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《開發(fā)衡陽縣旅游文化資源的思考》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、[管理學(xué)]開發(fā)衡陽縣旅游文化資源的思考摘要：文章從文化與旅游的關(guān)系入手，對衡陽縣旅游文化資源的開發(fā)進(jìn)行了SWOT可行性分析，并就如何開發(fā)的問題提出了若干建議?！ ￡P(guān)鍵詞：文化；旅游業(yè)；旅游資源；營銷 隨著社會經(jīng)濟(jì)和技術(shù)條件的進(jìn)步以及旅游業(yè)的不斷完善，旅游者旅游消費(fèi)的經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn)不斷豐富，加之教育的發(fā)展和人們文化水平的提高，人們開始追求旅游消費(fèi)中的文化內(nèi)涵。與此同時，知識經(jīng)濟(jì)時代的到來，特別是以國際互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息技術(shù)的飛速發(fā)展，使得旅游者的信息渠道和消費(fèi)模式發(fā)生了巨大的變化，旅游者對旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵提出了更多、更高的要求。因此，文化品位的
2、高低直接關(guān)系到旅游吸引力的大小。本文在對開發(fā)衡陽縣的旅游文化資源進(jìn)行SWOT可行性分析的基礎(chǔ)上，運(yùn)用文化與旅游互相影響的基本原理，闡述了文化在衡陽縣旅游業(yè)發(fā)展中的巨大作用，指出了開發(fā)衡陽縣文化旅游產(chǎn)業(yè)的問題和優(yōu)勢，并就如何開發(fā)提出了具體對策和建議?！ ∫弧⒑怅柨h旅游資源的SWOT分析 一次成功的旅游開發(fā)戰(zhàn)略規(guī)劃，必須及時地把握市場上的機(jī)會，成功的回避環(huán)境中的威脅，充分地發(fā)揮自身的優(yōu)勢，有效地克服自身的劣勢。這就是SWOT分析法。SW是指企業(yè)的內(nèi)部優(yōu)勢（Strengths）和劣勢（Weaknesses），OT是指企業(yè)外部的機(jī)會（Oppor
3、tunities）和威脅（Threats）。本文將對衡陽縣旅游文化資源的開發(fā)作一個SWOT定性分析。 ?。ㄒ唬﹥?yōu)勢分析 對優(yōu)勢的分析是基于已經(jīng)掌握的第二手資料，通過綜合分析得出的?！ 。?、旅游文化資源優(yōu)勢。明末清初著名的思想家、哲學(xué)家王船山，以“六經(jīng)責(zé)我開生面”的創(chuàng)新精神為恢弘氣度，洞察千古，游刃百家，對中國的傳統(tǒng)文化進(jìn)行了全面清理，創(chuàng)立了超越前人的唯物體系。他還善詩文，會詞曲，被譽(yù)為“其所學(xué)無所不窺，于六經(jīng)皆有發(fā)用。洞庭之南，天地之氣，圣賢學(xué)脈，僅此一線耳”。革命家夏明翰面對敵人的威逼利誘，視死如歸。一首耳熟能詳?shù)摹翱愁^不要緊，只要主義真。殺
4、了夏明翰，還有后來人”激勵著千千萬萬的革命志士在槍林彈雨中前赴后繼沖鋒陷陣。近代著名書畫家曾熙，當(dāng)代著名作家瓊瑤、唐浩明，國畫大師鐘增亞，都孕育于這片古老的熱土?！ 『怅柨h不僅具有豐富的人文資源，還擁有美麗的自然資源。岣嶁峰為國家級森林公園，古為衡山主峰。山上原始森林內(nèi)有金錢柳、銀杏等動植物1000余種，被譽(yù)為“湘南基因庫”。森林覆蓋率達(dá)到95%，夏季自然氣溫比周圍城鎮(zhèn)低6-8℃，空氣清新干爽。現(xiàn)包括南岳七十二峰的三座山峰，為“旅游勝地、避暑仙境、度假樂園”。岣嶁峰、白石峰雙峰巍然聳立，朋比爭高，雙峰別秀。白石峰腳下的山峙門中型水庫與妙溪瀑布相映
5、成趣。縣內(nèi)界牌的陶瓷業(yè)久負(fù)盛名，界牌瓷泥被國際瓷品業(yè)命名為“衡陽土”。臺源烏蓮、西渡湖之酒、檀橋板栗也享有盛名?！ 。?、旅游交通優(yōu)勢。旅游交通是完成旅游活動的前提條件。衡陽境內(nèi)交通方便，京廣、湘桂兩條鐵路以及107國道、省道1814線穿境而過。衡陽自古就是重要的交通樞紐。幾乎所有的京廣線上的列車均要在衡陽站?？俊V州與福州間的列車也途經(jīng)衡陽并?？俊：怅栍兄边_(dá)長株潭等省內(nèi)各縣市以及溫州、沙市、宜昌、桂林、廣州、珠海、中山、梧州、汕頭、石獅、景洪、玉林、汕尾等方向的客車?？h內(nèi)公路縱橫，縣城距離衡陽市區(qū)僅20余公里，是衡陽市最具有優(yōu)勢的衛(wèi)星城。 ?。?、
6、地理位置優(yōu)越，客源市場豐富。衡陽縣直連長株潭城市群，與南岳衡山國家風(fēng)景名勝區(qū)毗鄰。從客源條件來看，衡陽縣最大的優(yōu)勢是可以利用南岳的游客?！ 。ǘ┝觿莘治觥 ”疚耐ㄟ^一定的調(diào)查研究，包含一定的實(shí)地調(diào)查、群眾訪問和部分資料的分析，對于劣勢的分析是用實(shí)證的方法從以下各方面做出概念性分析?！ 。?、資源布局問題。衡陽縣的旅游資源比較分散，集中度不夠。主要景區(qū)（夏明翰故居、王船山故居、岣嶁峰國家森林公園）集中在三個區(qū)域內(nèi)，各景區(qū)間的協(xié)調(diào)難度加大，不便于統(tǒng)一管理。而且彼此間的交通狀況不好，不利于旅游業(yè)的發(fā)展?！ 。?、接待設(shè)施問題?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)不夠，道路質(zhì)量不
7、高，交通狀況不理想。岣嶁峰至彭玉麟故居僅由一般公路連通。船山故居至岣嶁峰更需要重點(diǎn)建設(shè)。岣嶁峰景區(qū)內(nèi)建設(shè)了部分游覽設(shè)施且相對簡陋；由于該景區(qū)是避暑勝地，旅游的季節(jié)性強(qiáng)，一般集中在夏季。而食宿設(shè)施僅有新舊兩座賓館，大部分是單位組織的會務(wù)旅游形式，其他的散客不多；沒有專門的旅游商品商場，而只是些為數(shù)不多的小攤販，均是全國性的批量生產(chǎn)的紀(jì)念品，沒有特色。在縣城內(nèi)有一定的娛樂設(shè)施，主要為卡拉OK和一部分歌舞廳，還有一定的住宿設(shè)施，包括一些招待所和賓館以及一些小飯館，但都主要是服務(wù)縣城居民的，沒有專門為景區(qū)而建的?！ 。ㄈC(jī)會分析 機(jī)會的分析是基于旅游
8、業(yè)發(fā)展的宏觀環(huán)境水平所做出的形勢判斷。機(jī)會是變化的，隨時會出現(xiàn)也隨時會消失，這就注定所作的機(jī)遇分析只是按照一般情況和形勢發(fā)展的一般規(guī)律得
