諾基亞現(xiàn)狀與前景的調(diào)查和分析

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1、諾基亞營銷現(xiàn)狀及行業(yè)前景調(diào)查報(bào)告行業(yè)發(fā)展史諾基亞的歷史可以追溯到1865年，但是芬蘭籍采礦工程師杰瑞崔克艾迪斯坦在芬蘭西南部的坦佩雷市坦默克斯基河沿岸設(shè)計(jì)了一座漿紙廠。隨著工業(yè)化浪潮在歐洲興起，在其后的一百多年里諾基亞從一家造紙廠發(fā)展成為生產(chǎn)多種工業(yè)及消費(fèi)產(chǎn)品的企業(yè)集團(tuán)。行業(yè)發(fā)展史1969年，諾基亞首先引進(jìn)符合國家電報(bào)電話咨詢委員會(huì)（CCITI）標(biāo)準(zhǔn)的PCM傳輸設(shè)備，通過提前邁入數(shù)字時(shí)代諾基亞做出了自己歷史上最重要的抉擇，放棄最初的造紙業(yè)、電力和橡膠業(yè)，進(jìn)如通訊領(lǐng)域。70年代，諾基亞的目標(biāo)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橄蛲耆珨?shù)字化的電信網(wǎng)絡(luò)提供設(shè)備。后來成為諾基亞移動(dòng)和固定網(wǎng)絡(luò)交換機(jī)和基站控制器的基礎(chǔ)的D

2、X200的產(chǎn)品就是在七十年代開始開發(fā)的，并以此開始了諾基亞交換系統(tǒng)迅速成功的發(fā)展進(jìn)程。隨后，移動(dòng)電話和更多的電信基礎(chǔ)設(shè)施產(chǎn)品相繼被開發(fā)出來，以滿足國內(nèi)和國際客戶的要求。在八十年代和九十年代，諾基亞成為全球數(shù)字通訊技術(shù)的先驅(qū)。行業(yè)發(fā)展史諾基亞第一臺(tái)NMT450移動(dòng)電話Senator1982年生產(chǎn)的。隨后開發(fā)的MobiraTalkman，是當(dāng)時(shí)最先進(jìn)的產(chǎn)品。該產(chǎn)品在北歐移動(dòng)電話網(wǎng)市場中一炮打響，并為諾基亞開拓了包括英國和美國在內(nèi)的新市場。全球通——全球移動(dòng)電話通訊體系.首次全球通對話就是用諾基亞電話，于1991年通過芬蘭諾基亞Radiolinja網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的。全球通技術(shù)為諾基亞在全球的拓展奠

3、定了基礎(chǔ)。行業(yè)發(fā)展史在移動(dòng)電話產(chǎn)品市場上，諾基亞多年占據(jù)市場份額第一的位置。2009年諾基亞公司手機(jī)發(fā)貨量約4.318億部，2010年第二季度，諾基亞在移動(dòng)終端市場的份額約為35.0%，領(lǐng)先三星和摩托羅拉的市場占有率20.6%、8.6%；2010年第一季度，在全球智能手機(jī)市場中，諾基亞以44.3%的份額仍據(jù)首位，黑莓手機(jī)制造商RIM占據(jù)19.7%的份額位居第二；09年8月份國內(nèi)手機(jī)市場份額排行中，諾基亞以33.3%位居第一，三星和聯(lián)想分別以20.1%和4.5%位居第二和第三。此外，它在通信網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造（主要是GSM和WCDMA網(wǎng)絡(luò)）及移動(dòng)多媒體應(yīng)用開發(fā)等領(lǐng)域的實(shí)力也處于世界前列，并可為

