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《湘湖宣傳推廣方案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、蕭山湘湖宣傳推廣方案第一部分：淺析國際與國內(nèi)城市傳播與推介綜述城市既是一個國家或者一個地區(qū)的經(jīng)濟、政治、文化中心，也是社會文明與發(fā)達(dá)程度的顯著標(biāo)志和財富的聚集地。隨著全球化進(jìn)程加快，步入后城市化時代的西方一些大城市，憑借強大的資金流、信息流和人才流，迅速轉(zhuǎn)型為“全球城市”，如紐約、倫敦、東京等，它們以其良好的城市形成彰顯出城市的魅力和“磁力”，大大提升城市綜合競爭實力和城市軟實力。當(dāng)前，我國城市化進(jìn)入快速發(fā)展階段，到2008年，我國城市化率接近46%，城鎮(zhèn)人口6.07億。未來我國城市的發(fā)展將與美國的高科技一道成為主導(dǎo)21世紀(jì)的兩件大事（諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎獲得者斯蒂格利茨語）
2、。但我國城市要長久穩(wěn)定地可持續(xù)發(fā)展，就必須從全局和戰(zhàn)略的高度提高自身的競爭能力。這個競爭力不僅僅是城市的硬實力，更重要的是包括城市形象在內(nèi)的軟實力。從目前西方城市的發(fā)展、轉(zhuǎn)型、“復(fù)興”實現(xiàn)情況來看，市政當(dāng)局都十分重視城市形象的打造和推廣。他們深深懂得，當(dāng)今城市形象體現(xiàn)出一個城市的文化、性格、魅力，具有特殊的城市形象并在大眾心目中產(chǎn)生好感的城市，往往成為世界聚焦之地，引領(lǐng)著世界經(jīng)濟、文化潮流。因此，在我國城市發(fā)展的過程中，就必須充分借鑒西方城市形象推廣的經(jīng)驗，利用好城市自身也已存在的知識資本、文化資本、技術(shù)資本、環(huán)境資本、民主資本和金融資本優(yōu)勢，著力打造城市形象，擴大影響
3、，使之轉(zhuǎn)換為城市發(fā)展的強大“引擎”。一、國外著名城市形象推廣的主要做法城市形象推廣主要是從城市的理念識別系統(tǒng)、行為識別系統(tǒng)、視覺識別系統(tǒng)三大方面來開展。國外著名的城市在城市形象推廣方面有著許多獨特的做法，其中比較有代表性的有倫敦、紐約、巴黎、東京、首爾等城市。（一）倫敦倫敦是英國的首都，是政治、經(jīng)濟、文化和交通中心。它曾經(jīng)作為一個老工業(yè)城市，以“霧都”聞名于世。2007年，在第二屆全球年度城市品牌指數(shù)報告中，倫敦再次擊敗了紐約、巴黎，蟬聯(lián)全球城市國際品牌形象調(diào)查第一名。倫敦成立有專門的品牌機構(gòu)，由市長辦公室直接管轄，位于倫敦市政府決策的領(lǐng)導(dǎo)層，參與倫敦市政府所有對外活動
4、的策劃與實施。為了傳播城市品牌，倫敦通過各種方式推廣城市形象。首先是媒體傳播。BBC是傳播倫敦形象的重要工具，在其節(jié)目中宣傳倫敦。其次是重視活動傳播。倫敦通過層出不窮的活動以及節(jié)日傳播城市形象。倫敦幾乎每個月都有一次大型的慶典活動，其中有一些慣例的節(jié)日活動，如RegentStreet的點燈儀式、每年8月的狂歡節(jié)、皇家慶典等。這些活動的知名度對提升倫敦的城市形象起到了很大的作用，每年吸引了大量的游客，同時隨著電視的轉(zhuǎn)播使數(shù)億觀眾了解了倫敦，成為倫敦的名片。在北京奧運會期間，倫敦還借助2012年奧運會主辦城市的身份，向全球大力開展城市形象推廣。為此，一是利用奧運會閉幕式上推
5、出“倫敦8分鐘”展演節(jié)目。二是倫敦發(fā)展署在北京設(shè)立了“倫敦之家”ofwork,relationships,needandpossibility,putqualityfirst."Improvestructure",referspartycarefully".IsamustadheretotheindividualabsorptionTheprincipleofthedevelopmentofamatureone,andstrictlyperformintheadmissionprocedure,topreventthePartymember，舉行一系列由知名企業(yè)、政界和
6、體育界名人參與的活動，大力宣傳倫敦在商業(yè)、旅游、高等教育和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等方面提供的最佳服務(wù)。倫敦之家提供了形式十分多樣的體驗，包括兩個星期的37項活動，“倫敦標(biāo)志”展以及1984年奧運火炬展；會議區(qū)；倫敦之家的所有“家庭成員”。期間，大量媒體記者前來報道，英國首相戈登·布朗(GordonBrown)，倫敦市長鮑里斯·約翰遜(BorisJohnson)、倫敦奧組委主席塞巴斯蒂安·科(SebastianCoe)等紛紛亮相“倫敦之家”。同時，“倫敦之家”（http://finance.2008.sina.com.cn/londonhouse/）官網(wǎng)目前已經(jīng)落戶新浪網(wǎng)，加大對倫敦各
7、個方面的宣傳。再次是政府傳播。倫敦市長每年都要安排出訪計劃，積極推廣倫敦。如2006年4月9日至14日倫敦市長KenLivingstone帶隊70人訪問了北京、上海。在短短的5天中，代表團(tuán)出席了20余項活動，接受了近百家媒體采訪，與中國高端企業(yè)家研討共2000多人次，取得了良好的宣傳效果。（二）紐約美國最大城市紐約是世界著名的國際金融、商業(yè)、貿(mào)易、文化中心。20世紀(jì)70年代，紐約面臨著形象危機，幾乎陷入“頹勢”的窘境之中。為了扭轉(zhuǎn)這種局面，紐約市政當(dāng)局一是通過城市“復(fù)興”計劃，大力發(fā)展廣告創(chuàng)意、發(fā)展地產(chǎn)經(jīng)濟和文化產(chǎn)業(yè)等“象征經(jīng)濟”，是城市
