服裝調(diào)查需求分析報(bào)告

《服裝調(diào)查需求分析報(bào)告》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、服裝調(diào)查需求分析報(bào)告　　由于現(xiàn)代人生活節(jié)奏的加快和工作、學(xué)習(xí)的壓力增加，使人們業(yè)余時(shí)間追求一種放松、悠閑的心境，反映在服飾觀念上，便是越來越漠視習(xí)俗，不愿受潮流的約束，而追求一種舒適、自然的新型外包裝。因此，休閑服飾便以不可阻擋之勢(shì)侵入正規(guī)服飾的世襲領(lǐng)地，行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，服裝涵蓋也越來越豐富。休閑服裝成為熱點(diǎn)商品和服裝的主流趨勢(shì)，休閑服裝市場(chǎng)空間和發(fā)展?jié)摿Ψ浅＞薮蟮摹！　《?dāng)今的大學(xué)生樂于創(chuàng)新、易于接受新事物，他們往往追隨或引領(lǐng)時(shí)尚潮流，同時(shí)他們也成為了引領(lǐng)潮流的主力軍。按照馬斯洛的需要理論，衣、食、住、行是人最低層次的要求，人們把“衣”放在首位，可見衣服對(duì)于我們的重要性。而如今

2、，衣服不再僅僅是用于遮羞避寒，更多的是一種身份和個(gè)性的自我價(jià)值的體現(xiàn)。在精英教育模式下的大學(xué)校園，相當(dāng)一部分人執(zhí)著地追求這種從最低層次到最高層次的滿足感?！　≌{(diào)查目的　　1、了解消費(fèi)者的購買習(xí)慣　　2、了解休閑服裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀　　3、了解顧客的需求　　4、了解消費(fèi)者對(duì)休閑服裝的滿意度　　調(diào)查對(duì)象　　1、各所高校的學(xué)生　　2、服裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，包括大賣場(chǎng)、商貿(mào)城、商業(yè)街、及高校生活區(qū)里各服飾店?！　≌{(diào)查方法及基本情況　　1、采用街頭訪問法對(duì)過往行人進(jìn)行問卷調(diào)查　　2、服飾區(qū)域主要集中在上海市場(chǎng)、關(guān)林市場(chǎng)、小商品市場(chǎng)、學(xué)校附近商業(yè)街四個(gè)地區(qū)，所以我們主要針對(duì)這個(gè)四個(gè)地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)品牌及

3、這個(gè)四個(gè)地方的銷售情況進(jìn)行調(diào)查。　　3、訪談?wù){(diào)查：對(duì)上海市場(chǎng)、關(guān)林市場(chǎng)、小商品市場(chǎng)、學(xué)校附近商業(yè)街四個(gè)地區(qū)品牌經(jīng)營情況及休閑服飾品牌的種類進(jìn)行調(diào)查?！　?、小組訪談　　1、休閑服飾的市場(chǎng)狀況分析　　最近購買休閑服飾的人很多，在我們抽樣調(diào)查中就有67%的人最近購買了休閑服飾。目前休閑服飾普及率越來越高，所以我們的目標(biāo)市場(chǎng)也越來越大，相信未來的目標(biāo)顧客也會(huì)越來越多，市場(chǎng)占有率也會(huì)隨之增加，休閑服飾市場(chǎng)也就越來越廣闊。　　2、消費(fèi)者購買行為分析　　購買休閑服飾的原因　　根據(jù)調(diào)查我們得到因生活需求購買服裝的比例最大，占了58％，從這里可以看出大學(xué)生的消費(fèi)日趨于理性化，不再是以前的盲目消費(fèi)。