4、企業(yè)級的用戶提供無線連通解決方案。行業(yè)現(xiàn)狀隨著當(dāng)前智能手機(jī)市場的發(fā)展，智能手機(jī)的出貨量從2009年的1.77億部飆升至2010年的3.02億部，增幅高達(dá)71%。與此同時(shí)，手機(jī)制造商的市場份額波動(dòng)也很大：諾基亞從39%下降至33%，而Android系手機(jī)制造商的整體份額從4%提高至24%。作為曾經(jīng)的絕對王者，諾基亞也不得不接受這樣的現(xiàn)實(shí)。曾經(jīng)稱霸市場的塞班智能機(jī)，迎來蘋果與安卓的雙重挑戰(zhàn)。據(jù)有關(guān)資料顯示，在2010年末，安卓系統(tǒng)已成為最受歡迎系統(tǒng)，諾基亞主打的塞班開始慢慢的變得末落。行業(yè)現(xiàn)狀安卓無疑是2010年最為亮眼的智能手機(jī)系統(tǒng)，在短短1年多的發(fā)展后，安卓已經(jīng)迅速成為智能手機(jī)系統(tǒng)霸主

5、地位的最有力競爭者。移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)公司MillenialMedia最新數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)其廣告印象市場份額計(jì)算，谷歌安卓去年12月首次超越蘋果iOS，成為最受歡迎的智能手機(jī)操作系統(tǒng)。另有數(shù)據(jù)顯示，安卓系統(tǒng)已占據(jù)了全球四分之一的智能手機(jī)市場，并且還將繼續(xù)以兩倍于競爭對手的速度增長。而在國內(nèi)市場上，安卓也后來居上，逐漸成為國內(nèi)智能手機(jī)操作系統(tǒng)領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊?，F(xiàn)狀分析一）操作系統(tǒng)：與安卓的開源不同，塞班是封閉式智能系統(tǒng)的巔峰之作，與安卓的開源不同，塞班是封閉式智能系統(tǒng)的巔峰之作。二）手機(jī)設(shè)置：塞班系統(tǒng)的長按鍵比之安卓的手指劃動(dòng)就要麻煩不少，在用戶體驗(yàn)上吃虧不少。三）軟件資源：塞班的封閉系統(tǒng)無法獲得足

6、夠豐富的應(yīng)用支持，開發(fā)成本和應(yīng)用聯(lián)通性方面完全被安卓超越。行業(yè)前景作為當(dāng)前熱的發(fā)燙的智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)，人們的關(guān)注度都在于各操作系統(tǒng)的可玩性及擴(kuò)展性。曾經(jīng)的平臺(tái)王者塞班，由于長時(shí)間并未升級最新版本，而且一直并未有太大創(chuàng)新，慘遭人們冷落。蘋果自有系統(tǒng)的強(qiáng)悍，也讓人們看到了榜樣的力量。但作為高檔人群的奢侈品，蘋果iphone4一直以堅(jiān)挺的價(jià)格大舉高端旗號，讓人望而生畏。相比較而言，Android系統(tǒng)的全面爆發(fā)讓智能市場更加火爆。2010年，中國智能手機(jī)市場上搭載Android系統(tǒng)的2000元以下產(chǎn)品數(shù)量節(jié)節(jié)攀升，整體市場火爆異常。近期，又有諾基亞聯(lián)姻微軟的新聞爆出，看來智能手機(jī)市場近期又將出現(xiàn)大

7、風(fēng)大浪。度過難關(guān)要想求發(fā)展，諾基亞也要求新求變，需要將技術(shù)工作的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向應(yīng)用程序的開發(fā)和豐富。另外，諾基亞還應(yīng)與全球91家運(yùn)營商進(jìn)行合作，推動(dòng)第三方應(yīng)用的開發(fā)。并且，也要力圖通過在應(yīng)用和服務(wù)方面提升水平實(shí)現(xiàn)自救。希望昔日的手機(jī)巨頭能屹立不倒我們諾基亞用戶永遠(yuǎn)至此你，手機(jī)質(zhì)量最值得信賴的諾基亞一定要贏得老客戶的支持，才能長久發(fā)展。