保健品營銷策劃案例之通力寶膠囊

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1、保健品營銷策劃案例之通力寶膠囊保健品營銷策劃案例之通力寶膠囊保健品營銷策劃案例之通力寶膠囊保健品營銷策劃案例之通力寶膠囊保健品營銷策劃案例之通力寶膠囊保健品營銷策劃案例之通力寶膠囊保健品營銷策劃案例之通力寶膠囊保健品營銷策劃案例之通力寶膠囊保健品營銷策劃案例之通力寶膠囊保健品營銷策劃案例之通力寶膠囊保健品營銷策劃案例之通力寶膠囊保健品營銷策劃案例之通力寶膠囊保健品營銷策劃案例之通力寶膠囊保健品營銷策劃案例之通力寶膠囊保健品營銷策劃案例之通力寶膠囊保健品營銷策劃案例之通力寶膠囊保健品營銷策劃案例之通力寶膠囊保健品營銷策劃案例之通力寶

2、膠囊　　一、序言　　二、通力寶膠囊宣傳營銷策劃提示　　三、市場概況　　四、對通力寶膠囊的感知　　五、產(chǎn)品策劃　　六、市場銷售策劃　　七、廣告宣傳策劃　　八、若干問題的提示　　九、結(jié)束語　　序言　　人受氣于谷，谷入于胃，以傳于肺，五臟六腑，皆為受氣，其清者為營，濁者為衛(wèi)。故通則不痛，不痛則通，是以美其食，任其服，則形勞而不倦，氣從以順，各從其欲，皆得所愿。這是來自于中國古代醫(yī)藥經(jīng)典的表述?！　∵@一表述在今天被上海惠海生化制品廠的科技人員賦予了全新的理念?；谥袊糯鷤鹘y(tǒng)醫(yī)藥理論的依據(jù)，他們運用當(dāng)今的高新技術(shù)，經(jīng)過二年多時間的研究和攻

3、關(guān)，將古代醫(yī)藥經(jīng)典的表述演繹成令人矚目的高純度天然生物制品－－通力寶膠囊?！　〉靥幠蠀R區(qū)陸樓工業(yè)園區(qū)的上?；莺Ｉ破窂S，是四通集團(tuán)的子公司。作為一家主要從事電器制造的企業(yè)，在應(yīng)對wto之時，進(jìn)軍高科技新品，顯示出了企業(yè)經(jīng)營者的優(yōu)良素質(zhì)。這對于提升四通集團(tuán)的高科技術(shù)含量、提升企業(yè)品位，就四通集團(tuán)歷史的發(fā)展來看，具有重要的意義。　　在四通集團(tuán)關(guān)愛下成長的上?；莺Ｉ破窂S，主要從事生物制品原料，中間體和生物新產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)，是中國目前生產(chǎn)品種較多、規(guī)模較大、技術(shù)力量較為雄厚的專業(yè)廠家之一。由他們傾情奉獻(xiàn)于社會的高品質(zhì)產(chǎn)品通力寶膠囊

4、，從一誕生起，就受到了四通集團(tuán)高層人士和社會各界的注目。受四通集團(tuán)上?；莺Ｉ破窂S的委托，上海晨曉企業(yè)形象策劃有限公司，就通力寶膠囊的宣傳營銷編制策劃案?！　〗M建于1995年的晨曉策劃公司，是一家專門從事企業(yè)cis策劃、商務(wù)咨詢等的專業(yè)公司，曾先后成功策劃和制作的項目：濱海旅游度假區(qū)cis導(dǎo)人、上海七寶中學(xué)校園文化策劃、第四屆中國上海旅游節(jié)風(fēng)箏會策劃、上海市教委繼續(xù)教育成果展覽策劃、南匯區(qū)規(guī)劃展示廳、歷屆南匯桃花節(jié)的宣傳策劃等。這些項目的成功策劃，使晨曉策劃公司積累了一定的經(jīng)驗?！　∧壳?，晨曉策劃公司在上海設(shè)有辦事處，是上海主要

5、媒體的廣告代理單位，在產(chǎn)品營銷和宣傳整合上得到新聞媒體的強勁支持。同時，和南、北方專業(yè)策劃公司建立了良好的合作伙伴關(guān)系，在開拓南、北方市場能得到他們強有力的后援支持?！　∩虉鋈鐟?zhàn)場，宣傳營銷策劃如同作戰(zhàn)計劃。擬訂宣傳營銷計劃并非紙上談兵，更不是策劃公司的單獨作業(yè)，而是由廣告策劃、生產(chǎn)企業(yè)和促銷媒體共同所組成的作戰(zhàn)參謀部。我們追求的是一種整合營銷的方式。目的是要將產(chǎn)品銷售出去，為公司增加利潤和爭取新的發(fā)展空間。　　綜觀中國保健品市場的發(fā)展，我們有理由相信：保健品市場有著巨大的市場潛力。但將一個新的產(chǎn)品推向市場，有著諸多綜合因素。因此

6、，做好宣傳營銷策劃，有效利用營銷廣告，使產(chǎn)品走向市場的關(guān)鍵所在?！　τ谕毮z囊的宣傳營銷，晨曉策劃公司將竭盡所能，榮辱與共?！　⊥毮z囊宣傳營銷策劃提示　　1、策劃案編制人　　總策劃：陳連官　　總設(shè)計：陳衛(wèi)華　　文案編制：陳連官鄭明發(fā)　　責(zé)任設(shè)計：張路平　　市場調(diào)研：楊林妹　　文案印制：黃燕美　　2、編制依據(jù)　　（1）根據(jù)委托方提供的通力寶膠囊資料而進(jìn)行編制;　?。?）在本案編制前，晨曉策劃曾就通力寶的其它有關(guān)事宜與委托方的主要負(fù)責(zé)人和銷售人員進(jìn)行交流。在交流過程中所形成的部分共識將成為編制本案的依據(jù)。　?。?）在分析了委托

7、方所提供的資料后，晨曉策劃曾就通力寶膠囊的市場前景作了較為廣泛的市場調(diào)研，其調(diào)研結(jié)論將成為編制本案的依據(jù)?！　?、編制說明　?。?）本案對通力寶膠囊的策劃，是宣傳和營銷的整合策劃。（2）本案和后續(xù)的策劃具有連續(xù)性。　　（3）由于通力寶膠囊在產(chǎn)品成型之前已經(jīng)進(jìn)行了包裝設(shè)計和部分宣傳品的印制，所以，在本案的策劃中，根據(jù)市場調(diào)研的結(jié)論，對前期的操作進(jìn)行糾偏?！　〉谝徊糠质袌龈艣r　　提要　　●根據(jù)對保健食品市場基本狀態(tài)的分析，其市場的潛力是巨大的；　　●新型的保健食品業(yè)正在穩(wěn)健地形成；進(jìn)入了前所未有的蓬勃發(fā)展時期；　　●根據(jù)對保健食品產(chǎn)業(yè)

8、結(jié)構(gòu)的分析，較大規(guī)模的企業(yè)仍占少數(shù)；知名品牌在市場的地位正在逐漸確立；產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)趨向合理?！　　裰袊＝∈称肥袌龃嬖谥摷?、夸大功效等問題：　　●中國保健食品市場的發(fā)展趨勢：是天然、安全和有效的保健食品；　　●從消費者的分析來看，南、北方的消費者存