中國(guó)電風(fēng)扇產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告摘要

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1、專題策劃：極品策略傳播機(jī)構(gòu)、英國(guó)極品國(guó)際品牌投資管理集團(tuán)、《家電市場(chǎng)》調(diào)研時(shí)間：2006年4月~5月間調(diào)研對(duì)象：對(duì)上海、南京、無錫、武漢、西安、長(zhǎng)沙、天津、常州、廣州、深圳、鄭州11個(gè)大中城市的五星電器、國(guó)美電器、永樂家電、蘇寧電器、武漢工貿(mào)等53家賣場(chǎng)不同消費(fèi)者進(jìn)行了走訪分析。執(zhí)　行：曹偉、張瑜、盧丹嵐特別感謝：美的環(huán)境電器事業(yè)部艾美特電器（深圳）有限公司先鋒集團(tuán)深圳市聯(lián)創(chuàng)實(shí)業(yè)有限公司珠海格力集團(tuán)佛山富士寶電器有限公司慈溪美沁電器有限公司隨著氣溫的上升，今年電風(fēng)扇又開始進(jìn)入了熱銷階段。綜觀2003年~2005年的電風(fēng)扇銷售，整個(gè)市場(chǎng)

2、銷量還是保持了穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，龍頭老大美的得益于內(nèi)部政策的完善和有效實(shí)施，2005年總體銷量突破了2000萬臺(tái)，內(nèi)銷量更是達(dá)到了1000萬臺(tái)，同比去年增加了16.23%，此外艾美特、美沁等企業(yè)的銷售情況也比較看好。直至發(fā)稿前為止，2006年的電風(fēng)扇銷量剛一進(jìn)入旺季就出現(xiàn)了熱銷的場(chǎng)面，尤其是在五一黃金周期間，各品牌電風(fēng)扇更是風(fēng)光無限，銷量同比去年有一定幅度上升。面對(duì)空調(diào)軍團(tuán)的威逼，電風(fēng)扇市場(chǎng)銷量為何仍然有增無減呢？據(jù)此，在2006年4月~5月間，極品策略傳播機(jī)構(gòu)、英國(guó)極品國(guó)際品牌投資管理集團(tuán)、《家電市場(chǎng)》聯(lián)合在上海、南京、無錫、武漢、西

3、安、長(zhǎng)沙、天津、常州、廣州、深圳、鄭州等11個(gè)大中城市的五星電器、國(guó)美電器、永樂家電、蘇寧電器、武漢工貿(mào)等53家賣場(chǎng)對(duì)不同消費(fèi)者進(jìn)行了走訪分析，對(duì)中國(guó)電風(fēng)扇市場(chǎng)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了全方位的調(diào)研。時(shí)尚風(fēng)吹動(dòng)電風(fēng)扇市場(chǎng)——電風(fēng)扇市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)調(diào)研分析報(bào)告據(jù)極品策略傳播機(jī)構(gòu)此次調(diào)研顯示，電風(fēng)扇的熱銷很大程度上得益于產(chǎn)品外觀的新穎和功能的人性化。電風(fēng)扇企業(yè)要想在市場(chǎng)上站穩(wěn)立足并引領(lǐng)潮流，在產(chǎn)品的外觀和功能上下些功夫，不失為快速提高市場(chǎng)份額的好方法。隨著市場(chǎng)的發(fā)展、消費(fèi)者審美習(xí)慣的轉(zhuǎn)移以及健康節(jié)能觀念的不斷深入等，電風(fēng)扇在功能和外觀上的適時(shí)變換也是

4、大勢(shì)所趨。一、功能上：便捷、健康、新奇、節(jié)能從最近幾年的電風(fēng)扇市場(chǎng)情況來看，越來越多的廠家特別是比較專業(yè)的廠家已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到了產(chǎn)品功能上的差異化的重要性，如美的的大廈扇、小廈扇，艾美特的氣流扇、聯(lián)創(chuàng)的空調(diào)扇等個(gè)性鮮明、功能獨(dú)特的電風(fēng)扇，都具有很好的市場(chǎng)占有率。調(diào)研結(jié)果顯示：電風(fēng)扇的便捷、健康、新奇、節(jié)能四項(xiàng)功能指標(biāo)占調(diào)查結(jié)果的前四位。（見圖一）1.便捷性在目前市場(chǎng)上，開發(fā)較早且比較實(shí)用的電風(fēng)扇首推走紅2005年夏季的遙控電風(fēng)扇。由此可見，在如今工作節(jié)奏日益加快的工業(yè)化時(shí)代，生活上的便捷性成為了現(xiàn)代都市人的時(shí)尚選擇。具體來說，便捷性產(chǎn)品

