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《畢業(yè)論文-比亞迪汽車的營銷策略研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、江西理工大學(xué)2013屆本科生畢業(yè)論文江西理工大學(xué)本科畢業(yè)論文題目：比亞迪汽車的營銷策略研究學(xué)院：經(jīng)濟管理學(xué)院專業(yè)：市場營銷班級：學(xué)號：學(xué)生：指導(dǎo)教師：職稱：時間：2013年5月江西理工大學(xué)2013屆本科生畢業(yè)論文序言汽車是第二次工業(yè)革命的產(chǎn)物，經(jīng)過一百多年的發(fā)展已經(jīng)成為很多國家國民經(jīng)濟的重要組成部分，很多國家把它作為重要產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，其發(fā)展水平在一定程度上反映了一個國家的工業(yè)化水平，我國的汽車工業(yè)發(fā)展較晚，1954年新中國第一臺國產(chǎn)汽車在南昌試車成功。經(jīng)過幾十年的的發(fā)展，我國的汽車工業(yè)基本形成完整的行業(yè)體系，技術(shù)有了很大的提高，與世界的差距不斷縮小。進入新世紀以來，我國汽車工業(yè)
2、迎來了高速發(fā)展期，眾多國際知名品牌汽車紛紛入駐中國，外資汽車和中外合資汽車給中國汽車市場注入了新的活力，同時我國民族品牌汽車也不斷涌現(xiàn)，如比亞迪、紅旗、奇瑞、吉利等等，他們在技術(shù)革新的基礎(chǔ)上不斷學(xué)習(xí)國外先進技術(shù)和管理經(jīng)驗，獲得了長足的發(fā)展。比亞迪作為民族品牌汽車的典型代表，一直致力于改進生產(chǎn)技術(shù)、提高汽車品質(zhì)，降低成本，投入大量資金進行品牌的宣傳，取得了良好的效果。現(xiàn)在汽車市場總體上供過于求，比亞迪要想謀求更好的經(jīng)濟效益，獲得進一步的發(fā)展，應(yīng)對其汽車產(chǎn)品進行營銷策略的研究和規(guī)劃。本文首先對國內(nèi)汽車市場環(huán)境作了個簡要的介紹，著重對比亞迪的自身情況作了個全面的認知和分析，并在這基
3、礎(chǔ)上對其營銷戰(zhàn)略進行了詳細的規(guī)劃。江西理工大學(xué)2013屆本科生畢業(yè)論文摘要汽車行業(yè)作為國民經(jīng)濟的重要組成部分，是國家工業(yè)發(fā)展水平的重要標(biāo)志。中國汽車市場以其巨大的市場容量和龐大的市場需求，吸引著世界主要汽車生產(chǎn)企業(yè)在此角逐，，長期以來他們主導(dǎo)中國汽車市場，占據(jù)著大部分的市場份額。中國民族品牌汽車在此嚴峻的形勢下，積極探索，借鑒先進經(jīng)驗，致力于技術(shù)改革和創(chuàng)新，在國家政策的支持和鼓勵下，經(jīng)過三十多年摸索，獲得長足的發(fā)展，已初具規(guī)模，市場競爭力顯著提升。比亞迪汽車作為民族品牌汽車的典型代表，在國內(nèi)市場嶄露頭腳，擁有自己的核心生產(chǎn)技術(shù)，形成自身獨特的的生產(chǎn)方式、營銷模式和發(fā)展戰(zhàn)略?？v
4、觀未來汽車企業(yè)的發(fā)展，營銷理念的成熟、完善和營銷方式的有效運用無疑是制勝法寶。本文在對中國汽車市場環(huán)境分析的基礎(chǔ)上，概括論述了比亞迪汽車的市場細分，目標(biāo)市場和市場定位，對比亞迪汽車進行SWOT分析，進而詳細分析比亞迪汽車的營銷策略，本文以比亞迪汽車的營銷為主旨和準(zhǔn)繩，展開分析論述。關(guān)鍵詞：比亞迪;STP分析;SWOT分析;4P;營銷;市場江西理工大學(xué)2013屆本科生畢業(yè)論文ABSTRACTAutomobileindustryasanimportantpartofthenationaleconomy,isanimportantsymbolofnationalindustrial
5、developmentlevel.China'scarmarket,withitshugemarketcapacityandhugemarketdemand,attractingtheworld'smajorautomobileproductionenterprisesinthiscompetition,andtheyhavelongdominatedChina'scarmarket,occupyingmostofthemarket.China'snationalbrandcarunderthisserioussituation,activelyexplore,drawles
6、sonsfromadvancedexperience,committedtotechnologicalreformandinnovation,underthenationalpolicysupportandencouragement,gropedaftermorethan30years,achievedgreatdevelopment,hasbeguntotakeshape,significantlyimprovemarketcompetitiveness.BYDautoasatypicalrepresentativeofnationalbrands,inthedomesti
7、cmarket,stillfeet,havetheirowncoreproductiontechnology,formingitsownmodeofproduction,marketingmode,developmentstrategy.Throughoutthedevelopmentofthefutureautomobileenterprisemarketingconceptofmature,perfectandeffectiveuseofmarketingisundoubtedlyamagicwea
