諾基亞現(xiàn)狀分析

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1、諾基亞營銷現(xiàn)狀分析在asymco2011年向我們描繪的全球智能手機市場份額中（見圖2.1）,我們可以看到諾基亞近幾年的市場悄況。UnitsShippedbySmartphonePlatform圖2.12007-2011各手機系統(tǒng)占冇率變化poddzsos￡s現(xiàn)階段各個手機系統(tǒng)的市場占有率如下:安卓或基于安卓定制的操作系統(tǒng):17.6%iPhone：4.4%Symbian：4.3%BlackBerry：2.76%Bada：1%WindowsPhone：0.5%而從各廠商的市場份額來看（見圖2.2）,我們很容易就能觀察出過去四年間的智能手機市場走向:從2007年諾基亞、RIM的兩家獨大

2、,到iPhone問世徹底顛覆市場規(guī)則,再到如今的百花齊放。Casymco.com100%02/2007Q4/2007Q2/2OO83/2006Q2/200904/200902^010圖2.22007-2011各品牌手機市場占有率變化2008年7月,iPhone3G的發(fā)售將iPhone的銷量真正帶到了一個具有挑戰(zhàn)性的高度；HTC進入市場的時間也很早，生產(chǎn)了最早一批與iPhone進行抗衡的安卓設備。四年來通過高效率的推陳出新，市場份額趨于穩(wěn)定；三星銷量穩(wěn)步增長，并于今年爆發(fā)，近一年內(nèi)的市場份額幾乎與諾基亞進行了互換——麾下旗艦產(chǎn)品GalaxySII的市場號召力居功至偉（6個月內(nèi)銷量突

3、破1000萬）；SonyEricsson、LG、中興和摩托羅拉儼然已經(jīng)成為了第二陣營的代表廠商。不過有時候“銷量”也并不能說明所有問題。下圖（圖2.3）是蘋果的CEOTimCook在2011年iPhone4S發(fā)布會上展示的“手機用戶滿意度”調(diào)査結(jié)果。MobilePhoneSatisfaction?VerySatisfiedvChangeWave,>une2011圖2.3各品牌手機用戶滿意度2012年第一季度，一直山據(jù)手機廠商頭把交椅的諾基亞則被三星擠下寶座，TDC報告顯示，諾基亞手機出貨量為8270萬部，低于三星的9380萬部。三星超越諾基亞-?躍成為最人手機廠商主要是得益于過去

4、兩年在智能手機市場上的發(fā)展。諾基亞智能手機市場份額不斷流失。笫一季度，諾基亞智能機出貨量為1190萬部，同比下滑50.8%。TDC指出，由于中國等重要市場的需求量下降，諾棊亞塞班智能手機出貨量大幅下滑。諾基亞目前正迅速轉(zhuǎn)向牛?產(chǎn)基于WindowsPhone操作系統(tǒng)的智能手機。過去14年屮我們已經(jīng)習慣諾基亞作為手機行業(yè)龍頭，但如今諾基亞的紺主地位被動搖，今年第一季度三星全球手機銷雖將首次超越諾基亞，從而結(jié)束諾棊亞在該市場反達14年的主導地位。雖然諾基亞F1前仍然對轉(zhuǎn)型微軟windowsphone平臺的戰(zhàn)略表示樂:觀，但事實表明，諾基亞的衰退正在加劇，