試論現(xiàn)代商場設計的發(fā)展與方向

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1、試論現(xiàn)代商場設計的發(fā)展與方向試論現(xiàn)代商場設計的發(fā)展與方向摘要:本文從現(xiàn)代商場的特征出發(fā),在闡述當前商場設計中存在的主要不足的前提下,具體探討了新消費觀念下的設計注意事項,并從三方面具體探討了現(xiàn)代商場的新發(fā)展趨勢及其在設計上的新形態(tài)、新特點?!   ∩虉鍪且陨唐氛故拘问奖憩F(xiàn)出的一個市場,隨著人們生活水平及文化素質的不斷提高,消費觀念也逐步向現(xiàn)代化消費觀念轉變,人們對商場的概念已不僅滿足于購物這單一行為,而是渴望通過輕松休閑的活動以及優(yōu)雅清新的環(huán)境來放松及調適自身的精神及情緒,即既實現(xiàn)購物的物質需求,也能實現(xiàn)精神文化的享受。這就要求商場能夠提供一個舒適、優(yōu)雅的環(huán)境進而達到

2、顧客放松心情,調節(jié)緊張情緒的目的。因此,現(xiàn)代商場如何在設計上推陳出新,滿足消費者的多元化需求,是我們應高度重視的設計戰(zhàn)略思想。試論現(xiàn)代商場設計的發(fā)展與方向試論現(xiàn)代商場設計的發(fā)展與方向摘要:本文從現(xiàn)代商場的特征出發(fā),在闡述當前商場設計中存在的主要不足的前提下,具體探討了新消費觀念下的設計注意事項,并從三方面具體探討了現(xiàn)代商場的新發(fā)展趨勢及其在設計上的新形態(tài)、新特點?!   ∩虉鍪且陨唐氛故拘问奖憩F(xiàn)出的一個市場,隨著人們生活水平及文化素質的不斷提高,消費觀念也逐步向現(xiàn)代化消費觀念轉變,人們對商場的概念已不僅滿足于購物這單一行為,而是渴望通過輕松休閑的活動以及優(yōu)雅清新的環(huán)境

3、來放松及調適自身的精神及情緒,即既實現(xiàn)購物的物質需求,也能實現(xiàn)精神文化的享受。這就要求商場能夠提供一個舒適、優(yōu)雅的環(huán)境進而達到顧客放松心情,調節(jié)緊張情緒的目的。因此,現(xiàn)代商場如何在設計上推陳出新,滿足消費者的多元化需求,是我們應高度重視的設計戰(zhàn)略思想。  從購物環(huán)境的新概念出發(fā),現(xiàn)代商場特征如下:1)以人為本:以顧客為核心要素,追求一種吸引來客的舒適方便的購物環(huán)境;2)功能多樣化:融購物、餐飲、娛樂、鍵身及小型觀演為一體;3)個性突出,創(chuàng)造新型的建筑文化;4)觀念更新;提供以往被認為是浪費面積且無效益的空間,如環(huán)廊、中庭、天橋、休息座以及室內綠化等。從新技術新設備的要

4、求出發(fā),主要包含如下幾點:中央空調系統(tǒng)、防盜監(jiān)控裝置和微機管理設施、高級室內裝飾、自動扶梯垂直交通系統(tǒng)、中央廣播音響系統(tǒng)、自動滅火系統(tǒng)和火災自動控制系統(tǒng)等?! ∧壳拔覈笮蜕虉稣幱诎l(fā)展階段,其設計仍存在一些問題,亟待解決:1)消費者的人性關懷不足。如,許多女性消費者帶小孩購物行動較為不便,然大多數(shù)商場都沒有安全可靠的嬰幼兒托管處。又如,一些商場其六層通道的中庭面積很大,周邊所剩的空間不到兩個柱網的進深,無謂的犧牲商場面積,浪費空間。有的商場為渲染氣氛在中庭中懸掛眾多花哨的裝飾物,這些物品大多不符合消防安全部門防火安全標準,且貫穿數(shù)層,一旦發(fā)生火災將成為火勢蔓延的“導

5、火索”。此外,許多商場缺少專題活動場地。2)設計過于表面化,缺乏耐人尋味的空間感覺。如一些商場為節(jié)約成本,使得內部空間及設施嚴重落后于消費者的需求,達不到人性化的空間環(huán)境要求,這在顧客更看重高品質購物環(huán)境及舒適周到的專業(yè)服務的今天,此類型的商場很容易流失相當一部分的消費者。3)對顧客“吸引力”不足,如櫥窗設計、店面設計、賣場道具與色彩營銷設計效果一般,難以吸引顧客進入?! ∠M者生活方式及消費觀念的轉變與商場設計緊密相關,在設計中,我們應針對消費者的消費需求導向來搞好設計,具體如下:1)消費觀念從單一型轉變?yōu)槎嘣鹘y(tǒng)消費觀念以物美價廉為主,但隨著生活水平的提高及東

6、西方文化的碰撞融合,消費的文化性不斷得到提升。據(jù)此,現(xiàn)代商場設計在注重基本營銷功能設計的同時,也應注重商場的非盈利性的公共設施設計,做到集購物、休閑及觀賞功能于一體的集成模式。如良好的商場購物環(huán)境給消費者以愉悅的心情購物,設置漫步廣場、休閑娛樂區(qū)域使消費者免除購物的枯燥感,精心設計的櫥窗展示增加消費者的美觀感受。2)消費觀念的綠色化。當前,綠色消費應成為一種時尚,體現(xiàn)了人們良好的道德水平及正確的價值觀。綠色消費是一種帶有環(huán)保意識的消費,更重視消費的透明化、合理化,消費環(huán)境要有安全保障。據(jù)此,商場在設計時要運用現(xiàn)代化的監(jiān)控系統(tǒng)和自動滅火系統(tǒng)及預警系統(tǒng),提供給消費者一個安

7、全的購物環(huán)境,為了倡導綠色消費,給消費者以回歸自然、遠離城市喧囂的親切感??梢栽谏虉鲈O計綠化帶,通過花、草、樹的養(yǎng)植。給消費者清新購物的新體驗。3)消費觀念的個性化。因消費者在年齡、性別、職業(yè)、性格及收入水平等方面存在差異,因此產生的消費觀念也會存在個性差異,不同消費者其選擇的商品目標也不同,高品位及高消費能力的消費者注重商品品牌,時尚消費者注重商品的潮流性,居家型消費者注重商品的性價比,年齡小的消費者注重商品的娛樂性等。據(jù)此,代化商場要想吸引不同層次和類型的消費者,提高經濟效益,就要緊扣時代潮流,利用經營分布、視覺美化、空間引導及適當?shù)膹V告宣傳等方

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