營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)論文--比亞迪汽車(chē)的營(yíng)銷(xiāo)策略研究

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1、江西理工大學(xué)2013屆本科生畢業(yè)論文江西理工大學(xué)本科畢業(yè)論文題目：比亞迪汽車(chē)的營(yíng)銷(xiāo)策略研究學(xué)院：經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院專(zhuān)業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)班級(jí)：091班學(xué)號(hào)：19號(hào)學(xué)生：羅順文指導(dǎo)教師：黃曉東職稱(chēng)：教授時(shí)間：2013年5月江西理工大學(xué)2013屆本科生畢業(yè)論文序言汽車(chē)是第二次工業(yè)革命的產(chǎn)物，經(jīng)過(guò)一百多年的發(fā)展已經(jīng)成為很多國(guó)家國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，很多國(guó)家把它作為重要產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展，其發(fā)展水平在一定程度上反映了一個(gè)國(guó)家的工業(yè)化水平，我國(guó)的汽車(chē)工業(yè)發(fā)展較晚，1954年新中國(guó)第一臺(tái)國(guó)產(chǎn)汽車(chē)在南昌試車(chē)成功。經(jīng)過(guò)幾十年的的發(fā)展，我國(guó)的汽車(chē)工業(yè)基本形成完整的行業(yè)體系，技術(shù)有了很大的提高，與世界的差距不斷縮

2、小。進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)汽車(chē)工業(yè)迎來(lái)了高速發(fā)展期，眾多國(guó)際知名品牌汽車(chē)紛紛入駐中國(guó)，外資汽車(chē)和中外合資汽車(chē)給中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)注入了新的活力，同時(shí)我國(guó)民族品牌汽車(chē)也不斷涌現(xiàn)，如比亞迪、紅旗、奇瑞、吉利等等，他們?cè)诩夹g(shù)革新的基礎(chǔ)上不斷學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展。比亞迪作為民族品牌汽車(chē)的典型代表，一直致力于改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)、提高汽車(chē)品質(zhì)，降低成本，投入大量資金進(jìn)行品牌的宣傳，取得了良好的效果?，F(xiàn)在汽車(chē)市場(chǎng)總體上供過(guò)于求，比亞迪要想謀求更好的經(jīng)濟(jì)效益，獲得進(jìn)一步的發(fā)展，應(yīng)對(duì)其汽車(chē)產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策略的研究和規(guī)劃。本文首先對(duì)國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)環(huán)境作了個(gè)簡(jiǎn)要的介紹，著重對(duì)比亞迪的自身情

3、況作了個(gè)全面的認(rèn)知和分析，并在這基礎(chǔ)上對(duì)其營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略進(jìn)行了詳細(xì)的規(guī)劃。江西理工大學(xué)2013屆本科生畢業(yè)論文摘要汽車(chē)行業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，是國(guó)家工業(yè)發(fā)展水平的重要標(biāo)志。中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)以其巨大的市場(chǎng)容量和龐大的市場(chǎng)需求，吸引著世界主要汽車(chē)生產(chǎn)企業(yè)在此角逐，，長(zhǎng)期以來(lái)他們主導(dǎo)中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)，占據(jù)著大部分的市場(chǎng)份額。中國(guó)民族品牌汽車(chē)在此嚴(yán)峻的形勢(shì)下，積極探索，借鑒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，致力于技術(shù)改革和創(chuàng)新，在國(guó)家政策的支持和鼓勵(lì)下，經(jīng)過(guò)三十多年摸索，獲得長(zhǎng)足的發(fā)展，已初具規(guī)模，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力顯著提升。比亞迪汽車(chē)作為民族品牌汽車(chē)的典型代表，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)嶄露頭腳，擁有自己的核心生產(chǎn)技術(shù)，形成自身獨(dú)特

4、的的生產(chǎn)方式、營(yíng)銷(xiāo)模式和發(fā)展戰(zhàn)略。縱觀未來(lái)汽車(chē)企業(yè)的發(fā)展，營(yíng)銷(xiāo)理念的成熟、完善和營(yíng)銷(xiāo)方式的有效運(yùn)用無(wú)疑是制勝法寶。本文在對(duì)中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)環(huán)境分析的基礎(chǔ)上，概括論述了比亞迪汽車(chē)的市場(chǎng)細(xì)分，目標(biāo)市場(chǎng)和市場(chǎng)定位，對(duì)比亞迪汽車(chē)進(jìn)行SWOT分析，進(jìn)而詳細(xì)分析比亞迪汽車(chē)的營(yíng)銷(xiāo)策略，本文以比亞迪汽車(chē)的營(yíng)銷(xiāo)為主旨和準(zhǔn)繩，展開(kāi)分析論述。關(guān)鍵詞：比亞迪;STP分析;SWOT分析;4P;營(yíng)銷(xiāo);市場(chǎng)江西理工大學(xué)2013屆本科生畢業(yè)論文ABSTRACTAutomobileindustryasanimportantpartofthenationaleconomy,isanimportantsymbolo

5、fnationalindustrialdevelopmentlevel.China'scarmarket,withitshugemarketcapacityandhugemarketdemand,attractingtheworld'smajorautomobileproductionenterprisesinthiscompetition,andtheyhavelongdominatedChina'scarmarket,occupyingmostofthemarket.China'snationalbrandcarunderthisserioussituation,act

6、ivelyexplore,drawlessonsfromadvancedexperience,committedtotechnologicalreformandinnovation,underthenationalpolicysupportandencouragement,gropedaftermorethan30years,achievedgreatdevelopment,hasbeguntotakeshape,significantlyimprovemarketcompetitiveness.BYDautoasatypicalrepresentativeofnation

7、albrands,inthedomesticmarket,stillfeet,havetheirowncoreproductiontechnology,formingitsownmodeofproduction,marketingmode,developmentstrategy.Throughoutthedevelopmentofthefutureautomobileenterprisemarketingconceptofmature,perfectandeffectiveuseofmarketingisundou