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《豪生酒店品牌推廣策略案》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、豪生酒店、大渝網(wǎng)深度整合方案之酒店1周年慶推廣計(jì)劃暨圣誕節(jié)活動(dòng)宣傳計(jì)劃重慶瑞隆廣告08-1020currencydeposit,weprescribeapassonaregularbasis,qilucardaccountonaregularbasis),certificatebondsandsavingsbonds(electronic);3.notdrawnonabanksavingscertificate,certificatebondsapplyformortgageloans,acce
2、ptingonlythelender-11-■合作目的大渝網(wǎng)作為重慶的第一門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，與銀行、時(shí)尚、汽車(chē)、福彩、房地產(chǎn)等都有行業(yè)性的成功案例，因此，本案目的是在酒店行業(yè)塑立成功標(biāo)桿，增強(qiáng)大渝網(wǎng)在酒店行業(yè)的影響力?！龊献鲀?yōu)惠政策為擴(kuò)大活動(dòng)的影響力，將本案打造成行業(yè)經(jīng)典案例，大渝網(wǎng)特為本案開(kāi)出三大優(yōu)惠政策——3倍以上資源支持此次活動(dòng)，豪生支付同樣的廣告費(fèi)，獲得較平時(shí)資源高出3倍以上的廣告資源，性?xún)r(jià)比超高。整合大渝網(wǎng)的精英客戶(hù)，擴(kuò)大影響力為擴(kuò)大活動(dòng)的影響力，提升豪生在本地市場(chǎng)的知曉度，大渝網(wǎng)將邀請(qǐng)各行業(yè)
3、優(yōu)質(zhì)客戶(hù)參與圣誕夜活動(dòng)。全部廣告費(fèi)以餐飲、娛樂(lè)、住宿等代金卡沖抵為加大雙方合作深度，此次活動(dòng)的廣告費(fèi)用將全部以酒店各種代金卡沖抵，具體卡的種類(lèi)、抵扣比例由雙方商討協(xié)定。20currencydeposit,weprescribeapassonaregularbasis,qilucardaccountonaregularbasis),certificatebondsandsavingsbonds(electronic);3.notdrawnonabanksavingscertificate,cert
4、ificatebondsapplyformortgageloans,acceptingonlythelender-11-本案背景豪生分析歷經(jīng)一年多的經(jīng)營(yíng)管理，豪生酒店已經(jīng)形成了自己的三大特色：1、星級(jí)優(yōu)質(zhì)服務(wù)作為一個(gè)五星級(jí)的酒店，其優(yōu)質(zhì)服務(wù)是其首當(dāng)其沖的特色，細(xì)致、人性、溫暖的服務(wù)為酒店贏(yíng)得不少好口碑。2、即將推出---源自加拿大的美食天堂酒店與加拿大大使館合作，聯(lián)合打造的海鮮美食，以其純正的美味贏(yíng)得消費(fèi)者的一致推崇。3、900人無(wú)柱大廳本土最大的無(wú)柱大廳，既可作舉辦大型會(huì)議、舞會(huì)、冷餐會(huì)等活動(dòng)
5、的最佳地點(diǎn)，也是酒店的一大特色。推廣目的分析豪生雖然有著三大特點(diǎn)使依然有著不可避免的一大問(wèn)題——知名度不足，為此我們所要達(dá)到的目的就是?創(chuàng)勢(shì)：以圣誕為契機(jī)，打響豪生在本土的知名度，有效傳播品牌，并得到有效回報(bào)。?創(chuàng)位：借勢(shì)活動(dòng)影響力，提升酒店在本土行業(yè)的地位，以及品牌影響力?創(chuàng)新：打破酒店圣誕慶祝活動(dòng)模式，以系列性的推廣宣傳20currencydeposit,weprescribeapassonaregularbasis,qilucardaccountonaregularbasis),certi
6、ficatebondsandsavingsbonds(electronic);3.notdrawnonabanksavingscertificate,certificatebondsapplyformortgageloans,acceptingonlythelender-11-?創(chuàng)意：以酒店特性衍生尋找全新的炒作點(diǎn)，吸引更多的目標(biāo)人群關(guān)注到豪生。策略解讀年年圣誕，新意如何再現(xiàn)？酒店推陳出新同慶圣誕，如何突出重圍？在分析多年來(lái)重慶各大酒店慶賀圣誕的活動(dòng)之后，我們發(fā)現(xiàn)這些酒店多是開(kāi)展彌撒洗禮、吟唱圣
7、歌的傳統(tǒng)活動(dòng)，亦或者是化裝舞會(huì)、單身派對(duì)，且網(wǎng)網(wǎng)僅著眼于圣誕當(dāng)日的公關(guān)活動(dòng)，而缺乏連貫性推廣。為此，我們?cè)诮Y(jié)合酒店目標(biāo)人群與網(wǎng)絡(luò)受眾的特性，特策劃——圣誕魔幻三部曲魔幻空間/魔幻廚房/魔幻之夜創(chuàng)意解析l魔幻空間【亮點(diǎn)說(shuō)明】1、開(kāi)設(shè)大渝網(wǎng)豪生專(zhuān)題，以全面介紹豪生酒店的硬件設(shè)備，軟性服務(wù)，將豪生特色透明化；2、以網(wǎng)絡(luò)為推廣主要手段，利用網(wǎng)絡(luò)的獨(dú)特屬性，有效的進(jìn)行全面推廣豪生的品牌形象；20currencydeposit,weprescribeapassonaregularbasis,qilucard
8、accountonaregularbasis),certificatebondsandsavingsbonds(electronic);3.notdrawnonabanksavingscertificate,certificatebondsapplyformortgageloans,acceptingonlythelender-11-1、整個(gè)網(wǎng)絡(luò)推廣按酒店服務(wù)屬性分作類(lèi)別展示、宣傳，使豪生品牌形象得到更全面、豐富的展示?！就茝V時(shí)間】2008年11月14日—2008年12月25日【推廣方式】廣告形