5、不僅使操作擺脫了一定的空間限制，而且加上液晶屏幕的動(dòng)態(tài)顯示，操作起來一目了然。2.健康性近年來，廠家也開始圍繞著提高空氣質(zhì)量做起了文章，于是電風(fēng)扇便增添了負(fù)離子、氧吧、紫外線殺菌等健康功能。如美的的紫外線殺菌電風(fēng)扇專門用于殺滅空氣中的細(xì)菌，從而提高空氣的質(zhì)量等，此產(chǎn)品在近年的市場(chǎng)上的銷量不斷提升。隨著生活水平的不斷提高，消費(fèi)者對(duì)健康也日益關(guān)注，所以消費(fèi)者對(duì)健康產(chǎn)品的需求將逐步增強(qiáng)。3.新奇性新奇，顧名思義是奇怪、奇特的意思，我們也可以理解為差異化。比如帶有“飄香”功能的小風(fēng)扇、帶有照明功能的吊扇等產(chǎn)品在產(chǎn)品技術(shù)同質(zhì)化現(xiàn)象相當(dāng)嚴(yán)重的電風(fēng)

6、扇行業(yè)中，無一不得到消費(fèi)者的青睞，所以功能上的新奇性在以后幾年的市場(chǎng)上仍然將繼續(xù)是廠家制勝的重要法寶。4.節(jié)能性基于目前國(guó)際能源短缺，以及國(guó)內(nèi)近年來電荒頻頻發(fā)生的情況，節(jié)能型將是電風(fēng)扇一個(gè)不可忽視的發(fā)展方向。比如近年市場(chǎng)上出現(xiàn)的帶蓄電池風(fēng)扇利用太陽(yáng)能作為能源的節(jié)能環(huán)保風(fēng)扇、利用水為介質(zhì)的空調(diào)扇等，這些節(jié)能產(chǎn)品在未來幾年都將得到社會(huì)較大力度的推廣和應(yīng)用。二、外觀上：輕巧、靚麗輕巧、靚麗將是未來幾年電風(fēng)扇產(chǎn)品外觀發(fā)展的主要方向，在如今消費(fèi)者追求個(gè)性時(shí)尚以及精致化的時(shí)代，據(jù)調(diào)研，有81%的被采訪消費(fèi)者對(duì)靚麗的電風(fēng)扇產(chǎn)品情有獨(dú)鐘；約有一半以上

7、的消費(fèi)者對(duì)輕巧的電風(fēng)扇較為喜愛。（見圖二）電風(fēng)扇廠家近年來也開始考慮迎合消費(fèi)者不斷變化的消費(fèi)品味，在產(chǎn)品的體積和重量上下足了功夫，一些外觀可愛、顏色亮麗、體積嬌小的轉(zhuǎn)頁(yè)扇，各種便攜式電風(fēng)扇應(yīng)運(yùn)而生，這些電風(fēng)扇的外殼和扇頁(yè)都以塑料為原料，整體上極其輕巧，加上嬌小的體積和靚麗的色彩和外觀，一經(jīng)推出后在終端的銷售就十分紅火。相信在未來的幾年，這種輕巧、靚麗的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念還將繼續(xù)為各廠家所應(yīng)用。從前幾年開始，電風(fēng)扇行業(yè)就出現(xiàn)了功能差異化、外觀時(shí)尚化的高潮，如今，這股高潮還在繼續(xù)。正所謂“萬變不離其宗”，透過當(dāng)今千姿百態(tài)的電風(fēng)扇市場(chǎng)，我們可以預(yù)

8、言：今后幾年的電風(fēng)扇市場(chǎng)一定會(huì)繼續(xù)吹著這股差異風(fēng)和時(shí)尚風(fēng)。風(fēng)云變幻，誰(shuí)與爭(zhēng)鋒——中國(guó)電風(fēng)扇市場(chǎng)四大陣營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)力淺析通過對(duì)11個(gè)大中城市的五星電器、國(guó)美電器、永樂家電、蘇寧電器等53家賣場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，發(fā)現(xiàn)中國(guó)電風(fēng)扇行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格