內(nèi)，大大小小的城市各種品牌的層出不窮，風(fēng)靡全國。紅糖姜茶市場不容小視。小飲品，大市場，

5、投資小，門檻低，紅糖姜茶行業(yè)以其旺盛的生命力多年來長期占據(jù)個人創(chuàng)業(yè)的榜首位。固體紅糖姜茶作為飲料的一個分支，在2004年以前的國內(nèi)飲料市場幾乎處于空白狀態(tài)。但在2004年，香飄飄率先引進(jìn)臺灣珍珠紅糖姜茶的概念，填補了中國市場在紅糖姜茶領(lǐng)域的空白。由于紅糖姜茶類產(chǎn)品市場存在著產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)性缺陷，因此紅糖姜茶市場上尚未形成真正的巨無霸。**紅糖姜茶以其時尚引力、繁多口味、獨特口感及健康特色注定使它繼續(xù)在快消行業(yè)中站穩(wěn)腳步，引領(lǐng)飲料行業(yè)消費的主流。在大學(xué)校園中，人口密度較大，人流量大，而且大多是二十歲左右的年輕

6、人，基本上不會抗拒新鮮的事物。洛陽理工學(xué)院校園之一巨大的消費群體對紅糖姜茶的需求量也是非常大的，且附近并無品牌紅糖姜茶銷售，目標(biāo)市場顧客擁有較強的購買力，所以**紅糖姜茶以其獨特口味必將吸引廣大消費者爭相購買。2.2消費者分析中國消費紅糖姜茶的人群數(shù)量在逐漸增多，以目前中國主要飲用紅糖姜茶的群族來分類，大約可以分為白領(lǐng)階級、大學(xué)生群體、中年成功人士等。調(diào)查顯示，紅糖姜茶因為其獨特的功效及香濃的口感，四分之三的消費者看重的是**紅糖姜茶提神的功效，有營養(yǎng)的價值，明顯以的年輕大學(xué)生或白領(lǐng)為主。從性別比例來看

7、，調(diào)查顯示飲用**紅糖姜茶的顧客中，女性是占半數(shù)以上的消費人群，紅糖姜茶的集中消費趨勢是女性。大學(xué)生這個階段的人群，他們正經(jīng)歷著從依賴轉(zhuǎn)向獨立自主成長的過程，他們開始做決定，規(guī)劃自己的生活道路。他們樂觀開朗、自信健康，充滿朝氣與活力，對未來充滿斗志與熱情。與**紅糖姜茶的精神不謀而合：優(yōu)質(zhì)奶粉配以天然的營養(yǎng)有益成分，美味健康，補充身體能量的同時，倍添活力。在洛陽理工學(xué)院銷售**紅糖姜茶，主要顧客為在校大學(xué)生、在校老師及年輕工作人員，其大部分時間在校。在校年輕消費者喜歡標(biāo)新立異，是購買新產(chǎn)品的嘗試者，有非

8、常強烈的消費欲望。綜上所述：我們的消費者應(yīng)以校內(nèi)學(xué)生為主，在校除學(xué)生外年輕消費者為輔。112.3產(chǎn)品分析：作為聯(lián)合立華的品牌，**在我國大中城市中占有相當(dāng)大的市場份額。經(jīng)過長期的品牌經(jīng)營，現(xiàn)在，喝**茶已成為年輕的象征。就產(chǎn)品系列而言，**分為**黃牌精選系列、**草木茶選系列和**世界風(fēng)情系列。多元化的產(chǎn)品是為了更好地細(xì)分市場，為更多目標(biāo)消費者提供合適的產(chǎn)品。就產(chǎn)品而言，**茶多為紅茶、紅糖姜茶，以歐洲風(fēng)格為主。2.3.1產(chǎn)品競爭力分析(