4、其他購買服裝的原因及比例如下：一時(shí)沖動(dòng)12％，追求潮流15％，贈(zèng)送禮品12％，其他3％?！　∠M(fèi)者購買服裝的主要時(shí)機(jī)分析　　在的調(diào)查中，占最大部分的人是在換季的時(shí)候去購買服飾，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候正是人們需求最大的時(shí)候，要根據(jù)不同的季節(jié)來購買不同的服飾以達(dá)到保暖或美觀的功效。其次的是在新款上市的時(shí)候，占了29%，因?yàn)楝F(xiàn)代的人越來越注重自己的品位、追求時(shí)尚，他們都希望自己能引領(lǐng)潮流，成為別人羨慕的對(duì)象，滿足自己的虛榮心。再者，打折也是吸引消費(fèi)者的一種很好的方式，因?yàn)樵诒姸嗳酥?，理性消費(fèi)的也是占有一大部分的，這些人不會(huì)盲目的消費(fèi)而在打折、減價(jià)的時(shí)候去購買，這樣同樣能滿足他們的需求?！　∠M(fèi)者選

5、擇休閑服飾的原因分析　　消費(fèi)者選擇自己喜歡的休閑服飾品牌的原因上也大致相同，分別是款式、舒適度、面料、價(jià)格等等。其中款式占24％，舒適度占22％，面料占21％，價(jià)格占14％，品牌效應(yīng)占10％，時(shí)尚潮流占9％?！　≠徺I服裝的頻率分析　　消費(fèi)者購買服飾沒有一個(gè)固定的時(shí)間，不過大多數(shù)是一個(gè)月購買一次，每兩周就購買的只占了一小部分，畢竟大學(xué)生的消費(fèi)水平還是有限的，不能經(jīng)常購買。一季度一次也占了很大一部分有32％，這樣更符合大學(xué)生的消費(fèi)水平。其他情況的占14％?！　≠徺I的信息來源分析　　在購買服飾的時(shí)候，消費(fèi)者的信息來源主要是通過親友的介紹或者是以前使用過的經(jīng)驗(yàn)，通過現(xiàn)場(chǎng)人員的介紹而達(dá)成交易

6、的也有很大一部分，但是通過媒介廣告宣傳或者是網(wǎng)絡(luò)資料卻還不是很多，因?yàn)楝F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)雖然很發(fā)達(dá)，但是可信度還不是很高，一些非法份子會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)來謀取利益，所以大部分的人還不信任網(wǎng)上購物，使用的也只是一小部分的人，他們敢于嘗試新的事物。而且一些網(wǎng)絡(luò)資料也太多太復(fù)雜以至于消費(fèi)者不會(huì)相信這些內(nèi)容更不會(huì)去購買，只有少部分的人會(huì)在一些正規(guī)的網(wǎng)站上購買?！　?、消費(fèi)者的需求分析　　對(duì)服飾的要求　　從調(diào)查中可知，款式是消費(fèi)者在購買時(shí)最注重的占31％，消費(fèi)者都很在意款式的選擇，款式越新越好。其次是對(duì)面料及品質(zhì)的要求，占21%，現(xiàn)在的消費(fèi)者越來越注重自己的利益，所以在價(jià)格和服務(wù)上也是要求很高。同時(shí)流行時(shí)尚

7、也是不可缺少的一部分。　　喜歡休閑服飾的設(shè)計(jì)風(fēng)格　　重視個(gè)性的、合適的服裝才是消費(fèi)者首選的標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于各種流行潮流，人們不再像以往那樣的盲從和追捧，相比較而言，消費(fèi)者的服裝消費(fèi)正在呈現(xiàn)出個(gè)性化，尤其在年輕的新生代中，他們更善于接受新事物，也樂于大膽嘗試。所以他們最喜歡的還是能夠凸顯他們個(gè)性的服飾，占了38%。而時(shí)尚動(dòng)感服飾也是大部消費(fèi)者的最愛，因?yàn)樵擃惙椖艹浞煮w現(xiàn)了他們的個(gè)性與時(shí)尚。所以也占了很大的比例，有28%。再者，就是清新自然類服飾了，現(xiàn)在的白領(lǐng)階級(jí)工作非常忙碌