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《特步運(yùn)動(dòng)品牌調(diào)研》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、特步品牌形象識(shí)別調(diào)研X-tepCorporateIdentitySystemResearch企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)CIS理念識(shí)別MI視覺識(shí)別VI行為識(shí)別BI其他識(shí)別:EI等特步CIS戰(zhàn)略包括理念識(shí)別，行為識(shí)別，視覺識(shí)別，其他識(shí)別，這幾大識(shí)別系統(tǒng)相輔相成，相互作用又相互滲透。品牌形象識(shí)別CISMI(理念識(shí)別）是確立企業(yè)獨(dú)具特色的經(jīng)營(yíng)理念，是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過程中設(shè)計(jì)、科研、生產(chǎn)、營(yíng)銷、服務(wù)、管理等經(jīng)營(yíng)理念的識(shí)別系統(tǒng)。是企業(yè)對(duì)當(dāng)前和未來一個(gè)時(shí)期的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、經(jīng)營(yíng)思想、營(yíng)銷方式和營(yíng)銷形態(tài)所作的總體規(guī)劃和界定。理念識(shí)別MindIden
2、tity理念識(shí)別價(jià)值本質(zhì)讓運(yùn)動(dòng)與眾不同經(jīng)營(yíng)理念人才理念企業(yè)精神企業(yè)愿景核心價(jià)值觀企業(yè)作風(fēng)企業(yè)定位品牌標(biāo)準(zhǔn)廣告語職業(yè)意識(shí)……MindIdentity企業(yè)愿景打造中國(guó)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)第一品牌，打造全球時(shí)尚運(yùn)動(dòng)第一品牌核心價(jià)值觀拼搏，創(chuàng)新，誠(chéng)信，共贏企業(yè)精神團(tuán)結(jié)、務(wù)實(shí)、拼搏、超越團(tuán)結(jié)理念識(shí)別MindIdentity經(jīng)營(yíng)理念引領(lǐng)一種健康、快樂、時(shí)尚的生活方式；?最大化客戶利潤(rùn)與成功人才理念選人要正，用人要公，育人要勤，管理要嚴(yán)職業(yè)意識(shí)格局，擔(dān)當(dāng)，正向企業(yè)作風(fēng)崇尚陽光，追求快樂太陽，看到的永遠(yuǎn)是一個(gè)沒有陰影的世界品牌定位全球時(shí)尚運(yùn)動(dòng)
3、第一品牌品牌標(biāo)準(zhǔn)廣告語非一般的感覺理念識(shí)別MindIdentity行為識(shí)別BehaviorIdentityBI(行為識(shí)別)是企業(yè)實(shí)際經(jīng)營(yíng)理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則，對(duì)企業(yè)運(yùn)作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動(dòng)態(tài)識(shí)別形態(tài)。行為識(shí)別BehaviorIdentity特步大多銷售商由特步總公司進(jìn)行直接管理，統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)。比如換季過節(jié)的商品打折以及平常各種促銷活動(dòng)等等都是由總公司統(tǒng)一安排。運(yùn)營(yíng)模式積極，努力，信任，擔(dān)當(dāng)員工要求工作環(huán)境求知學(xué)境、工作處境、清新佳境行為識(shí)別BehaviorIdentity1.通過薪金調(diào)整，使員工薪酬在本地具
4、有競(jìng)爭(zhēng)性和合理性2.每月對(duì)員工實(shí)行全勤獎(jiǎng)。即月內(nèi)無遲到早退行為3.各種假日假期等等。薪酬福利品牌宣傳活動(dòng)1.一致成為湖南衛(wèi)視天天向上的贊助商2.邀謝霆鋒等當(dāng)紅明星作為形象代言人等。視覺識(shí)別VisualIdentityVI（視覺識(shí)別系統(tǒng)）是將企業(yè)理念、企業(yè)文化、運(yùn)用整體的傳達(dá)系統(tǒng)，通過標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的形式語言和系統(tǒng)化的視覺符號(hào)，傳達(dá)給社會(huì)大眾，具有突出企業(yè)個(gè)性，塑造企業(yè)形象的功能。視覺識(shí)別VisualIdentitylOGO特步Xtep品牌簡(jiǎn)介特步品牌英文名“XTEP“，源于英文”STEPBYSTEP”，含有“踏踏實(shí)
5、實(shí)、一步一個(gè)腳印”之意，中文名“特步”。X內(nèi)涵意義1、X代表否定、叛逆，在顛覆傳統(tǒng)文化的同時(shí)，傳達(dá)出新人類和特步堅(jiān)持在否定中超越自我、超越對(duì)手的開拓精神。2、X代表信念，新人類的精神坐標(biāo)，主宰無窮自由天地，特步肩負(fù)為新人類提供時(shí)尚運(yùn)動(dòng)生活方式的神圣使命。3、X代表未來，新人類的氣質(zhì)桂冠，王者風(fēng)范與生俱來，特步與新人類共享非一般的感覺。特步的口號(hào)廣告語視覺識(shí)別VisualIdentity視覺識(shí)別VisualIdentity名片設(shè)計(jì)特步的購(gòu)物袋視覺識(shí)別VisualIdentity視覺識(shí)別VisualIdentity運(yùn)動(dòng)
6、衣服運(yùn)動(dòng)鞋特步成功地研究規(guī)劃出這種主要由理念識(shí)別，行為識(shí)別，視覺識(shí)別組成的形象識(shí)別系統(tǒng)，在很大程度上使自己的品牌或商品在眾多對(duì)手中脫穎而出，給消費(fèi)者留下了清晰，簡(jiǎn)單，時(shí)尚，個(gè)性的企業(yè)整體形象，從而給企業(yè)帶來巨大價(jià)值。實(shí)地調(diào)研圖片完END2014.9.10實(shí)地調(diào)研：黃培雙，毛林豪，劉宏，王云泰網(wǎng)上調(diào)研：劉光雄資料整理，演示文件制作：陳星旭
